02_Eléments/Icônes/Flèche à gauche Retour à Insight

Coups d'oeil > Audiences

L'identité culturelle des Latinas se manifeste à travers la musique

3 minute de lecture | novembre 2017

La Latina d'aujourd'hui est ambiculturelle : elle s'identifie comme Américaine tout en conservant des liens étroits avec sa culture d'origine. L'un des moyens qu'elle utilise pour rester en contact avec ses racines est la musique. Qu'il s'agisse de radio ou de services de streaming, le comportement et les préférences des Latinas en matière de consommation reflètent la façon dont leur vie tourne autour de la musique.

LES RADIOS TRADITIONNELLES ET NUMÉRIQUES SONT PRÉFÉRÉES

La radio AM/FM traditionnelle a une portée significative parmi les Latinas. Quatre-vingt-quatorze pour cent des Latinas, soit 18 millions de personnes, écoutent la radio chaque semaine, et elles y consacrent plus de temps (13 heures et 9 minutes) que les femmes non hispaniques (12 heures et 52 minutes). Ce niveau élevé de consommation radiophonique, associé à l'augmentation rapide de la population latino-américaine, a conduit à une solide sélection de genres radiophoniques en langue espagnole et culturellement pertinents.

Soixante-treize pour cent des Latinas reconnaissent que leur héritage culturel constitue une part importante de leur identité, et 75 % d'entre elles affirment qu'elles aiment maintenir les traditions. L'une des principales façons pour les Latinas de maintenir des liens avec leur culture d'origine est la langue.

Bien que seulement 34 % des femmes hispaniques soient nées à l'étranger, 74 % des Latinas de plus de cinq ans parlent une langue autre que l'anglais à la maison, ce qui signifie que les Latinas sont de plus en plus bilingues. Les préférences des Latinas en matière de genres radiophoniques reflètent d'ailleurs leurs capacités bilingues. Les deux genres radiophoniques préférés des Latinas sont le régional mexicain (14,4 %), suivi du contemporain espagnol (11,5 %). Cependant, la radio des tubes contemporains (10,4 %) n'est pas loin derrière, ce qui montre que les Latinas s'identifient aussi fortement à la musique populaire américaine.

Si la radio AM/FM traditionnelle a une grande portée auprès des Latinas, ces dernières adoptent également les plateformes numériques pour leur consommation de musique. Quarante-quatre pour cent des Latinas écoutent un service de musique en ligne comme Pandora ou Spotify, soit 10 % de plus que les femmes non hispaniques, et les femmes hispaniques sont 35 % plus susceptibles de télécharger de la musique à partir d'un service en ligne comme iTunes ou Google Play.

STARS LATINES INFLUENTES

Lorsqu'on examine la consommation de musique des Latinas, il est impossible d'ignorer celles qui ont pris d'assaut le courant dominant aux États-Unis. Des artistes comme Jennifer Lopez et Shakira ont connu le succès auprès du grand public, ayant vendu des dizaines de millions d'albums aux États-Unis. Leur influence peut également être mesurée par le N-score de Nielsen, qui mesure la qualité marchande globale des célébrités. Shakira a un N-score de 94, déterminé par les Hispaniques, et Lopez a un score de 92. Il s'agit de deux des meilleurs scores parmi les Hispaniques, et ils montrent à quel point les Latinos s'identifient aux célébrités qui partagent leurs origines.

Lopez, en particulier, possède une marque qui va au-delà de la musique. Elle possède un empire médiatique et de produits qui comprend des droits de télévision et de cinéma à l'échelle mondiale, ainsi que de multiples lignes de mode et de parfums. Le succès de Lopez et celui d'autres stars latines ont ouvert la voie à des stars émergentes qui pourraient définir le pouvoir des stars latines dans les années à venir. Ces influenceurs latinos peuvent être des défenseurs importants pour les marques et les annonceurs qui cherchent à établir des liens significatifs et culturellement pertinents non seulement avec les Latinas et tous les Hispaniques, mais aussi avec les consommateurs ordinaires.

Pour en savoir plus, téléchargez le rapport Latina 2.0 de Nielsen : Fiscalement consciente, culturellement influente et Familia Forward.

Poursuivre la recherche d'informations similaires

Nos produits peuvent vous aider, vous et votre entreprise