Dengan generasi yang lebih baru datang ke lipatan konsumen, mosaik pembeli AS tumbuh lebih beragam. Dengan demikian, mengukur audiens ini menjadi semakin relevan — bukan hanya karena nilai representasi, tetapi karena audiens ini membantu membentuk masa depan tentang bagaimana kita mengkonsumsi dan berkomunikasi. Perempuan dan konsumen multikultural telah menjadi kekuatan pendorong dalam teknologi dan media, terutama dalam hal perangkat genggam. Jalan perangkat seluler untuk konten dan ketersediaannya yang luas memberikan kekuatan kepada kelompok-kelompok yang beragam ini.

Menurut Nielsen's Media Pulse—serangkaian brief kepemimpinan pemikiran yang merangkum isu-isu dan tren mendesak di media—perempuan mendorong konsumsi konten di smartphone dan tablet. Kenyamanan perangkat seluler memberi mereka waktu untuk mengkonsumsi media pada waktu mereka sendiri dan memilih konten mereka sendiri. Dan mengingat kegemaran mereka untuk penggunaan seluler, mereka juga cenderung lebih mementingkan fitur dan kinerja perangkat genggam mereka daripada pria.

Wanita dewasa (usia 18-plus) menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan platform genggam ini untuk penggunaan aplikasi/web daripada rekan pria mereka. Selain itu, ketika datang ke semua pengguna, wanita menghabiskan 6% lebih banyak waktu menggunakan aplikasi dan web di tablet.

Saat melihat perilaku tertentu di perangkat seluler, wanita dewasa lebih cenderung menggunakan perangkat seluler untuk jejaring sosial daripada pengguna secara keseluruhan. Di tablet, perbedaan perilaku menjadi lebih menonjol: Wanita dewasa menghabiskan 16% lebih banyak waktu dengan aplikasi/situs web yang berfokus pada video dan 17% lebih banyak waktu dengan streaming audio di tablet daripada semua pengguna tablet. Sebaliknya, pria dewasa menghabiskan jauh lebih sedikit waktu menggunakan tablet daripada basis keseluruhan yang sama.

Sementara keragaman dalam bentuk konsumen perempuan memainkan peran yang berpengaruh dalam penggunaan perangkat seluler, konsumen multikultural juga memainkan peran penting. Bagian mereka dalam adopsi dan penggunaan teknologi tumbuh, karena generasi muda menjadi kurang homogen daripada orang tua dan kakek-nenek mereka.

Faktanya, orang dewasa kulit hitam, Hispanik, dan Asia-Amerika masing-masing menghabiskan lebih banyak waktu per hari menggunakan aplikasi/web di ponsel cerdas mereka daripada populasi umum AS. Orang Afrika-Amerika khususnya adalah pengguna smartphone yang lebih berat dan menghabiskan hampir setengah jam lebih banyak per hari menggunakannya daripada total AS (dan lebih banyak dari kelompok lain mana pun).

Tiga kelompok yang diukur (Hispanik, Afrika-Amerika dan Asia-Amerika) dan perilaku aplikasi/ tablet web mereka sebanding dengan penggunaan tablet secara keseluruhan, dengan ketiganya mencatat lebih dari setengah jam penggunaan per hari. Terkenal karena adopsi awal mereka terhadap teknologi yang lebih baru, orang Asia-Amerika mewakili blok konsumen yang sedang berkembang dengan perilaku audiens mereka yang unik. Sementara pengguna Afrika-Amerika memimpin paket dalam penggunaan smartphone, orang Asia-Amerika cukup menyukai tablet ini. Mereka menghabiskan setidaknya 45 menit per hari menggunakan tablet, melampaui semua kelompok lain serta total AS.

Generasi muda dan profil mereka yang semakin beragam akan memiliki lebih banyak daya beli saat mereka dewasa. Itu berarti memahami preferensi dan kebiasaan unik mereka, terutama untuk perangkat seluler, sangat penting untuk terhubung dengan audiens ini.

Klik di sini untuk informasi tambahan tentang yang baru Media Pulse seri.