오늘날의 복잡한 미디어 환경을 제대로 이해하려면, 광고주들은 최신 정보를 파악하고 적절한 채널을 통해 올바른 타겟 고객에게 도달하기 위해 세분화된 데이터가 필요합니다. '더 레코드(The Record)' 는 닐슨(Nielsen)과 에디슨 리서치(Edison Research)가 제공하는 데이터를 바탕으로 미국 소비자들의 일일 청취 시간을 분석한 분기별 보고서입니다. 광고주들이 크로스 채널 마케팅의 효과를 높이기 위해 소비자 행동의 변화를 끊임없이 추적하는 가운데, '더 레코드'는 광고 지원 오디오 콘텐츠에 소비되는 시간을 독창적인 방식으로 제시함으로써 핵심 정보를 명확히 파악할 수 있도록 돕습니다.
Q1 오디오 개요
미국 소비자들은 매일 약 4시간을 오디오 콘텐츠에 할애하고 있습니다. 대부분의 주요 인구통계학적 그룹에서 라디오가 차지하는 일일 이용 시간 비중은 분기마다 전반적으로 증가하는 추세를 보이며, 이는 미디어 환경이 갈수록 분산되는 상황 속에서도 라디오가 보여주는 탄탄한 영향력을 여실히 보여주고 있습니다.
광고 지원 오디오 시장에 초점을 맞출 때, AM/FM 라디오(지상파 및 디지털 스트리밍 모두 포함)와 팟캐스트는 오디오 광고 공간을 확보하려는 광고주들에게 여전히 가장 영향력 있는 매체입니다. 일일 광고 지원 오디오 이용 시간의 82%는 라디오와 팟캐스트에 할당되는 반면, 스트리밍 음악 서비스에 소비되는 시간은 16%에 불과하다.
팟캐스트의 꾸준한 성장세와 라디오의 안정적인 기반이 결합되면서 미디어 기획자들에게 한 가지 분명한 사실이 다시금 부각되고 있습니다. 바로 라디오와 팟캐스트를 결합한 전략을 바탕으로 오디오 캠페인을 기획하지 않는다면, 광고가 지원되는 일일 오디오 청취자 대다수를 놓치게 된다는 점입니다.
분기별 스냅샷: 에디슨 리서치 점유율®
이 차트는 2026년 1분기 미국 이용자들이 광고 지원 오디오 콘텐츠에 얼마나 많은 시간을 할애했는지를 보여줍니다.
형식별 라디오 청취 추적
일반 대중을 대상으로 한 광고 지원 오디오 이용률이 전반적으로 증가하는 가운데, 1분기에는 청취자 수가 가장 많은 상위 15개 AM/FM 라디오 방송 형식 전반에 걸쳐 다양한 계절적 변화와 성장세가 나타났습니다.
1. 뉴스는 시사를 활용한다
- 뉴스/토크 장르는 전체 라디오 청취 점유율(18세 이상 기준)에서 10.9%를 기록하며 선두 자리를 지켰는데, 이는 2025년 4분기의 10.8%에 비해 소폭 상승한 수치다. 이 장르는 여전히 전체 지상파 청취와 높은 디지털 스트리밍 점유율 모두를 이끄는 주요 동력으로 자리 잡고 있다.
- 뉴스 청취율도 2.7%에서 2.9%로 상승했습니다 . 이러한 변화는 2026년 1분기 동안 국내외 주요 시사 사건에 대한 관심이 높아진 것과 직접적인 관련이 있습니다 .
2. 휴일이 지나고 어덜트 컨템포러리 음악이 자리를 잡다
- 예상대로 가장 큰 포맷 변화는 어덜트 컨템포러리(AC)에서 나타났습니다. 연말 연시 음악 편성 덕분에 4분기에 8.4%의 점유율로 방송계를 주도했던 AC는 2026년 1분기에 7.1%로 다시 하락하며, 과거 평균치에 근접하게 되었습니다.
3. 팝, 컨트리, 록 장르의 안정성과 성장
- 전반적으로 음악 장르들은 휴일 이후의 변화에도 불구하고 핵심 팬층을 굳건히 유지하며 탄탄한 모습을 보였다. 이는 1분기에 그래미 어워드와 아메리칸 뮤직 어워드가 동시에 열리는 등 시상식 시즌이 한창이었고, 다수의 아티스트들이 영향력 있는 앨범을 발매한 점과도 맥을 같이한다. 엄청난 인기를 누리는 아티스트들:
- 해당 국가의 점유율은 5.8%를 유지했다.
- 클래식 히츠는 18~34세 시청 점유율을 5.1% 에서 5.4%로 높였다 .
- 팝 컨템포러리 히트 라디오(CHR) 는 4.3%를 유지했다 .
- 핫 AC(Hot Adult Contemporary) 의 18~34세 청취 점유율이 4.9%에서 5.6%로 상승했다 .
- 대안 음악은 18~34세 연령대에서도 3.8% 에서 4.2%로 성장세를 보였다 .
4. 흑인 및 히스패닉 대상 프로그램
- 어반 어덜트 컨템포러리 | R&B는 18세 이상 청취자층에서 5.1%의 점유율을 유지한 반면, 어반 컨템포러리 | 힙합/R&B는 18세 이상 청취자층에서 2.7%에서 2.8%로, 18~34세 청취자층에서는 4.6%에서 4.8%로 상승했습니다. 6월이 ‘블랙 뮤직의 달’인 만큼, 2분기에는 이러한 장르의 성장세가 더욱 가속화될 것으로 보입니다.
- 멕시코 지역 방송국들은 3.1%의 점유율을 기록했으며(4분기 3.0% 대비 상승), 18~34세 청취자 비율은 3.4%에서 3.6%로 증가했습니다 .
다음 표는 가장 많이 도달하는 상위 15개 AM/FM 라디오 포맷의 포맷, 연령, 인구 통계 및 플랫폼별로 라디오 청취자 점유율이 어떻게 달라지는지 자세히 설명합니다. 이는 전체 라디오 청취 점유율과 AM/FM 라디오 방송국의 디지털 스트림을 청취하는 스트리밍 청취 점유율을 구분한 것입니다.
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2026년 1분기 데이터가 계속해서 보여주듯이, 라디오는 주요 소비자층에 걸친 영향력이 확대됨에 따라 미국 소비자들의 광고 지원 오디오 청취 시간에서 압도적인 점유율을 차지하고 있습니다.
‘더 레코드(The Record)’는 전체 라디오 시장 전반의 청취 행태에 대한 분기별 분석을 제공합니다. 이 데이터는 미국 청취자들의 일일 평균 이용 현황과 청취 점유율을 반영합니다.
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