출시를 앞두고 엄청난 과대 광고의 물결에 힘입어 캐나다의 슈퍼스타 Drake's Views 는 이미 지난 금요일에 발표된 후 캐나다에서 올해 가장 큰 앨범이 될 수 있는 페이스를 설정하고 있습니다. 발매 첫 4일 동안 판매량은 80,000장(트랙 판매량 포함*)을 기록했으며, 이 앨범은 이미 캐나다에서 거의 1,500만 회 스트리밍되어 저스틴 비버(Justin Bieber)가 'Purpose'로 세운 이전 일주일 연속 스트리밍 기록인 1,000만 스트리밍을 쉽게 넘어섰습니다.

이 엄청난 스트리밍 수치는 캐나다에서 온라인 음악 감상의 인기가 높아지고 있음을 반영합니다. 최신 Nielsen Music 360 Canada 보고서에 따르면 캐나다 음악 청취자의 70% 이상이 주로 십대와 밀레니얼 세대 음악 팬이 주도하는 온라인 스트리밍 사이트 및 서비스를 사용합니다. 전체 스트리밍 사용자의 비율은 전년 대비 증가하지 않았지만 스트리밍 볼륨은 급증했습니다. 4월 28일 종료된 2016년 현재까지 캐나다의 온디맨드 오디오 스트리밍만 해도 336% 이상 증가했으며, 캐나다의 음악 팬들은 연초 이후 110억 개 이상의 트랙을 스트리밍했습니다.

음악 스트리밍이 성장함에 따라 소비자는 온라인 스트리밍 서비스에 더 많은 음악 지출을 할당하고 실제 음악 구매에는 더 적게 할당하고 있습니다. 이러한 스트리밍 지출 증가는 특히 10대 청소년(10명 중 9명은 온라인으로 음악을 듣음)에서 두드러지며, 2015년 대비 2016년 현재까지 133% 증가했습니다. 10대와 밀레니얼 세대의 스트리밍으로의 전환은 이러한 리스너가 디지털 트랙과 앨범을 구매하는 데 지출하는 금액과도 부정적인 상관관계가 있습니다.

Views와 같은 대형 앨범에서 알 수 있듯이 팬들은 여전히 기대되는 앨범을 구매하겠지만, 젊은 음악 팬들에게는 스트리밍이 점점 더 많은 시간과 지갑을 차지하고 있습니다.

*트랙에 해당하는 다운로드는 트랙 10개 = 앨범 1개로 계산됩니다.