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青年运动Z 世代拥有迄今为止规模最大、最多样化的媒体用户

3 分钟阅读 | 2017 年 7 月

千禧一代因其对采用新技术的技术敏锐度及其独特的媒体行为而持续占据头条,而《2017 年第一季度尼尔森受众总量报告》则为我们揭示了下一代消费者--Z 世代--以及不同世代如何采用和使用既有和新生设备及平台的一些亟需了解的信息。

值得注意的是,"Z 世代 "和 "千禧一代 "目前占美国总体代际构成的近一半(48%),随着最年轻的一代开始成熟并进入职场,这一洞察力显得更加重要。

更重要的是,与前几代人相比,"Z 世代 "和 "千禧一代 "在总体种族/族裔构成上更加多元。例如,Z 世代中西班牙裔和非西班牙裔黑人所占比例最大,分别为 22% 和 15%。与 "最伟大的一代"(71 岁及以上)相比,"最伟大的一代 "绝大多数是非西班牙裔白人,占 78%,非西班牙裔黑人占 9%,西班牙裔占 8%。

虽然年龄分组是多样性的有力指标,但它们也是生活阶段的明确晴雨表,因此也是媒体习惯的有力衡量标准。千禧一代最有可能处于事业的起步阶段,他们的家庭收入最低,更有可能租房住,也更有可能住在城市地区。

另一方面,"Z 世代 "的成员绝大多数居住在三人或三人以上的家庭中,这使他们能够受益于与他们生活在一起的家庭成员的高收入。

不过,千禧一代和 Z 世代消费者对新兴技术的喜好还是很相似的。不过,这些偏好在一定程度上是由其相应的人生阶段决定的。

但是,不同年代的人所依赖的媒体又是怎样的呢?

报告发现,与其他几代人相比,千禧一代更有可能使用多媒体设备(如 Apple TV 和 Google Chromecast)和订阅视频点播服务(SVOD),这使他们能够连接到多种形式的内容。虽然 Z 世代在相同设备和服务方面的普及率很高,但他们也受益于家庭中年龄较大、收入似乎较高的成员的技术选择。此外,这一代人对更昂贵设备的使用率最高,如智能电视(37%)、视频游戏机(73%)和平板电脑(78%)。

虽然更新的技术在年轻一代中更为普遍,但在 X 代人和婴儿潮一代中的普及率也在不断提高。

就多媒体设备而言,婴儿潮一代的普及率同比增长了 29%,而 X 代的普及率增长了 23%。SVOD 服务在老一代人中也越来越受欢迎,51% 的婴儿潮一代人和 69% 的 X 代人使用 SVOD 服务(自去年以来,这两个群体的使用率至少提高了 10%),缩小了他们与年轻一代人之间的差距--年轻一代人中每四人中就有三人使用 SVOD 服务。

这些技术在各代人中的使用率不断提高,暗示着它们有可能从小众设备和服务发展到全面普及。以智能手机为例。智能手机曾经主要在某些群体中使用,而现在Z世代和千禧世代拥有智能手机的比例高达97%,X世代为95%,婴儿潮世代为86%。

众所周知,年龄和生活阶段对媒体消费方式至关重要,而 Z 世代作为人数最多、最多元化的一代的崛起,为营销人员带来了独特的机遇。再加上新技术和新内容形式正逐渐被各个年龄段的美国人所采用,了解消费者如何使用设备和平台就变得更加重要。

欲了解更多信息,请下载第一季度《尼尔森受众总量报告》。

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