밀레니엄 세대가 새로운 기술과 독특한 미디어 행동을 채택하는 기술에 정통한 경향으로 헤드 라인을 계속 잡고 있지만, 2017 년 1 분기 닐슨 총 잠재 고객 보고서는 차세대 소비자 인 Z 세대뿐만 아니라 다른 세대가 기존 및 초기 장치 및 플랫폼을 채택하고 사용하는 방법에 대해 매우 필요한 조명을 제공합니다.
참고로, Z세대와 밀레니엄 세대는 현재 미국 전체 세대 구성의 거의 절반 (48 %)을 차지하고 있으며, 가장 어린 세대가 성숙하고 직장에 들어가기 시작하면서 훨씬 더 중요한 통찰력이 있습니다.
더 중요한 것은 Z 세대와 밀레니엄 세대 모두 이전 세대보다 전반적인 인종 / 민족 구성에서 다문화적이라는 것입니다. 예를 들어, Z 세대는 히스패닉계와 비 히스패닉 흑인의 가장 큰 비율을 각각 22 %와 15 %로 보유하고 있습니다. 가장 위대한 세대 (71 세 이상)와 비교해보십시오.이 세대는 압도적으로 비 히스패닉 백인 인 78 %이며, 인구의 9 %는 히스패닉 흑인이 아니며 히스패닉계는 8 %입니다.
그러나 연령 집단은 다양성에 대한 강력한 지표이지만, 그들은 또한 삶의 단계의 명확한 기압계이며 따라서 미디어 습관의 강력한 척도입니다. 경력의 초기 단계에 가장 가능성이 높은 밀레니엄 세대는 가계 소득이 가장 낮으며 집을 임대하고 도시 지역에 살 가능성이 더 큽니다.
반면에 Z 세대의 구성원은 세 명 이상의 가정에서 압도적으로 사는 경향이 있으므로 함께 살고있는 가족 구성원의 소득이 높아짐에 따라 이익을 얻을 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 밀레니엄 세대와 Z 세대 소비자는 신흥 기술에 대해 비슷한 취향을 보입니다. 그러나 이러한 선호는 부분적으로 해당 생활 단계에 의해 결정됩니다.
그러나 다른 세대가 의지하는 미디어는 어떻습니까?
이 보고서에 따르면 밀레니엄 세대는 다른 세대보다 멀티미디어 기기 (예 : Apple TV 및 Google Chromecast) 및 SVOD (구독 온 디맨드 비디오) 서비스 (SVOD)에 액세스 할 가능성이 높아 여러 형태의 콘텐츠에 연결할 수 있습니다. Z 세대는 동일한 장치 및 서비스에 대한 보급률이 높았지만 나이가 많고 겉으로보기에는 소득이 높은 가구 구성원의 기술적 선택으로부터 이익을 얻습니다. 또한이 세대는 스마트 TV (37 %), 비디오 게임 콘솔 (73 %) 및 태블릿 (78 %)과 같은 더 비싼 장치에 대한 보급률이 가장 높습니다.
젊은 세대에게는 새로운 기술이 더 널리 보급되어 있지만, X세대와 베이비붐 세대들 사이에서 보급률이 높아지고 있습니다.
멀티미디어 장치를 살펴보면 베이비 붐 세대 간의 보급률은 전년 대비 29 % 증가했으며 X 세대 간의 보급률은 23 % 증가했습니다. SVOD 서비스는 베이비 붐 세대의 51 %와 X 세대의 69 %가 베이비 붐 세대를 사용하고 있기 때문에 (작년 이후 두 그룹 모두 적어도 10 % 상승) 이전 세대와 인기가 높아지고 있으며, 네 명 중 세 명이 SVOD에 액세스 할 수있는 젊은 세대 간의 격차가 좁아지고 있습니다.
세대에 걸쳐 이러한 기술의 사용 증가는 틈새 장치 및 서비스에서 전반적인 편재성으로 잠재적 인 진보를 암시합니다. 예를 들어 스마트 폰을 예로 들어 보겠습니다. 한때 주로 특정 그룹에 침투 한 후에는 Z 세대와 밀레니엄 세대의 97 % 이상, X 세대의 95 % 및 베이비 붐 세대의 86 %가 소유하고 있습니다.
나이와 삶의 단계가 미디어가 소비되는 방식에 중요한 역할을한다는 것은 오랫동안 알려져 왔지만, Z 세대가 가장 크고 가장 다양한 세대로 부상하는 것은 마케터에게 독특한 기회를 제공합니다. 모든 연령대의 미국인들이 천천히 채택하고있는 새로운 기술과 형태의 콘텐츠가 소비자가 장치 및 플랫폼에 어떻게 참여하는지 아는 것이 훨씬 더 중요해진다는 사실과 결합하십시오.
추가 인사이트를 보려면 첫 분기 Nielsen Total Audience Report를 다운로드하세요.
