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モバイルゲームにおけるホワイトスペースの発見(と行動)

4 分で読めます |ジュリア・ヴァルチャノヴァ、マネージャー、イアン・オニール、シニアアナリスト、ニールセン・ゲームズ |2016年7月号

モバイルゲーム市場が成長していることは間違いありません—ポケモンGOがデビューする前から。スマートフォンやタブレットでプレイする人が増えているだけでなく、ますます多くの時間とお金を費やしています。この成長のシェアを拡大するために、開発者とパブリッシャーは、適切なコンテンツで適切な消費者をターゲットにする必要があります。その第一歩 インサイト モバイルゲーム業界の過去と未来の状況を理解するには、次の2つの重要な質問に取り組みます。そして、成長はどこから来るのでしょうか?

これらの疑問を念頭に置いて、Nielsen Gamesは最近、モバイルゲーマーに関するデータと、何百ものトップモバイルゲームに関する彼らの考えを分析し、業界レベルのものを提供しました。 インサイト 成長パターンに。その結果、以下のことが分かりました。

  • 成長を牽引する3つの特定の人口動態
  • ホワイトスペースの機会は、3つの主要ジャンルの中で最も高くなっています
  • パズルや雑学クイズの分野では入場料が上がっています

女性、若いミレニアル世代、55+歳がモバイルゲーム分野の成長を牽引しています

米国の13+歳の女性の半数以上がモバイルゲームをプレイしています。2015年以降、女性のモバイルゲームは5%増加し、カテゴリー全体の成長の大部分を牽引しています。ちなみに、モバイルゲームの普及率は、同期間に男性でわずか3%ポイントしか伸びていません。それだけでなく、男性のゲーム時間と予算が減少する一方で、女性のエンゲージメントは高まっています。モバイルゲームにとって、他のどのゲームプラットフォームよりも、女性は活用すべき強力な消費者グループです。

年齢層別に見ると、モバイルゲームの普及率の伸びは、若いミレニアル世代と年配の消費者の間で最も強くなっています。このカテゴリーはますます包括的になりつつあり、これに伴い、平均的なゲーマーのプロファイルも進化しています。今年、モバイルゲームへの消費者支出は若年層の間で縮小しましたが、ゲーマー数の増加は、ゲーマー一人当たりの支出の減少を補って余りあるものです。また、55+歳のゲーマーの普及率も大幅に増加しています。

ゲーム視聴者の多様性が高まるにつれて、パブリッシャーが提供するコンテンツも多様化する必要があります。そのため、パブリッシャーはどのジャンルが最も魅力的な成長機会を提供するかを検討する必要があります。

スポーツ、RPG、ワールドビルダーのタイトルは、上位の空白を表しています

現在の所有率と需要を比較すると、スポーツ、ロールプレイングゲーム(RPG)、ワールドビルダーゲームが成長をもたらす上位のジャンルです。スポーツタイトル、そして程度は低いもののRPGやワールドビルダーは、現在他の市場よりも飽和状態ではないモバイル市場の一部で需要を満たすユニークな機会を開発者に提供します。3つのジャンルはいずれも男性に強くアピールする傾向があります。昨年の成長は女性が牽引してきましたが、モバイルゲームの主な視聴者は依然として男性です。これらのジャンルは、若いミレニアル世代の間でも高い需要があり、特にスポーツタイトルは年配のモバイルゲーマーの間で高い需要があります。

パズル/トリビアのタイトルではまだ成功していますが、コストがかかります

スポーツ、RPG、ワールドビルダーのジャンルがどれだけ成長したかに関係なく、近い将来、所有権の点でパズルや雑学クイズのジャンルと競合する可能性は低いでしょう。このジャンルは、あらゆる年齢のゲーマーに広くアピールし、リプレイバリューが高いため、「キャンディークラッシュ」などのタイトルは有名になり、多くの開発者が独自のパズルやトリビアのタイトルでこのジャンルに参入するようになりました。

このスペースの混乱から、このジャンルはもはや成長の機会を表していないと考えるかもしれません。しかし、ニールセンは、パズルゲームやトリビアゲームへの欲求は、すでにダウンロード可能な幅広いタイトルにもかかわらず、女性の間で非常に強いままであることを発見しました。この非常に混雑したセグメントで成功と成長を見つけることはまだ可能ですが、強力な差別化、強力な知的財産との提携、または説得力のあるマーケティングキャンペーンが必要です。

業界のホワイトスペースがジャンルレベルでどこにあるかを理解し、どの消費者グループがその関心を高めているかを知ることは、需要が最も高い場所に努力を集中させるための良い第一歩です。しかし、それだけでは限界があります。消費者がタイトルをどのように認識しているか、どのセグメントがタイトルに興味を持っているかを深く理解することは、効率的に成功を収め、モバイルゲームのパイのより大きな部分を獲得するために不可欠です。競合他社を理解し、競争力を強化する方法を理解することで、さらに大きなリードを得ることができます。

この記事は www.gamesauce.biz に掲載されたものです。

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