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음악을 통해 드러나는 라틴아메리카의 문화적 정체성

3분 읽기 | 2017년 11월

오늘날의 라틴계 여성은 미국인이라는 정체성을 자연스럽게 드러내면서도 모국 문화에 대한 강한 유대감을 유지하고 있는 복합문화인입니다. 라틴계가 자신의 뿌리와 연결되는 방법 중 하나는 음악을 통해서입니다. 라디오든 스트리밍 서비스든 라틴계 사람들의 소비 행동과 선호도는 그들의 삶이 음악을 중심으로 돌아가는 방식을 반영합니다.

기존 라디오와 디지털 라디오가 선호됩니다.

전통적인 AM/FM 라디오는 라틴계 사이에서 상당한 영향력을 가지고 있습니다. 라틴계 여성의 94%, 즉 1,800만 명이 매주 라디오를 청취하며, 비히스패닉계 여성(12시간 52분)보다 주당 라디오 청취 시간(13시간 9분)이 더 깁니다. 이러한 높은 라디오 소비 수준과 빠르게 증가하는 라틴계 인구가 맞물려 스페인어 및 문화적으로 적합한 라디오 장르가 활발하게 선택되고 있습니다.

라틴계의 73%는 자신의 문화유산이 자신에 대한 중요한 부분이라는 데 동의하며, 75%는 전통을 유지하는 것을 즐긴다는 데 동의합니다. 라틴계가 모국 문화와의 유대를 유지하는 주요 방법 중 하나는 언어입니다.

히스패닉 여성의 34%만이 외국에서 태어났지만, 5세 이상의 라틴계 여성 중 74%가 집에서 영어 이외의 언어를 사용한다는 것은 라틴계가 점점 더 이중 언어를 구사하고 있다는 것을 의미합니다. 라틴계가 가장 선호하는 라디오 장르도 이러한 이중 언어 능력을 반영합니다. 라틴계가 가장 선호하는 라디오 장르는 멕시코 지역 음악(14.4%)과 스페인 현대 음악(11.5%)이 그 뒤를 이었습니다. 그러나 그 뒤를 이어 현대 히트 라디오(10.4%)가 2위를 차지해 미국 대중음악에 대한 선호도가 높다는 것을 알 수 있습니다.

전통적인 AM/FM 라디오는 라틴계 여성에게 큰 영향력을 행사하고 있지만, 음악 소비를 위해 디지털 플랫폼을 채택하고 있습니다. 라틴계 여성의 44%가 비히스패닉계 여성보다 10% 더 높은 비율로 판도라나 Spotify와 같은 온라인 음악 서비스를 청취하며, 히스패닉계 여성은 iTunes나 Google Play와 같은 온라인 서비스에서 음악을 다운로드할 확률이 35% 더 높습니다.

영향력 있는 라틴계 스타

라틴계의 음악 소비를 살펴볼 때 미국 주류 음악계를 강타한 라틴계를 무시할 수 없습니다. 제니퍼 로페즈와 샤키라와 같은 아티스트는 미국에서 수천만 장의 앨범을 판매하며 주류에서 성공을 거두었습니다. 이들의 영향력은 유명인의 전반적인 시장성을 측정하는 닐슨의 N-score를 통해서도 측정할 수 있습니다. 히스패닉을 기준으로 샤키라는 94점, 로페즈는 92점의 N-score를 기록했습니다. 이는 히스패닉계에서 가장 높은 점수로, 라틴계가 자신과 같은 배경을 가진 유명인과 얼마나 밀접하게 동일시하는지 알 수 있습니다.

특히 로페즈는 음악을 넘어선 브랜드를 보유하고 있습니다. 그녀는 글로벌 텔레비전 및 영화 판권, 여러 패션 및 향수 라인을 포함한 미디어 및 제품 제국을 소유하고 있습니다. 로페즈의 크로스오버 성공과 다른 라틴계 스타들의 성공은 향후 라틴계 스타 파워를 정의할 수 있는 신흥 스타들에게 길을 열어주었습니다. 이러한 라틴계 인플루언서들은 라틴계 및 모든 히스패닉계뿐만 아니라 주류 소비자들과 의미 있고 문화적으로 연관된 관계를 맺으려는 브랜드와 광고주에게 중요한 지지자가 될 수 있습니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 닐슨의 라틴계 2.0 보고서를 다운로드하세요: 재정적으로 의식 있고 문화적으로 영향력 있으며 가족을 중시하는 라틴계 보고서.

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