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모바일 게임의 공백 찾기(및 조치)

4 분간 읽기 | 줄리아 발차노바(Julia Valchanova), 매니저 및 이안 오닐(Ian O'Neil), 닐슨 게임즈(Nielsen Games) 선임 애널리스트 | 2016년 7월

모바일 게임 시장이 포켓몬 고가 출시되기 전부터 성장하고 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 더 많은 사람들이 스마트폰과 태블릿으로 게임을 할 뿐만 아니라 점점 더 많은 시간과 돈을 투자하고 있습니다. 이러한 성장에서 더 큰 점유율을 차지하려면 개발자와 퍼블리셔는 적절한 콘텐츠로 적절한 소비자를 타겟팅해야 합니다. 이러한 통찰을 얻기 위한 첫 번째 단계는 다음과 같은 두 가지 핵심 질문을 통해 모바일 게임 공간의 과거와 미래 환경을 이해하는 것입니다. 그리고 성장은 다음부터 어디서 올 것인가?

이러한 질문을 염두에 두고 Nielsen Games는 최근 모바일 게이머에 대한 데이터와 수백 개의 상위 모바일 게임에 대한 생각을 분석하여 성장 패턴에 대한 업계 수준의 통찰력을 제공했습니다. 그 결과 다음과 같은 사실을 확인했습니다.

  • 세 가지 특정 인구 통계가 성장을 주도하고 있습니다
  • 공백 기회는 세 가지 주요 장르 중에서 가장 높습니다
  • 퍼즐과 퀴즈 공간에서 입장료가 인상되고 있습니다.

여성, 젊은 밀레니얼 세대, 55+세가 모바일 게임 분야의 성장을 주도하고 있습니다.

미국 13+ 여성의 절반 이상이 모바일 게임을 하고 있습니다. 2015년 이후 여성의 모바일 게임은 5% 증가하여 전체 카테고리에서 가장 큰 성장을 이루었습니다. 같은 기간 모바일 게임 보급률은 남성의 성장률이 3%포인트에 불과했습니다. 뿐만 아니라 남성의 게임 시간과 예산은 줄어드는 반면, 여성의 참여도는 증가하고 있습니다. 모바일 게임의 경우, 다른 어떤 게임 플랫폼보다 여성이 강력한 소비자 집단입니다.

연령대별로 살펴보면, 모바일 게임 보급률의 성장세는 젊은 밀레니얼 세대와 노년층 소비자들 사이에서 가장 강하게 나타났습니다. 이 카테고리는 점점 더 포괄적으로 변하고 있으며 이에 따라 일반 게이머의 프로필도 진화하고 있습니다. 올해 젊은 소비자들 사이에서 모바일 게임에 대한 소비자 지출은 줄어들었지만, 게이머 수의 급격한 증가는 게이머당 지출 감소를 상쇄하고도 남았습니다. 그리고 55+ 연령대의 게이머들 사이에서도 침투율이 크게 증가했습니다.

게임 이용자의 다양성이 증가함에 따라 퍼블리셔가 제공하는 콘텐츠도 다양해져야 합니다. 그런 점에서 퍼블리셔는 어떤 장르가 가장 매력적인 성장 기회를 제공하는지 고려해야 합니다.

스포츠, RPG 및 World Builder 타이틀은 상단 공백을 나타냅니다

현재 점유율과 수요를 비교하면 스포츠, 롤플레잉 게임(RPG) 및 월드 빌더 게임이 가장 큰 성장을 보이는 장르입니다. 스포츠 타이틀, 그리고 그 정도는 덜하지만 RPG와 월드 빌더는 개발자들에게 현재 다른 시장보다 덜 포화된 모바일 시장의 수요를 충족시킬 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 세 장르 모두 남성에게 강하게 어필하는 경향이 있습니다. 지난 한 해 동안 성장의 상당 부분을 여성이 주도했지만, 모바일 게임의 주요 고객층은 여전히 남성입니다. 이러한 각 장르는 젊은 밀레니얼 세대에서도 높은 수요를 보이고 있으며, 특히 스포츠 타이틀은 나이가 많은 모바일 게이머들 사이에서 높은 수요를 보이고 있습니다.

Puzzle/Trivia 타이틀로 여전히 성공할 수 있지만 비용이 많이 듭니다

스포츠, RPG, 월드 빌더 장르가 아무리 성장하더라도 가까운 장래에 소유권 측면에서 퍼즐 및 퀴즈 장르와 경쟁할 가능성은 거의 없습니다. 모든 연령대의 게이머에게 폭넓은 어필과 높은 리플레이 가치를 지닌 이 장르는 "Candy Crush"와 같은 타이틀을 가명으로 만들었고 많은 개발자들이 자신만의 퍼즐 및 퀴즈 타이틀로 이 장르에 뛰어들도록 유혹했습니다.

이 공간의 어수선함으로 인해 이 장르가 더 이상 성장의 기회를 나타내지 않는다고 가정할 수 있습니다. 그러나 Nielsen은 이미 다운로드할 수 있는 다양한 타이틀에도 불구하고 퍼즐 및 퀴즈 게임에 대한 욕구가 여성들 사이에서 여전히 상당히 강하다는 것을 발견했습니다. 이 매우 혼잡한 부문에서 성공과 성장을 찾는 것은 여전히 가능하지만 강력한 차별화, 강력한 지적 재산과의 파트너십 또는 설득력 있는 마케팅 캠페인이 필요합니다.

장르 수준에서 업계의 공백이 어디에 있는지 이해하고 어떤 소비자 그룹이 이러한 관심을 유도하는지 아는 것은 수요가 가장 높은 곳에 노력을 집중할 수 있는 좋은 첫 번째 단계입니다. 그러나 그것은 당신을 여기까지만 데려갈 것입니다. 소비자가 타이틀을 어떻게 인식하는지, 어떤 세그먼트가 타이틀에 대한 관심을 유도하는지 깊이 이해하는 것은 효율적으로 성공을 거두고 모바일 게임 파이에서 더 큰 부분을 차지하는 데 필수적입니다. 경쟁업체를 이해하고 경쟁 우위를 강화할 수 있는 방법을 이해하면 더 큰 우위를 점할 수 있습니다.

이 기사는 원래 www.gamesauce.biz 에 게재되었습니다.

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