Dzisiejsza Latynoska jest wielokulturowa, płynnie identyfikując się jako Amerykanka, jednocześnie zachowując silne powiązania z rodzimą kulturą. Jednym ze sposobów, w jaki pozostaje związana ze swoimi korzeniami, jest muzyka. Czy to w radiu, czy w serwisach streamingowych, zachowania i preferencje Latynosów w zakresie konsumpcji odzwierciedlają sposób, w jaki ich życie kręci się wokół muzyki.
PREFEROWANE JEST RADIO TRADYCYJNE I CYFROWE
Tradycyjne radio AM/FM ma znaczny zasięg wśród Latynosek. Dziewięćdziesiąt cztery procent Latynosek - czyli 18 milionów - słucha radia każdego tygodnia i słucha go przez więcej czasu w tygodniu (13 godzin i dziewięć minut) niż kobiety niebędące Latynoskami (12 godzin i 52 minuty). Ten wysoki poziom konsumpcji radia, w połączeniu z szybko rosnącą populacją Latynosów, doprowadził do solidnego hiszpańskojęzycznego i kulturowo istotnego wyboru gatunków radiowych.
Siedemdziesiąt trzy procent Latynosek zgadza się, że ich dziedzictwo kulturowe jest ważną częścią tego, kim są, a 75% zgadza się, że lubią podtrzymywać tradycje. Jednym z głównych sposobów, w jaki Latynosi utrzymują więzi ze swoją rodzimą kulturą, jest język.
Chociaż tylko 34% latynoskich kobiet urodziło się za granicą, 74% Latynosek w wieku powyżej pięciu lat posługuje się w domu językiem innym niż angielski - co oznacza, że Latynoski są coraz bardziej dwujęzyczne. A najlepsze preferencje dotyczące gatunków radiowych wśród Latynosek odzwierciedlają ich dwujęzyczność. Dwa najpopularniejsze gatunki radiowe wśród Latynosów to meksykański regionalny (14,4%), a następnie hiszpański współczesny (11,5%). Niedaleko za nimi plasują się jednak współczesne przeboje radiowe (10,4%), co pokazuje, jak silnie Latynosi identyfikują się z amerykańską muzyką popularną.
Podczas gdy tradycyjne radio AM/FM ma ogromny zasięg wśród Latynosek, coraz częściej korzystają one z platform cyfrowych do słuchania muzyki. Czterdzieści cztery procent Latynosek słucha serwisów muzycznych online, takich jak Pandora lub Spotify, co stanowi odsetek o 10% wyższy niż w przypadku kobiet niebędących Latynoskami, a Latynoski są o 35% bardziej skłonne do pobierania muzyki z serwisów online, takich jak iTunes lub Google Play.
WPŁYWOWE LATYNOSKIE GWIAZDY
Badając konsumpcję muzyki przez Latynoski, nie sposób zignorować tych, które szturmem podbiły amerykański mainstream. Artyści tacy jak Jennifer Lopez i Shakira odnieśli sukces w głównym nurcie, sprzedając dziesiątki milionów albumów w USA. Ich wpływ można również zmierzyć za pomocą N-score Nielsena, który mierzy ogólną atrakcyjność rynkową celebrytów. Shakira uzyskała wynik N-score na poziomie 94, określony przez Latynosów, a Lopez ma wynik 92. Są to dwa najwyższe wyniki wśród Latynosów i mówią o tym, jak bardzo Latynosi identyfikują się z celebrytami, którzy dzielą ich pochodzenie.
W szczególności Lopez ma markę, która wykracza poza muzykę. Jest właścicielką imperium medialnego i produktowego, które obejmuje globalne prawa telewizyjne i filmowe, a także wiele linii modowych i zapachowych. Sukces Lopez i innych latynoskich gwiazd utorował drogę wschodzącym gwiazdom, które mogą zdefiniować latynoską siłę gwiazd w nadchodzących latach. Ci latynoscy influencerzy mogą być ważnymi rzecznikami marek i reklamodawców, którzy chcą nawiązać znaczące, kulturowo istotne kontakty nie tylko z Latynosami i wszystkimi Latynosami, ale także z konsumentami głównego nurtu.
Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Nielsena Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential and Familia Forward.
