02_Elements/Icons/ArrowLeft 返回洞察力
洞察>受众

拉丁裔女性的文化身份通过音乐得以体现

3 分钟阅读 | 2017 年 11 月

今天的拉丁裔美国人既有美国人的身份,又与自己的本土文化保持着紧密的联系。她与根源保持联系的方式之一就是音乐。无论是通过广播还是流媒体服务,拉丁裔女性的消费行为和偏好都反映了她们的生活是如何围绕音乐展开的。

首选传统和数字广播

传统的调幅/调频广播在拉美女性中具有很大的影响力。百分之九十四的拉丁裔女性(1800 万)每周收听广播,她们每周收听广播的时间(13 小时 9 分钟)比非西班牙裔女性(12 小时 52 分钟)长。这种高水平的广播消费,再加上快速增长的拉丁裔人口,导致了西班牙语和与文化相关的广播类型选择的蓬勃发展。

73%的拉美女性认为,她们的文化遗产是她们身份的重要组成部分,75%的拉美女性认为她们喜欢保持传统。拉美女性与本土文化保持联系的主要方式之一就是语言。

虽然只有 34% 的拉美裔女性在国外出生,但 74% 的五岁以上拉美女性在家里说英语以外的语言,这意味着拉美女性越来越会说双语。拉美女性最喜欢的广播类型也反映了她们的双语能力。拉美女性最喜欢的两种广播类型是墨西哥地区广播(14.4%)和西班牙当代广播(11.5%)。不过,紧随其后的是现代流行音乐广播(10.4%),这表明她对美国流行音乐也有强烈的认同感。

虽然传统的调幅/调频广播在拉美女性中有着巨大的影响力,但她们也在采用数字平台来消费音乐。44%的拉美女性收听 Pandora 或 Spotify 等在线音乐服务,收听率比非西班牙裔女性高出 10%,而且西班牙裔女性从 iTunes 或 Google Play 等在线服务下载音乐的可能性高出 35%。

有影响力的拉丁裔明星

在研究拉丁裔女性的音乐消费时,我们不可能忽视那些在美国主流音乐界掀起风暴的拉丁裔女性。詹妮弗-洛佩兹(Jennifer Lopez)和夏奇拉(Shakira)等艺人在主流市场取得了成功,在美国销售了数千万张专辑。根据西语裔的统计,夏奇拉的 N 分数为 94 分,洛佩兹为 92 分。这两项得分在拉美裔中都名列前茅,说明拉美裔对与自己背景相同的名人的认同度很高。

尤其是洛佩兹,她的品牌已经超越了音乐的范畴。她拥有一个媒体和产品帝国,包括全球电视和电影版权,以及多个时装和香水系列。洛佩兹的跨界成功以及其他拉丁裔明星的成功,为新兴明星铺平了道路,这些明星可能会在未来数年定义拉丁裔明星的力量。这些有影响力的拉美裔明星可以成为品牌和广告商的重要代言人,他们不仅要与拉美裔和所有西班牙裔建立有意义的、与文化相关的联系,还要与主流消费者建立联系。

欲了解更多信息,请下载尼尔森的拉丁裔 2.0 报告:报告。

继续浏览类似的见解

我们的产品可以帮助您和您的企业

  • 消费者与媒体视角

    访问联合和定制的消费者研究,帮助您塑造成功的品牌、广告和营销...

  • NCSolutions

    利用数据最大限度地提高消费类电子产品广告的效果,从而更好地细分、优化和实现基于销售的成果。