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若者の動き:Z世代はこれまでで最大かつ最も多様なメディアユーザーを誇る

3分で読む|2017年7月

ミレニアル世代は、新技術を採用する技術に精通した傾向やそのユニークなメディア行動で引き続き注目を集めるが、2017年第1四半期のニールセン・トータルオーディエンスレポートは、次の世代の消費者であるZ世代について、また、異なる世代が既存のデバイスや新しいプラットフォームをどのように採用し、利用しているかについて、大いに必要な光を当てている。

注目すべきは、ジェネレーションZとミレニアル世代が、アメリカ全体の世代構成のほぼ半分(48%)を占めるようになったことである。インサイト 、最も若い世代が成熟し、職場に入り始めるにつれて、その重要性はさらに高まっている。

さらに、ジェネレーションZとミレニアル世代はともに、以前の世代よりも全体的な人種/民族構成が多文化化している。例えば、Z世代はヒスパニック系が22%、非ヒスパニック系黒人が15%と最大の割合を占めている。グレート・ジェネレーション(71歳以上)は、非ヒスパニック系白人が78%と圧倒的に多く、非ヒスパニック系黒人が9%、ヒスパニック系が8%である。

しかし、年齢区分は多様性の強力な指標である一方、ライフステージの明確なバロメーターでもあり、したがってメディア習慣の強力な指標でもある。キャリアの初期段階にある可能性が高いミレニアル世代は、世帯収入が最も低く、家を借りて都市部に住む傾向が強い。

一方、Z世代は圧倒的に3人以上の世帯に住むことが多く、同居する家族の高収入の恩恵を受けることができる。

それでも、ミレニアル世代とジェネレーションZの消費者は、新興テクノロジーに対する嗜好が似ている。しかし、その嗜好の一部は、それぞれのライフステージによって左右される。

しかし、さまざまな世代が傾倒するメディアとは、ニールセンについて ?

同レポートによると、ミレニアル世代は他の世代よりもマルチメディア機器(アップルTVやグーグル・クロームキャストなど)や定額制動画配信サービス(SVOD)にアクセスする傾向が高く、複数の形態のコンテンツに接続できるようになっている。ジェネレーションZは、同じデバイスやサービスの普及率が高い一方で、年長者で高収入と思われる世帯員の技術的選択の恩恵も受けている。さらに、この世代は、対応スマートTV(37%)、ビデオゲーム機(73%)、タブレット(78%)など、より高価な機器の普及率が最も高い。

新しいテクノロジーは若い世代に普及しているが、X世代やベビーブーマー世代にも浸透しつつある。

マルチメディア機器を見ると、ベビーブーマーの普及率は前年比29%増、ジェネレーションXの普及率は23%増。SVODサービスは、ベビーブーマーの51%、ジェネレーションXの69%が利用しており(両グループとも昨年から少なくとも10%上昇)、同じサービスで4人に3人がSVODを利用している若い世代との差を縮めている。

世代を超えたこれらの技術の利用の増加は、ニッチな機器やサービスから全体的なユビキタスへと発展する可能性を示唆している。たとえばスマートフォン。かつては主に特定のグループに浸透していたが、今ではジェネレーションZとミレニアル世代の97%以上、ジェネレーションXの95%、ベビーブーマーの86%が所有している。

メディアがどのように消費されるかにおいて、年齢やライフステージが重要であることは以前から知られているが、最大かつ最も多様な世代であるジェネレーションZの台頭は、マーケターにとってまたとないチャンスをもたらしている。新しいテクノロジーやコンテンツの形態が、あらゆる年代のアメリカ人に徐々に採用されつつあるという事実と組み合わせることで、消費者がどのようにデバイスやプラットフォームと関わっているかを知ることが、さらに重要になってくる。

ニールセン・トータルオーディエンス・レポート(第1四半期)をダウンロードする。

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