Podsycany ogromną falą szumu przed premierą, kanadyjski supergwiazdor Drake's Views już teraz, po wydaniu w zeszły piątek, nadaje tempo, by stać się największym albumem roku w Kanadzie. W ciągu pierwszych czterech dni sprzedaż wyniosła 80 000 (wliczając w to sprzedaż ekwiwalentu utworów*), a album był już streamowany prawie 15 milionów razy w Kanadzie, z łatwością pobijając poprzedni rekord 10 milionów streamów ustanowiony przez Justina Biebera dla Purpose.
Te ogromne liczby streamingu odzwierciedlają rosnącą popularność słuchania muzyki online w Kanadzie. Zgodnie z najnowszym raportem Nielsen Music 360 Canada, ponad 70% kanadyjskich słuchaczy muzyki korzysta z serwisów i usług streamingowych online, napędzanych głównie przez nastolatków i fanów muzyki z pokolenia Millenialsów. Podczas gdy odsetek wszystkich użytkowników streamingu nie wzrósł z roku na rok, wolumen streamingu gwałtownie wzrósł. Sam streaming audio na żądanie w Kanadzie wzrósł o ponad 336% od początku 2016 roku do 28 kwietnia, a fani muzyki w tym kraju streamowali ponad 11 miliardów utworów od początku roku.
Wraz ze wzrostem popularności streamingu muzyki, konsumenci przeznaczają większą część swoich wydatków na usługi streamingu online, a mniejszą na zakup muzyki w formie fizycznej. Ten wzrost wydatków na streaming jest szczególnie powszechny wśród nastolatków (z których dziewięciu na 10 słucha muzyki online), wzrastając o 133% od początku 2016 roku w porównaniu do 2015 roku. Przejście na streaming wśród nastolatków i milenialsów jest również ujemnie skorelowane z kwotą pieniędzy, jaką ci słuchacze wydają na zakup cyfrowych utworów i albumów.
Jak udowadniają duże wydawnictwa, takie jak Views, fani nadal będą kupować bardzo oczekiwany album, ale streaming zajmuje coraz większą część czasu i portfela młodych fanów muzyki.
*Równowartość pobrań utworów jest obliczana jako 10 utworów = jeden album.
