A Latina de hoje é ambicultural, identificando-se perfeitamente como americana ao mesmo tempo em que mantém fortes conexões com sua cultura nativa. Uma das formas de ela permanecer ligada às suas raízes é através da música. Seja na rádio ou em serviços de streaming, o comportamento de consumo e as preferências de Latinas refletem como suas vidas giram em torno da música.
RÁDIO TRADICIONAL E DIGITAL SÃO PREFERIDOS
O rádio tradicional AM/FM tem um alcance significativo entre as latinas. Noventa e quatro por cento das latinas - ou 18 milhões - ouvem rádio a cada semana, e ouvem por mais tempo por semana (13 horas e nove minutos) do que as mulheres não hispânicas (12 horas e 52 minutos). Este alto nível de consumo de rádio, juntamente com o rápido aumento da população latina, levou a uma seleção robusta de gênero de rádio em espanhol e culturalmente relevante.
Setenta e três por cento das latinas concordam que sua herança cultural é uma parte importante do que elas são, e 75% concordam que gostam de manter as tradições. Uma das principais formas de os latinos manterem laços com sua cultura nativa é através da língua.
Embora apenas 34% das mulheres hispânicas nascem no exterior, 74% das latinas com mais de cinco anos falam uma língua que não o inglês nas latinas de língua materna são cada vez mais bilíngües. E as principais preferências do gênero rádio entre as latinas refletem suas habilidades bilíngües. Os dois principais gêneros de rádio entre as latinas são os regionais mexicanos (14,4%), seguidos pelos contemporâneos espanhóis (11,5%). Entretanto, não muito atrás está a rádio contemporânea (10,4%), o que mostra como ela também se identifica fortemente com a música popular dos EUA.
Embora a rádio tradicional AM/FM tenha um grande alcance com as latinas, ela também está adotando plataformas digitais para seu consumo musical. Quarenta e quatro por cento das latinas ouvem um serviço de música online como Pandora ou Spotify a uma taxa 10% maior do que as mulheres não hispânicas, e as mulheres hispânicas têm 35% mais probabilidade de baixar música de um serviço online como iTunes ou Google Play.
ESTRELAS INFLUENTES DA LATINA
Ao examinar o consumo de música das latinas, é impossível ignorar as latinas que tomaram o mainstream americano pela tempestade. Artistas como Jennifer Lopez e Shakira tiveram sucesso no mainstream, tendo vendido dezenas de milhões de álbuns nos EUA. Sua influência também pode ser medida através do N-score da Nielsen, que mede a comercialidade geral das celebridades. Shakira comanda um N-score de 94, conforme determinado pelos hispânicos, e Lopez tem uma pontuação de 92. Estas são duas das melhores pontuações entre os hispânicos, e falam sobre o quanto os latinos se identificam com as celebridades que compartilham suas origens.
Lopez, em particular, tem uma marca que se estende além da música. Ela possui um império de mídia e produtos que inclui televisão global e direitos cinematográficos, assim como múltiplas linhas de moda e fragrâncias. O sucesso cruzado de Lopez, e o sucesso de outras estrelas latinas, abriram o caminho para estrelas emergentes que poderiam definir o poder das estrelas latinas nos próximos anos. Estes influenciadores latinos podem ser importantes defensores de marcas e anunciantes que procuram fazer conexões significativas e culturalmente relevantes não apenas com latinas e todos os hispânicos, mas também com os principais consumidores.
Para mais informações, baixe Nielsen's Latina 2.0: Relatório de Consciência Fiscal, Culturalmente Influente e Familia Forward.
