Édition spéciale : Travail à domicile
Au début de l'année, la pandémie a poussé de nombreux Américains à adopter un nouveau mode de vie. Nous avons travaillé, appris, élevé nos enfants et cuisiné à la maison, modifiant la manière et le lieu où nous mangions, regardions la télévision et écoutions de la musique. Nous avons même modifié nos habitudes de sommeil. Mais une chose étrange s'est produite sur le chemin de la réémergence : Les consommateurs, habitués à choisir le moment, le lieu et la quantité de contenus auxquels ils se connectent, ont découvert qu'en travaillant à domicile, ils avaient en fait un nouveau choix en ce qui concerne leur emploi, donnant ainsi aux employés la possibilité de mieux concilier vie professionnelle et vie privée.
Dans cette édition du Nielsen Total Audience Report, nous nous plongeons dans le monde du travail à domicile - comment les consommateurs perçoivent-ils leur productivité, leur engagement, leurs défis et l'impact de ce nouveau mode de vie sur l'utilisation des médias et des appareils.
Non seulement la consommation globale de médias a fait un bond significatif au premier trimestre 2020, mais le streaming vidéo est passé de 19 % au quatrième trimestre 2019 à 25 % au deuxième trimestre 2020.
Alors que les entreprises se tournent vers l'avenir, nombre d'entre elles évaluent les implications d'une augmentation de la main-d'œuvre travaillant à domicile. Une enquête spéciale menée par Nielsen en juin a révélé que 80 % des personnes interrogées préféreraient travailler pour une entreprise qui leur permet de travailler à distance depuis l'endroit de leur choix.
Un passage soudain et permanent à une main-d'œuvre éloignée plus nombreuse a des conséquences très diverses pour les spécialistes du marketing et de la publicité, qu'il s'agisse de la possibilité de doter de nouvelles régions d'un revenu discrétionnaire plus important si les gens s'installent dans des zones plus abordables - et, par association, d'augmenter le retour sur investissement de la publicité - ou de modifier le type de médias consommés et le moment où ils le sont.
