Latina saat ini ambikultural, mengidentifikasi dengan mulus sebagai orang Amerika sambil juga mempertahankan hubungan yang kuat dengan budaya aslinya. Salah satu cara dia tetap terhubung dengan akarnya adalah melalui musik. Baik itu di radio atau layanan streaming, perilaku dan preferensi konsumsi orang Latin mencerminkan bagaimana kehidupan mereka berputar di sekitar musik.

RADIO TRADISIONAL DAN DIGITAL LEBIH DISUKAI

Radio AM/FM tradisional memiliki jangkauan yang signifikan di kalangan orang Latin. Sembilan puluh empat persen orang Latin—atau 18 juta—mendengarkan radio setiap minggu, dan mereka mendengarkan lebih banyak waktu per minggu (13 jam sembilan menit) daripada wanita non-Hispanik (12 jam dan 52 menit). Tingkat konsumsi radio yang tinggi ini, ditambah dengan populasi Latina yang meningkat pesat, telah menghasilkan pilihan genre radio berbahasa Spanyol dan budaya yang kuat.

Tujuh puluh tiga persen orang Latin setuju bahwa warisan budaya mereka adalah bagian penting dari siapa mereka, dan 75% setuju bahwa mereka senang mempertahankan tradisi. Salah satu cara utama orang Latin mempertahankan ikatan dengan budaya asli mereka adalah melalui bahasa.

Meskipun hanya 34% wanita Hispanik yang lahir di luar negeri, 74% orang Latin di atas usia lima tahun berbicara bahasa selain bahasa Inggris di rumah — yang berarti orang Latin semakin bilingual. Dan preferensi genre radio teratas di kalangan orang Latin mencerminkan kemampuan dwibahasanya. Dua genre radio teratas di antara orang Latin adalah regional Meksiko (14,4%), diikuti oleh kontemporer Spanyol (11,5%). Namun, tidak jauh di belakang adalah radio hits kontemporer (10.4%), yang menunjukkan bagaimana dia mengidentifikasi dengan kuat dengan musik populer AS juga.

Sementara radio AM/FM tradisional memiliki jangkauan besar dengan orang Latin, dia juga mengadopsi platform digital untuk konsumsi musiknya. Empat puluh empat persen orang Latin mendengarkan layanan musik online seperti Pandora atau Spotify dengan kecepatan 10% lebih tinggi daripada wanita non-Hispanik, dan wanita Hispanik 35% lebih mungkin mengunduh musik dari layanan online seperti iTunes atau Google Play.

BINTANG LATINA YANG BERPENGARUH

Ketika memeriksa konsumsi musik latin, tidak mungkin untuk mengabaikan orang Latin yang telah menggemparkan arus utama AS. Artis seperti Jennifer Lopez dan Shakira telah mengalami kesuksesan arus utama, setelah menjual puluhan juta album di AS. Pengaruh mereka juga dapat diukur melalui N-score Nielsen, yang mengukur daya jual selebriti secara keseluruhan. Shakira memimpin N-score 94 seperti yang ditentukan oleh Hispanik, dan Lopez memiliki skor 92. Ini adalah dua skor teratas di antara orang Hispanik, dan mereka berbicara tentang seberapa dekat orang Latin mengidentifikasi diri dengan selebriti yang berbagi latar belakang mereka.

Lopez, khususnya, memiliki merek yang melampaui musik. Dia memiliki kerajaan media dan produk yang mencakup hak televisi dan film global, serta berbagai lini mode dan wewangian. Kesuksesan crossover Lopez, dan kesuksesan bintang Latina lainnya, telah membuka jalan bagi bintang-bintang baru yang dapat mendefinisikan kekuatan bintang Latina di tahun-tahun mendatang. Influencer Latina ini dapat menjadi pendukung penting bagi merek dan pengiklan yang ingin membuat hubungan yang bermakna dan relevan secara budaya tidak hanya dengan orang Latin dan semua orang Hispanik, tetapi juga konsumen arus utama.

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Nielsen's Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential, dan Familia Forward .