02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Identitas Budaya Latin Terwujud Melalui Musik

3 menit dibaca | November 2017

Orang Latin masa kini adalah orang yang ambikultural, yang dengan mulus mengidentifikasi dirinya sebagai orang Amerika sekaligus mempertahankan hubungan yang kuat dengan budaya asalnya. Salah satu cara untuk tetap terhubung dengan akar budayanya adalah melalui musik. Baik melalui radio maupun layanan streaming, perilaku konsumsi dan preferensi orang Latin mencerminkan bagaimana kehidupan mereka berputar di sekitar musik.

RADIO TRADISIONAL DAN DIGITAL LEBIH DISUKAI

Radio AM/FM tradisional memiliki jangkauan yang signifikan di kalangan orang Latin. Sembilan puluh empat persen wanita Latin - atau 18 juta - mendengarkan radio setiap minggunya, dan mereka mendengarkan radio lebih lama (13 jam sembilan menit) dibandingkan wanita non-Hispanik (12 jam 52 menit). Tingginya tingkat konsumsi radio ini, ditambah dengan populasi orang Latin yang meningkat pesat, telah menghasilkan pilihan genre radio yang kuat dalam bahasa Spanyol dan relevan secara budaya.

Tujuh puluh tiga persen orang Latin setuju bahwa warisan budaya mereka adalah bagian penting dari diri mereka, dan 75% setuju bahwa mereka senang mempertahankan tradisi. Salah satu cara utama orang Latin mempertahankan ikatan dengan budaya asli mereka adalah melalui bahasa.

Meskipun hanya 34% wanita Hispanik yang lahir di luar negeri, 74% wanita Latin yang berusia di atas lima tahun berbicara dalam bahasa selain bahasa Inggris di rumah - yang berarti wanita Latin semakin bilingual. Dan preferensi genre radio teratas di kalangan wanita Latin mencerminkan kemampuan bilingualnya. Dua genre radio teratas di kalangan orang Latin adalah regional Meksiko (14,4%), diikuti oleh kontemporer Spanyol (11,5%). Namun, tidak jauh di belakangnya adalah radio hits kontemporer (10,4%), yang menunjukkan bahwa dia juga sangat mengidentifikasi musik populer AS.

Meskipun radio AM/FM tradisional memiliki jangkauan yang sangat luas di kalangan wanita Latin, mereka juga mengadopsi platform digital untuk konsumsi musik mereka. Empat puluh empat persen wanita Latin mendengarkan layanan musik online seperti Pandora atau Spotify dengan tingkat 10% lebih tinggi daripada wanita non-Hispanik, dan wanita Hispanik 35% lebih mungkin untuk mengunduh musik dari layanan online seperti iTunes atau Google Play.

BINTANG-BINTANG LATIN YANG BERPENGARUH

Ketika meneliti konsumsi musik orang Latin, tidak mungkin untuk mengabaikan orang Latin yang telah mengambil alih arus utama AS. Artis seperti Jennifer Lopez dan Shakira telah mengalami kesuksesan di arus utama, setelah menjual puluhan juta album di A.S. Pengaruh mereka juga dapat diukur melalui skor-N Nielsen, yang mengukur daya jual selebriti secara keseluruhan. Shakira memiliki skor N sebesar 94 yang ditentukan oleh orang Hispanik, dan Lopez memiliki skor 92. Ini adalah dua nilai tertinggi di antara orang Hispanik, dan menunjukkan seberapa dekat orang Latin mengidentifikasikan diri mereka dengan selebriti yang memiliki latar belakang yang sama.

Lopez, khususnya, memiliki merek yang lebih dari sekadar musik. Dia memiliki kerajaan media dan produk yang mencakup hak siar televisi dan film global, serta berbagai lini fesyen dan wewangian. Kesuksesan crossover Lopez, dan kesuksesan bintang-bintang Latin lainnya, telah membuka jalan bagi para bintang baru yang dapat mendefinisikan kekuatan bintang Latin di tahun-tahun mendatang. Para influencer Latin ini dapat menjadi pendukung penting bagi merek dan pengiklan yang ingin menjalin hubungan yang bermakna dan relevan secara budaya, tidak hanya dengan orang Latin dan semua orang Hispanik, tetapi juga dengan konsumen umum.

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Latina 2.0 dari Nielsen: Sadar Fiskal, Berpengaruh Secara Budaya dan Maju ke Depan.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa

Produk kami dapat membantu Anda dan bisnis Anda

  • Tampilan Konsumen & Media

    Akses penelitian konsumen sindikasi dan khusus yang akan membantu Anda membentuk merek, periklanan, dan pemasaran yang sukses...

  • Solusi NCS

    Maksimalkan efektivitas iklan CPG dengan data untuk menyegmentasikan, mengoptimalkan, dan memungkinkan hasil berbasis penjualan yang lebih baik.