새로운 세대가 소비자 집단으로 들어오면서 미국의 구매자 모자이크는 더욱 다양 해지고 있습니다. 따라서 이러한 청중을 측정하는 것은 표현의 가치 때문에뿐만 아니라 이러한 청중이 우리가 소비하고 의사 소통하는 방식의 미래를 형성하는 데 도움이되기 때문에 점점 더 적절 해졌습니다. 여성과 다문화 소비자는 특히 핸드헬드 장치의 경우 기술 및 미디어의 원동력이 되었습니다. 모바일 장치의 콘텐츠 제공 경로와 광범위한 가용성은 이러한 다양한 그룹에 힘을 실어주고 있습니다.

닐슨의 말에 따르면 Media Pulse- 미디어의 긴급한 문제와 추세를 요약하는 일련의 사고 리더십 브리프 - 여성은 스마트 폰과 태블릿에서 콘텐츠 소비를 유도합니다. 모바일 장치의 편리함은 자신의 시간에 미디어를 소비하고 자신의 콘텐츠를 선택할 수있는 시간을 제공합니다. 그리고 모바일 사용에 대한 그들의 경향을 감안할 때, 그들은 또한 남성보다 핸드 헬드 장치의 기능과 성능을 더 중요하게 생각하는 경향이 있습니다.

성인 여성 (18 세 이상)은 남성보다 앱 / 웹 사용을 위해 이러한 핸드 헬드 플랫폼을 사용하는 데 더 많은 시간을 소비합니다. 또한 모든 사용자의 경우 여성은 태블릿에서 앱과 웹을 사용하는 데 6 % 더 많은 시간을 소비합니다.

모바일 장치에서 특정 행동을 볼 때 성인 여성은 전체 사용자보다 소셜 네트워킹에 모바일 장치를 사용할 가능성이 더 큽니다. 태블릿에서는 행동의 차이가 더욱 두드러집니다 : 성인 여성은 모든 태블릿 사용자보다 비디오 중심 앱 / 웹 사이트에 16 % 더 많은 시간을 보내고 태블릿에서 오디오를 스트리밍하는 데 17 % 더 많은 시간을 소비합니다. 대조적으로, 성인 남성은 동일한 전체 기준보다 태블릿을 사용하는 데 훨씬 적은 시간을 소비합니다.

여성 소비자 형태의 다양성이 모바일 기기 사용에 영향을 미치는 반면, 다문화 소비자도 중요한 역할을합니다. 기술의 채택과 사용에서 그들의 역할은 젊은 세대가 부모와 조부모보다 덜 균질하게됨에 따라 증가하고 있습니다.

사실, 흑인, 히스패닉계 및 아시아계 미국인 성인은 각각 일반 미국 인구보다 스마트 폰에서 앱 / 웹을 사용하여 하루에 더 많은 시간을 보냅니다. 특히 아프리카 계 미국인은 스마트 폰을 많이 사용하고 있으며 미국 전체보다 (그리고 다른 어떤 그룹보다 더 많은) 하루에 거의 반 시간을 더 많이 사용합니다.

세 가지 측정 그룹 (히스패닉계, 아프리카 계 미국인 및 아시아계 미국인)과 앱 / 웹 태블릿 동작은 전체 태블릿 사용과 비슷하며 세 가지 모두 하루에 반 시간 이상 사용됩니다. 새로운 기술의 조기 채택으로 잘 알려진 아시아계 미국인은 자신의 독특한 잠재 고객 행동으로 성장하는 소비자 블록을 대표합니다. 아프리카 계 미국인 사용자가 스마트 폰 사용을 주도하는 반면, 아시아계 미국인은 태블릿을 아주 좋아합니다. 그들은 태블릿을 사용하여 하루에 적어도 45 분을 소비하여 다른 모든 그룹뿐만 아니라 미국 전체보다 앞섰습니다.

젊은 세대와 점점 더 다양 해지는 프로필은 성숙함에 따라 더 많은 지출 권력을 명령 할 것입니다. 즉, 특히 모바일 장치의 고유 한 선호도와 습관을 이해하는 것이 이러한 잠재 고객과 연결하는 데 가장 중요합니다.

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