스페셜 에디션: 재택근무

올해 초, 팬데믹으로 인해 많은 미국인들이 새로운 라이프스타일에 적응해야 했습니다. 우리는 집에서 일하고, 배우고, 육아하고, 요리하면서 식사 방법과 장소, TV를 보고 음악을 듣는 방식이 바뀌었습니다. 심지어 수면 습관까지 바뀌었습니다. 하지만 재택근무가 다시 부상하는 과정에서 재미있는 일이 벌어졌습니다: 언제, 어디서, 얼마나 많은 콘텐츠를 접할지 선택하는 데 익숙했던 소비자들이 재택근무를 통해 업무에 대한 새로운 선택권을 갖게 되면서 직원들에게 일과 삶의 균형을 이룰 수 있는 기회를 제공했다는 사실입니다.

이번 닐슨 종합 오디언스 보고서에서는 재택근무의 세계, 즉 생산성, 참여도, 과제, 그리고 이 새로운 라이프스타일이 미디어 및 디바이스 사용에 미치는 영향에 대해 소비자들이 어떻게 생각하는지에 대해 자세히 살펴봅니다.

2020년 1분기에 전체 미디어 소비가 크게 증가했을 뿐만 아니라, 동영상 스트리밍은 2019년 4분기 19%에서 2020년 2분기 25%로 증가했습니다. 

많은 기업들이 재택근무 인력의 확대가 가져올 영향에 대해 고민하고 있습니다. 지난 6월에 실시한 특별 설문조사에서 응답자의 80%가 원하는 장소에서 원격으로 근무할 수 있는 회사에서 일하고 싶다고 답했습니다. 

더 많은 원격 근무 인력으로의 갑작스럽고 영구적인 전환은 마케터와 광고주에게 광범위한 영향을 미칩니다. 사람들이 더 저렴한 지역으로 이동할 경우 새로운 지역에 더 많은 재량 소득이 유입될 가능성이 있고, 이에 따라 광고 ROI를 높일 수 있는 것에서부터 소비되는 미디어 유형과 시기가 바뀌는 것까지 다양한 영향을 미칩니다.