Dzisiejsza Latynoska jest wielokulturowa, identyfikuje się jako Amerykanka, zachowując jednocześnie silne związki z rodzimą kulturą. Jednym ze sposobów, w jaki pozostaje połączona ze swoimi korzeniami jest muzyka. Czy to w radiu, czy w serwisach streamingowych, zachowania i preferencje Latynosek odzwierciedlają to, jak ich życie kręci się wokół muzyki.

PREFEROWANE JEST RADIO TRADYCYJNE I CYFROWE

Tradycyjne radio AM/FM ma znaczny zasięg wśród Latynosów. Dziewięćdziesiąt cztery procent Latynosów - czyli 18 milionów - słucha radia co tydzień, i słuchają go dłużej (13 godzin i dziewięć minut) niż kobiety niebędące Latynoskami (12 godzin i 52 minuty). Ten wysoki poziom konsumpcji radiowej w połączeniu z szybko rosnącą populacją Latynosów doprowadził do powstania szerokiego wyboru gatunków radiowych w języku hiszpańskim i kulturowo istotnych.

Siedemdziesiąt trzy procent Latynosek zgadza się, że ich dziedzictwo kulturowe jest ważną częścią tego, kim są, a 75% przyznaje, że lubi podtrzymywać tradycje. Jednym z głównych sposobów, w jaki Latynosi utrzymują więzi ze swoją rodzimą kulturą, jest język.

Chociaż tylko 34% Latynosek jest urodzonych za granicą, 74% Latynosek powyżej piątego roku życia mówi w domu w języku innym niż angielski - co oznacza, że Latynoski są coraz bardziej dwujęzyczne. A czołówka gatunków radiowych wśród Latynosów odzwierciedla ich dwujęzyczność. Dwa najlepsze gatunki radiowe wśród Latynosów to meksykańska muzyka regionalna (14,4%), a następnie hiszpańska muzyka współczesna (11,5%). Niedaleko za nimi plasuje się radio ze współczesnymi przebojami (10,4%), co pokazuje, jak silnie identyfikuje się ona z amerykańską muzyką popularną.

Podczas gdy tradycyjne radio AM/FM ma ogromny zasięg z Latynosami, ona również przyjmuje platformy cyfrowe dla swojej konsumpcji muzyki. Czterdzieści cztery procent Latynosek słucha serwisów muzycznych online, takich jak Pandora czy Spotify, co stanowi odsetek o 10% wyższy niż w przypadku kobiet niehiszpańskich, a Latynoski są o 35% bardziej skłonne do pobierania muzyki z serwisów online, takich jak iTunes czy Google Play.

WPŁYWOWE LATYNOSKIE GWIAZDY

Badając konsumpcję muzyki przez Latynoski, nie sposób pominąć Latynosów, którzy szturmem zdobyli amerykański mainstream. Artystki takie jak Jennifer Lopez i Shakira odniosły sukces w mainstreamie, sprzedając dziesiątki milionów albumów w Stanach Zjednoczonych. Ich wpływ można również zmierzyć poprzez Nielsen's N-score, który mierzy ogólną atrakcyjność rynkową celebrytów. Shakira uzyskała wynik 94 punktów w rankingu Latynosów, a Lopez 92. Są to dwa najwyższe wyniki wśród Latynosów, które świadczą o tym, jak bardzo Latynosi identyfikują się z gwiazdami, które dzielą ich pochodzenie.

Lopez, w szczególności, ma markę, która wykracza poza muzykę. Jest właścicielką imperium medialnego i produktowego, które obejmuje globalne prawa telewizyjne i filmowe, a także wiele linii modowych i zapachowych. Sukces Lopez oraz innych latynoskich gwiazd utorował drogę dla wschodzących gwiazd, które mogą zdefiniować latynoską siłę gwiazd w nadchodzących latach. Te latynoskie influencerki mogą być ważnymi rzecznikami marek i reklamodawców, którzy chcą nawiązać znaczące, kulturowe kontakty nie tylko z Latynoskami i wszystkimi Latynosami, ale także z konsumentami głównego nurtu.

Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Nielsena Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential and Familia Forward report.