오늘날의 라티나는 양문화적이며, 미국인으로 완벽하게 식별되는 동시에 그녀의 토착 문화와의 강한 연관성을 유지합니다. 그녀가 뿌리와 계속 연결되는 방법 중 하나는 음악을 통해서입니다. 라디오든 스트리밍 서비스든 라틴계의 소비 행동과 선호도는 그들의 삶이 음악을 중심으로 어떻게 돌아가는지를 반영합니다.

전통적인 라디오와 디지털 라디오가 선호됩니다.

전통적인 AM / FM 라디오는 라틴계 사이에서 중요한 도달 범위를 가지고 있습니다. 라틴계 여성 중 아흔네 퍼센트(1800만 명)는 매주 라디오를 듣고, 히스패닉계가 아닌 여성(12시간 52분)보다 주당 13시간 9분) 더 많은 시간을 듣는다. 빠르게 증가하는 라틴계 인구와 함께이 높은 수준의 라디오 소비는 강력한 스페인어 및 문화적으로 관련된 라디오 장르 선택으로 이어졌습니다.

라틴계의 칠십삼%는 자신들의 문화유산이 자신들의 존재에 있어 중요한 부분이라는 데 동의하고, 75%는 전통을 유지하는 것을 즐긴다는 데 동의했다. 라틴계가 자국 문화와 관계를 유지하는 주요 방법 중 하나는 언어를 통해서입니다.

히스패닉 여성의 34 %만이 외국 태생이지만, 다섯 살 이상의 라틴계 여성의 74 %는 집에서 영어 이외의 언어를 사용합니다. 그리고 라틴계 최고의 라디오 장르 선호도는 그녀의 이중 언어 능력을 반영합니다. 라틴계 중 상위 두 라디오 장르는 멕시코 지역 (14.4 %)이며 스페인 현대 (11.5 %)가 그 뒤를 이었다. 그러나 현대 히트 라디오 (10.4 %)는 그녀가 미국 대중 음악과도 강하게 동일시하는 방법을 보여줍니다.

전통적인 AM / FM 라디오는 라틴계와 큰 도달 범위를 가지고 있지만, 그녀는 또한 음악 소비를 위해 디지털 플랫폼을 채택하고 있습니다. 라틴계의 마흔네 %는 비히스패닉 여성보다 10% 높은 비율로 판도라나 스포티파이와 같은 온라인 음악 서비스를 듣고, 히스패닉 여성은 아이튠즈나 구글 플레이와 같은 온라인 서비스에서 음악을 다운로드할 확률이 35% 더 높다.

영향력 있는 라티나 스타

라틴계의 음악 소비를 조사할 때, 폭풍에 의해 미국 주류를 차지한 라틴계를 무시하는 것은 불가능하다. 제니퍼 로페즈(Jennifer Lopez)와 샤키라(Shakira)와 같은 아티스트들은 미국에서 수천만 장의 앨범을 판매하며 주류의 성공을 거뒀다. 그들의 영향력은 유명인의 전반적인 시장성을 측정하는 닐슨의 N 점수를 통해 측정 될 수도 있습니다. 샤키라는 히스패닉계가 결정한 94점의 N점을 명령하고, 로페즈는 92점을 받았다. 이들은 히스패닉계 중 가장 높은 점수 중 두 가지이며, 라틴계가 자신의 배경을 공유하는 유명 인사들과 얼마나 밀접하게 동일시하는지 이야기합니다.

특히 로페즈는 음악을 넘어 확장되는 브랜드를 가지고 있다. 그녀는 글로벌 TV 및 영화 권리뿐만 아니라 여러 패션 및 향수 라인을 포함하는 미디어 및 제품 제국을 소유하고 있습니다. 로페즈의 크로스오버 성공과 다른 라티나 스타들의 성공은 앞으로 몇 년 동안 라틴계 스타의 힘을 정의할 수 있는 신흥 스타들의 길을 열었습니다. 이러한 라틴계 영향력있는 사람들은 라틴계 및 모든 히스패닉계뿐만 아니라 주류 소비자와도 의미 있고 문화적으로 관련된 관계를 맺으려는 브랜드 및 광고주에게 중요한 옹호자가 될 수 있습니다.

더 많은 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 Latina 2.0 : 재정 의식, 문화적으로 영향력있는 및 Familia Forward 보고서를 다운로드하십시오.