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寻找(并利用)移动游戏中的空白点

4 分钟阅读 | 尼尔森游戏公司经理 Julia Valchanova 和高级分析师 Ian O'Neil | 2016 年 7 月

毫无疑问,移动游戏市场正在不断增长--甚至在《口袋妖怪 Go》问世之前就已经如此。不仅越来越多的人在智能手机和平板电脑上玩游戏,而且他们投入的时间和金钱也越来越多。要想在这一增长中占据更大的份额,开发商和发行商需要用正确的内容锁定正确的消费者。实现这一目标的第一步是通过解决两个核心问题来了解移动游戏领域过去和未来的格局:增长来自哪里? 下一个增长将来自哪里?

带着这些问题,尼尔森游戏公司最近分析了移动游戏玩家的数据以及他们对数百款顶级移动游戏的看法,从而提供了行业层面的增长模式洞察。我们确定了

  • 三个特定人群推动了增长
  • 在三个主要类型中,空白空间的机会最大
  • 益智和琐事领域的入场券价格越来越高

女性、千禧一代年轻人和 55 岁以上人群正在推动移动游戏领域的增长

在美国,13 岁以上的女性中有一半以上在玩移动游戏。自 2015 年以来,女性玩手机游戏的人数增长了 5%,拉动了整个类别的大部分增长。而同期男性的移动游戏渗透率仅增长了 3 个百分点。不仅如此:虽然我们看到男性的游戏时间和预算在减少,但女性的参与度却在增长。对于移动游戏而言,女性是一个值得开发的强大消费群体,这一点比任何其他游戏平台都更明显。

从年龄组来看,移动游戏渗透率的增长在年轻的千禧一代和老年消费者中最为强劲。移动游戏的包容性越来越强,普通玩家的特征也随之发生变化。虽然今年年轻消费者在移动游戏上的消费有所减少,但游戏玩家数量的增长足以抵消人均消费的减少。55 岁以上玩家的渗透率也有显著增长。

随着游戏受众日益多样化,出版商所提供的内容也应与时俱进。因此,在这方面,出版商应考虑哪些类型的游戏能提供最具吸引力的增长机会。

体育、RPG 和世界建筑类图书的留白率最高

从目前的拥有量与需求量来看,体育、角色扮演游戏(RPG)和世界构建游戏是增长最快的游戏类型。体育类游戏,其次是角色扮演游戏和世界构建游戏,为开发商提供了一个独特的机会,以满足移动市场中目前饱和度较低的部分的需求。这三种类型的游戏往往对男性具有强烈的吸引力。虽然女性在过去一年中推动了大部分的增长,但男性仍然是移动游戏的主要受众。这些类型的游戏在千禧一代年轻人中的需求也都很高,尤其是体育类游戏在老年移动游戏玩家中的需求很高。

益智/琐事类游戏仍有成功的机会,但需要付出代价

无论体育、RPG 和世界构建类游戏如何发展,在可预见的未来,它们都不可能在拥有量上与益智和琐事类游戏相抗衡。这种类型的游戏对各个年龄段的玩家都有广泛的吸引力,而且具有很高的重玩价值,因此《糖果粉碎机》(Candy Crush)等游戏家喻户晓,也吸引了许多开发商涉足这一类型,开发自己的益智和小游戏。

从这一领域的杂乱情况来看,人们可能会认为这一类型的游戏不再有发展机会。然而,尼尔森发现,尽管可供下载的游戏种类繁多,但女性对益智和琐事游戏的渴望仍然相当强烈。在这一高度拥挤的细分市场中,仍然有可能获得成功和增长,但这确实需要强有力的差异化、与强大的知识产权合作或开展有说服力的营销活动。

了解流派层面的行业空白点在哪里,知道哪些消费群体正在推动这种兴趣,这是很好的第一步,可以确保您将工作重点放在需求最大的地方。但这也只能到此为止。深入了解消费者如何看待你的游戏,哪些群体对你的游戏感兴趣,是高效取得成功并在移动游戏领域分得更大一杯羹的关键。了解您的竞争对手以及如何增强您的竞争优势将为您带来更大的领先优势。

本文最初发表于www.gamesauce.biz。

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