미국 라티노와의 소통에 관한 진실

히스패닉계는 코로나19 위기가 시작된 이후 미국의 소비자 심리를 나타내는 주요 지표가 되어 왔습니다. 하지만 너무 오랫동안 이 그룹은 하나의 세그먼트로 간주되어 왔습니다. 라틴계는 미국에서 가장 큰 인종 또는 민족 그룹일 뿐만 아니라 다양한 경험과 관점, 기대치를 가진 다양한 교차점 그룹입니다. 

라틴계는 무한한 다양성을 지닌 커뮤니티이지만 문화, 언어, 공유된 경험으로 단단히 연결되어 있습니다.

미국 내 라틴계 경험은 정의하기 어렵고 종종 이민자 경험과 동의어로 인식되기도 합니다. 하지만 사실 대부분의 라틴계 청소년은 이민자가 아닙니다. 3분의 2가 미국에서 태어난 이 젊은 슈퍼그룹은 자신의 미래에 대해 낙관적이며, 이중 언어와 이중 문화를 구사하고 학력 성취와 경력 성공에 높은 가치를 두고 있습니다. 또한 이 커뮤니티는 미디어 소비 방식이 다르며, 포용성과 대표성 측면에서 콘텐츠 제작자, 미디어 플랫폼, 브랜드/광고주에 대한 기대치가 높습니다.

라티노의 정치적 영향력이 눈에 띄게 증가하면서 이사회 회의실부터 교실, 국회의사당에 이르기까지 모든 곳에서 목소리를 높이고 있습니다. 라틴계 구매력이 약 3년 내에 2조 6,000억 달러에 달할 것으로 예상되는 가운데, 미국은 물론 브랜드와 광고주들도 라틴계를 주목하고 있습니다. 오늘날의 미국 라티노 커뮤니티와 다양한 정체성, 그리고 브랜드가 미국의 가장 큰 미개척 기회인 라티노와의 대화를 맞춤화할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보세요.