COVID-19の年であった結果、2020年はメディア消費の年となった。しかし、今年前半に見られたような大規模な消費急増はその後解消されたものの、ポッドキャストのエンゲージメントは今年も過去最高を記録する勢いであり、これはすべてのマーケターが活用すべきものである。

ポッドキャストへの関心は、このメディアに対する証であると同時に、このメディアが成功するために平日の通勤時間に依存していないことの証明でもある。 eMarketerの2020年9月の調査では、年末までに1億600万人以上のアメリカ人がポッドキャストを聴いており、これは年間16%以上の成長率に相当する。さらに、広告費もこれに追随しており、 IABは米国のポッドキャスト広告費は15％弱の伸びを示し、総額は約10億ドルに達すると 予測している。

ポッドキャストの視聴者が最も熱心であることはよく知られており、その多くはホストを反映している。しかし、リスナーが番組のホストに親近感を持つことは、広告の観点からは番組のコンテンツと同じくらい重要である。ホストが読む広告は、ホストが読まない広告よりもブランド想起を促すからだ。ただし、スポンサーが読む広告が依然として強力な想起結果をもたらしていることは注目に値する。

他のメディアと異なり、ポッドキャストの測定は、一筋縄ではいかない。関係者が無数に存在し、コンテンツをホストし配信するプラットフォームが増加しているため、全体的かつ代表的なリスナーデータを収集することができないのです。マーケティング担当者がキャンペーンの取り組みを検討する際、単にリーチの広さを誇るポッドキャストではなく、特定のオーディエンスに対応するポッドキャストと連携することに真の焦点を当てるべきである。重要なことに、昨年のニールセンの調査では、多くの人気ブランドに対する ブランド認知度は、ポッドキャストリスナーの間で70％近くに達していることがわかりました。

ポッドキャストのリスナーにおけるブランドとコンテンツの指標をよりよく理解し、ベンチマークするために、ニールセンは240のブランドに対して260以上の調査を実施しました。この調査では、リスナーにポッドキャストのクリップを提示し、主要なブランド指標とコンテンツ指標について、リスナーのエンゲージメントを評価することで、ブランドはポッドキャストにおける広告やスポンサーの影響を測定することができます。 

マーケティング投資の観点から見ると、当社のブランド・エンゲージメント・データは、ホスト・リード広告がいかに優れているかを示している。例えば、リスナーがより多くの情報を求めるように仕向けるニールセンについて 、ホスト・リード広告は非ホスト・リード広告を凌駕する。また、ホスト・リード広告は、非ホスト・リード広告と比較した場合、リスナーの購入意向と推奨意向を平均50％増加させる。

ポッドキャスト広告がブランドリフトを大きく促進するという事実もさることながら、ポッドキャストの状況は、その成長軌跡からさらに有利である。ニールセンのポッドキャスト購買力サービスのデータによると、米国のポッドキャストリスナーベースは2014年以来年平均成長率20%で増加しており、2023年までに倍増すると予測されています。さらに重要なのは、25～44歳の成人（重要な購買層）がその成長の大部分を牽引していることだ。たとえば、25～34歳の成人の30％近くがポッドキャストを聴いている。

オーディオ空間におけるポッドキャストの利用は、ビデオ空間におけるストリーミングのように際立っており、消費者が毎日メディアに費やす時間を増やしながら、拡大し続ける選択肢を提供している。ポッドキャスト空間における大きな違いは、広告との関わりである。