今天的拉丁裔是混合文化的，在无缝认同美国人的同时，也与她的本土文化保持着紧密的联系。她与她的根保持联系的方式之一是通过音乐。无论是通过广播还是流媒体服务，拉美人的消费行为和偏好反映了她们的生活是如何围绕音乐展开的。

传统和数字广播是首选

传统的AM/FM广播在拉美人中有很大的影响力。百分之九十四的拉美人--或一千八百万--每周收听广播，她们每周收听的时间（13小时9分钟）多于非西班牙裔妇女（12小时52分钟）。这种高水平的广播消费，加上迅速增长的拉丁裔人口，导致了强大的西班牙语和文化相关的广播类型选择。

73%的拉美人同意他们的文化遗产是他们身份的一个重要部分，75%的人同意他们喜欢保持传统。拉美人保持与他们本土文化联系的主要方式之一是通过语言。

虽然只有34%的拉美裔妇女在国外出生，但5岁以上的拉美裔妇女中有74%在家里说英语以外的语言--这意味着拉美裔妇女的双语能力越来越强。而拉美人最喜欢的广播体裁也反映了她的双语能力。在拉美人中排名前两位的广播体裁是墨西哥地区（14.4%），其次是当代西班牙（11.5%）。然而，不远处是当代流行音乐广播（10.4%），这表明她对美国流行音乐也有强烈的认同感。

虽然传统的AM/FM广播在拉美裔女性中有着巨大的影响力，但她也在采用数字平台进行音乐消费。44%的拉美裔妇女收听潘多拉或Spotify等在线音乐服务，比率比非西班牙裔妇女高10%，西班牙裔妇女从iTunes或Google Play等在线服务下载音乐的可能性高35%。

有影响力的拉美明星

在研究拉美人的音乐消费时，不可能忽视那些已经在美国主流市场掀起风暴的拉美人。像詹妮弗-洛佩兹和夏奇拉这样的艺术家已经取得了主流的成功，在美国卖出了数千万张专辑。他们的影响力也可以通过尼尔森的N-score来衡量，它衡量名人的整体市场能力。夏奇拉的N-score得分是94分，由西班牙裔确定，洛佩兹的得分是92分。这是西班牙裔人中的两个最高分值，它们说明了拉美裔人对与他们背景相同的名人的认同程度。

尤其是洛佩兹，她的品牌已经超越了音乐。她拥有一个媒体和产品帝国，包括全球电视和电影版权，以及多个时装和香水系列。洛佩兹的跨界成功，以及其他拉丁裔明星的成功，为新兴明星铺平了道路，他们可以在未来几年定义拉丁裔的明星力量。这些拉美裔影响者可以成为品牌和广告商的重要代言人，他们不仅要与拉美裔和所有西班牙裔建立有意义的、文化上相关的联系，还要与主流消费者建立联系。

欲知更多详情，请下载尼尔森的《拉丁裔2.0》：有财务意识、有文化影响力和有家庭观念的报告。