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모바일 게임에서 화이트 스페이스 찾기(및 조치)

4분 읽기 | 줄리아 발차노바, 관리자, 닐슨 게임즈 수석 애널리스트, 이안 오닐 | 2016년 7월

포켓몬 고가 출시되기 전부터 모바일 게임 시장이 성장하고 있다는 것은 의심할 여지가 없습니다. 스마트폰과 태블릿으로 게임을 즐기는 사람들이 점점 더 많아지고 있을 뿐만 아니라 시간과 비용도 점점 더 많이 투자하고 있습니다. 이러한 성장세에서 더 많은 점유율을 확보하려면 개발자와 퍼블리셔는 적절한 콘텐츠로 적절한 소비자를 타겟팅해야 합니다. 이러한 인사이트를 얻기 위한 첫 번째 단계는 두 가지 핵심 질문에 답함으로써 모바일 게임 분야의 과거와 미래 환경을 이해하는 것입니다: 이러한 성장은 어디에서 비롯된 것인가? 그리고 앞으로의 성장은 어디에서 이루어질 것인가?

이러한 질문을 염두에 두고 닐슨 게임즈는 최근 모바일 게이머에 대한 데이터와 수백 개의 인기 모바일 게임에 대한 게이머의 생각을 분석하여 성장 패턴에 대한 업계 수준의 인사이트를 제공했습니다. 그 결과는 다음과 같습니다:

  • 성장을 주도하는 세 가지 특정 인구 통계
  • 세 가지 주요 장르 중 공백 기회가 가장 높습니다.
  • 퍼즐 및 퀴즈 공간에서 입장료가 인상됩니다.

여성, 젊은 밀레니얼 세대, 55세 이상이 모바일 게임 분야의 성장을 주도하고 있습니다.

미국 13세 이상 여성의 절반 이상이 모바일 게임을 플레이하고 있습니다. 2015년 이후 여성의 모바일 게임 이용률은 5% 증가하여 전체 카테고리 성장의 대부분을 주도했습니다. 같은 기간 남성의 모바일 게임 보급률은 3% 포인트 증가에 그쳤습니다. 이뿐만이 아닙니다: 남성의 게임 시간과 예산은 줄어드는 반면, 여성의 게임 참여도는 증가하고 있습니다. 모바일 게임에서 여성은 다른 어떤 게임 플랫폼보다도 강력한 소비자 그룹입니다.

연령대별로 살펴보면, 모바일 게임 보급률은 밀레니얼 세대와 그 이상의 젊은 소비자들 사이에서 가장 큰 폭으로 증가했습니다. 모바일 게임 카테고리는 점점 더 포괄적으로 변하고 있으며, 이에 따라 평균적인 게이머의 프로필도 진화하고 있습니다. 올해 젊은 소비자들 사이에서 모바일 게임에 대한 소비자 지출은 줄어들었지만, 게이머 수가 급격히 증가하면서 게이머 1인당 지출 감소분을 상쇄하고도 남았습니다. 또한 55세 이상 게이머의 보급률도 크게 증가했습니다.

게임 시청자의 다양성이 증가함에 따라 퍼블리셔가 제공하는 콘텐츠도 다양해져야 합니다. 따라서 퍼블리셔는 어떤 장르가 가장 매력적인 성장 기회를 제공하는지 고려해야 합니다.

스포츠, RPG 및 월드 빌더 타이틀이 가장 많은 공백을 차지합니다.

현재 보유량과 수요를 비교하면 스포츠, 롤플레잉 게임(RPG), 월드 빌더 게임이 가장 높은 성장세를 보이는 장르입니다. 스포츠 타이틀과 RPG 및 월드 빌더 게임은 현재 다른 장르에 비해 포화 상태가 덜한 모바일 시장의 일부에서 개발자가 수요를 충족시킬 수 있는 특별한 기회를 제공합니다. 세 장르 모두 남성에게 강하게 어필하는 경향이 있습니다. 지난 한 해 동안 여성이 성장의 상당 부분을 주도했지만, 여전히 남성은 모바일 게임의 주요 고객층입니다. 또한, 각 장르는 젊은 밀레니얼 세대 사이에서 높은 수요를 보이고 있으며, 특히 스포츠 게임은 나이가 많은 모바일 게이머들 사이에서 높은 수요를 보이고 있습니다.

퍼즐/퀴즈 타이틀은 여전히 성공할 수 있지만 비용이 발생합니다.

스포츠, RPG, 월드 빌더 장르가 아무리 성장하더라도 가까운 미래에 소유권 측면에서 퍼즐 및 퀴즈 장르와 경쟁하기는 어려울 것으로 보입니다. 이 장르는 모든 연령대의 게이머에게 폭넓게 어필하고 리플레이 가치가 높기 때문에 '캔디 크러쉬' 같은 타이틀이 유명해졌고 많은 개발자가 자체 퍼즐 및 퀴즈 타이틀을 통해 이 장르에 뛰어들고 있습니다.

이 분야의 어수선함을 보면 이 장르가 더 이상 성장의 기회가 없다고 생각할 수 있습니다. 그러나 닐슨은 이미 다양한 타이틀이 다운로드 가능함에도 불구하고 퍼즐 및 퀴즈 게임에 대한 여성들의 욕구가 여전히 강하다는 사실을 발견했습니다. 경쟁이 치열한 이 분야에서 여전히 성공과 성장을 이룰 수 있지만, 강력한 차별화, 강력한 지적 재산과의 제휴 또는 설득력 있는 마케팅 캠페인이 필요합니다.

장르 수준에서 업계의 화이트 스페이스가 어디에 있는지 이해하고 어떤 소비자 그룹이 이러한 관심을 주도하는지 파악하는 것은 수요가 가장 높은 곳에 노력을 집중할 수 있도록 하는 좋은 첫걸음입니다. 하지만 이것만으로는 한계가 있습니다. 소비자가 게임을 어떻게 인식하는지, 어떤 세그먼트가 게임에 대한 관심을 유도하는지에 대한 깊은 이해는 효율적인 성공을 달성하고 모바일 게임 파이에서 더 큰 부분을 차지하기 위해 필수적입니다. 경쟁사와 경쟁 우위를 강화할 수 있는 방법을 이해하면 더 큰 우위를 점할 수 있습니다.

이 문서는 원래 www.gamesauce.biz 에 게재되었습니다.

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