Nie ma wątpliwości, że rynek gier mobilnych rośnie - nawet przed debiutem Pokemon Go. Nie tylko coraz więcej osób gra na smartfonach i tabletach, ale także poświęca na to coraz więcej czasu i pieniędzy. Aby zdobyć większy udział w tym wzroście, deweloperzy i wydawcy muszą dotrzeć do właściwych konsumentów z odpowiednimi treściami. Pierwszym krokiem do osiągnięcia tego wglądu jest zrozumienie przeszłego i przyszłego krajobrazu przestrzeni gier mobilnych poprzez udzielenie odpowiedzi na dwa podstawowe pytania: Skąd pochodzi ten wzrost? i Skąd będzie pochodził wzrost w przyszłości?
Mając na uwadze te pytania, firma Nielsen Games przeanalizowała ostatnio swoje dane dotyczące graczy mobilnych i ich opinii na temat setek najlepszych gier mobilnych, aby zapewnić wgląd w schematy wzrostu na poziomie branży. Zidentyfikowaliśmy:
- Trzy konkretne grupy demograficzne napędzają wzrost
- Możliwości związane z białymi plamami są największe wśród trzech kluczowych gatunków
- Cena wstępu rośnie w obszarze łamigłówek i ciekawostek
Kobiety, młodzi milenialsi i osoby powyżej 55 roku życia napędzają wzrost w obszarze gier mobilnych.
Ponad połowa kobiet w wieku 13+ w Stanach Zjednoczonych gra w gry mobilne. Od 2015 roku gry mobilne wśród kobiet wzrosły o 5%, napędzając większość wzrostu w całej kategorii. Dla porównania, w tym samym okresie penetracja gier mobilnych wśród mężczyzn wzrosła tylko o 3 punkty procentowe. I nie tylko: Podczas gdy wśród mężczyzn czas poświęcany na granie i budżety na ten cel maleją, zaangażowanie kobiet rośnie. W przypadku gier mobilnych, bardziej niż w przypadku jakiejkolwiek innej platformy do gier, kobiety są potężną grupą konsumentów, do której można dotrzeć.
Patrząc na grupy wiekowe, wzrost penetracji gier mobilnych był najsilniejszy wśród młodych milenialsów i starszych konsumentów. Kategoria ta staje się coraz bardziej inkluzywna, a wraz z nią ewoluuje profil przeciętnego gracza. Podczas gdy wydatki konsumentów na gry mobilne zmniejszyły się w tym roku wśród młodszych konsumentów, sam wzrost liczby graczy z nawiązką zrównoważył spadek wydatków na jednego gracza. Znacząco wzrosła również penetracja wśród graczy w wieku 55+.
Wraz ze wzrostem różnorodności odbiorców gier, rośnie również oferta wydawców. W związku z tym wydawcy powinni rozważyć, które gatunki oferują najbardziej atrakcyjne możliwości rozwoju.
Tytuły sportowe, RPG i World Builder reprezentują najlepsze białe plamy
Patrząc na obecny stan posiadania w stosunku do popytu, sport, gry fabularne (RPG) i gry typu world builder są gatunkami o największym potencjale wzrostu. Tytuły sportowe, a w mniejszym stopniu gry RPG i gry typu world builder, stanowią wyjątkową okazję dla deweloperów do zaspokojenia popytu w części rynku mobilnego, która jest obecnie mniej nasycona niż inne. Wszystkie trzy gatunki mają tendencję do silnego przyciągania mężczyzn. Podczas gdy kobiety napędzały znaczną część wzrostu w ciągu ostatniego roku, mężczyźni nadal są głównymi odbiorcami gier mobilnych. Każdy z tych gatunków cieszy się również dużym popytem wśród młodych milenialsów, a tytuły sportowe w szczególności cieszą się dużym zainteresowaniem wśród starszych graczy mobilnych.
Wciąż można odnieść sukces w grach logicznych/ciekawostkach - ale będzie cię to kosztować
Niezależnie od tego, jak bardzo rozwiną się gatunki gier sportowych, RPG i World Builder, jest mało prawdopodobne, że będą one konkurować z gatunkiem łamigłówek i ciekawostek pod względem własności w dającej się przewidzieć przyszłości. Gatunek ten, z szerokim zainteresowaniem graczy w każdym wieku i wysoką wartością powtórki, sprawił, że tytuły takie jak "Candy Crush" stały się powszechnie znane i zachęciły wielu deweloperów do wejścia w ten gatunek z własnymi grami logicznymi i ciekawostkami.
Biorąc pod uwagę bałagan w tej przestrzeni, można by założyć, że gatunek ten nie stanowi już szansy na rozwój. Jednakże, Nielsen odkrył, że pożądanie gier logicznych i ciekawostek pozostaje dość silne wśród kobiet, pomimo szerokiej gamy tytułów już dostępnych do pobrania. Nadal możliwe jest osiągnięcie sukcesu i wzrostu w tym bardzo zatłoczonym segmencie, ale wymaga to silnego zróżnicowania, współpracy z silną własnością intelektualną lub przekonującej kampanii marketingowej.
Zrozumienie, gdzie znajdują się białe plamy w branży na poziomie gatunku i wiedza, które grupy konsumentów napędzają to zainteresowanie, jest dobrym pierwszym krokiem do upewnienia się, że koncentrujesz swoje wysiłki tam, gdzie popyt jest największy. To jednak nie wystarczy. Dogłębne zrozumienie tego, jak konsumenci postrzegają twój tytuł i które segmenty napędzają zainteresowanie nim, są niezbędne do skutecznego osiągnięcia sukcesu i zdobycia większego kawałka tortu gier mobilnych. Zrozumienie konkurencji i tego, jak możesz wzmocnić swoją przewagę konkurencyjną, da ci jeszcze większą przewagę.
Ten artykuł pierwotnie ukazał się na stronie www.gamesauce.biz.
