A latina de hoje é ambicultural, identificando-se perfeitamente como americana e, ao mesmo tempo, mantendo fortes conexões com sua cultura nativa. Uma das maneiras pelas quais ela se mantém conectada às suas raízes é por meio da música. Seja no rádio ou nos serviços de streaming, o comportamento e as preferências de consumo das latinas refletem como suas vidas giram em torno da música.
PREFERÊNCIA POR RÁDIO TRADICIONAL E DIGITAL
O rádio AM/FM tradicional tem um alcance significativo entre as latinas. Noventa e quatro por cento das latinas - ou 18 milhões - ouvem rádio toda semana, e elas ouvem mais tempo por semana (13 horas e nove minutos) do que as mulheres não hispânicas (12 horas e 52 minutos). Esse alto nível de consumo de rádio, juntamente com o rápido crescimento da população latina, levou a uma seleção robusta de gêneros de rádio em espanhol e culturalmente relevantes.
Setenta e três por cento das latinas concordam que sua herança cultural é uma parte importante de quem elas são, e 75% concordam que gostam de manter as tradições. Uma das principais maneiras pelas quais as latinas mantêm laços com sua cultura nativa é por meio do idioma.
Embora apenas 34% das mulheres hispânicas sejam nascidas no exterior, 74% das latinas com mais de cinco anos de idade falam um idioma diferente do inglês em casa, o que significa que as latinas estão cada vez mais bilíngues. E as principais preferências de gênero de rádio entre as latinas refletem suas habilidades bilíngues. Os dois principais gêneros de rádio entre as latinas são o regional mexicano (14,4%), seguido pelo espanhol contemporâneo (11,5%). Entretanto, não muito atrás está a rádio de sucessos contemporâneos (10,4%), o que mostra como ela também se identifica fortemente com a música popular dos EUA.
Embora o rádio AM/FM tradicional tenha um grande alcance entre as latinas, elas também estão adotando plataformas digitais para o consumo de música. Quarenta e quatro por cento das latinas ouvem um serviço de música on-line, como o Pandora ou o Spotify, em uma proporção 10% maior do que as mulheres não hispânicas, e as mulheres hispânicas têm 35% mais probabilidade de baixar músicas de um serviço on-line, como o iTunes ou o Google Play.
ESTRELAS LATINAS INFLUENTES
Ao examinar o consumo de música das latinas, é impossível ignorar as latinas que tomaram de assalto o mainstream dos EUA. Artistas como Jennifer Lopez e Shakira obtiveram sucesso no mainstream, vendendo dezenas de milhões de álbuns nos EUA. Sua influência também pode ser medida por meio do N-score da Nielsen, que mede a comercialização geral de celebridades. Shakira tem uma pontuação N de 94, conforme determinado pelos hispânicos, e Lopez tem uma pontuação de 92. Essas são duas das maiores pontuações entre os hispânicos e demonstram o quanto os latinos se identificam com as celebridades que compartilham suas origens.
Lopez, em particular, tem uma marca que vai além da música. Ela é dona de um império de mídia e produtos que inclui direitos globais de televisão e cinema, além de várias linhas de moda e fragrâncias. O sucesso de Lopez e o sucesso de outras estrelas latinas abriram caminho para estrelas emergentes que podem definir o poder das estrelas latinas nos próximos anos. Esses influenciadores latinos podem ser importantes defensores de marcas e anunciantes que buscam estabelecer conexões significativas e culturalmente relevantes não apenas com latinas e todos os hispânicos, mas também com os consumidores comuns.
Para obter mais informações, faça o download do relatório Latina 2.0 da Nielsen : Fiscalmente Consciente, Culturalmente Influente e Familiarmente Adiantada.
