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호스트가 읽어주는 팟캐스트 광고는 브랜드 회상력을 높입니다.

3분 읽기 | 2020년 10월

코로나19의 해였던 2020년은 특히 봄철 록다운 기간 동안 미디어 소비가 급증한 해가 되었습니다. 하지만 올해 초의 엄청난 소비 급증은 이제 사라졌지만 팟캐스트 참여도는 여전히 기록적인 한 해를 기록할 것으로 예상되며, 이는 모든 마케터가 활용해야 할 부분입니다.

팟캐스트에 대한 참여는 팟캐스트가 출퇴근 시간에 의존하지 않아도 성공할 수 있다는 증거이자 팟캐스트가 번창하고 있다는 증거입니다. 2020년 9월 eMarketer의 조사에 따르면 연말까지 1억 6천만 명 이상의 미국인이 팟캐스트를 청취할 것이며, 이는 연간 16% 이상의 성장률을 기록할 것이라고 합니다. 또한 광고비도 증가하여 IAB는 미국 팟캐스트 광고 지출이 15% 미만으로 증가하여 총 지출이 약 10억 달러에 달할 것으로 전망하고 있습니다.

팟캐스트 청취자의 참여도가 가장 높다는 것은 잘 알려진 사실이며, 이는 대부분 호스트의 영향이 큽니다. 그러나 쇼 호스트에 대한 청취자의 호감도는 쇼 콘텐츠만큼이나 광고 측면에서도 중요합니다. 호스트가 읽은 광고는 호스트가 읽지 않은 광고보다 브랜드 회상률이 더 높기 때문입니다. 하지만 스폰서가 읽은 광고도 여전히 강력한 회상 결과를 이끌어낸다는 점에 주목할 필요가 있습니다.

다른 미디어와 달리 팟캐스트 공간에서의 측정은 간단하지 않습니다. 관련 당사자가 무수히 많고 콘텐츠를 호스팅하고 배포하는 플랫폼이 늘어나면서 전체적이고 대표적인 청취자 데이터를 수집하는 데 어려움이 있습니다. 마케터들이 캠페인 노력을 평가할 때, 단순히 광범위한 도달 범위를 자랑하는 팟캐스트보다는 특정 오디언스에 맞는 팟캐스트와 연계하는 데 초점을 맞춰야 합니다. 중요한 것은, 작년 Nielsen의 연구에 따르면 팟캐스트 청취자들 사이에서 인기 있는 브랜드의 브랜드 인지도가 70%에 육박한다는 사실입니다.

팟캐스트 청취자들의 브랜드 및 콘텐츠 지표를 더 잘 이해하고 벤치마킹하기 위해, 닐슨은 240개 브랜드를 대상으로 260개 이상의 설문조사를 실시했습니다. 청취자에게 팟캐스트 클립을 보여주고 다양한 주요 브랜드 지표 및 콘텐츠 측정 항목에 걸쳐 노출된 경우와 그렇지 않은 경우의 참여도를 평가하는 이 조사를 통해 브랜드는 광고 또는 스폰서십이 팟캐스트에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다. 

마케팅 투자 관점에서 보면, 브랜드 참여 데이터는 호스트가 읽은 광고가 얼마나 뛰어난지 잘 보여줍니다. 예를 들어, 호스트가 읽은 광고는 청취자가 제품에 대한 더 많은 정보를 찾도록 유도하는 데 있어 호스트가 읽지 않은 광고보다 더 나은 성과를 보였습니다. 또한 호스트가 읽은 광고는 호스트가 읽지 않은 광고에 비해 청취자의 구매 및 추천 의향이 평균 50% 증가했습니다.

팟캐스트 광고가 브랜드 인지도를 크게 향상시킨다는 사실 외에도, 팟캐스트 환경은 성장 궤적 때문에 수익성이 높습니다. Nielsen의 팟캐스트 구매력 서비스 데이터에 따르면 미국 팟캐스트 청취자 기반은 2014년 이후 연평균 20%씩 성장하고 있으며 2023년까지 두 배로 증가할 것으로 예상됩니다. 그리고 더욱 중요한 것은 주요 구매층인 25~44세 성인이 이러한 성장의 대부분을 주도하고 있다는 점입니다. 예를 들어 25~34세 성인의 거의 30%가 팟캐스트를 청취합니다.

오디오 영역에서 팟캐스트 참여도는 비디오 영역에서 스트리밍이 두드러지는 것과 매우 유사하며, 소비자가 매일 미디어를 이용하는 시간이 늘어나는 동시에 점점 더 다양한 옵션을 제공하고 있습니다. 팟캐스트 공간에서 가장 큰 차이점은 광고에 대한 참여도입니다.

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