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Inclusão, informação e interseção

2 leitura de um minuto | setembro 2021

A verdade sobre como se conectar com os latinos dos EUA

Os hispânicos têm sido os principais indicadores do sentimento do consumidor no país desde o início da crise da COVID-19. Mas, por muito tempo, esse grupo foi visto como um único segmento. Além de ser o maior grupo racial ou étnico dos EUA, os latinos são um grupo diversificado e interseccional com diferentes experiências, perspectivas e expectativas. 

Os latinos são uma comunidade de diversidade ilimitada, mas firmemente conectada pela cultura, idioma e experiências compartilhadas.

A experiência latina nos EUA é difícil de definir e muitas vezes é vista como sinônimo de experiência de imigrante. Mas a verdade é que a maioria dos jovens latinos não é imigrante. Dois terços nasceram nos EUA. Esse supergrupo de jovens é otimista em relação ao futuro, é bilíngue e bicultural e valoriza muito o sucesso educacional e profissional. Essa comunidade também consome mídia de forma diferente e, quando se trata de inclusão e representação, tem expectativas firmes em relação a criadores de conteúdo, plataformas de mídia e marcas/anunciantes.

Os latinos aumentaram notavelmente seu poder político e estão levantando suas vozes em todos os lugares, desde a sala de reuniões até as salas de aula e o Capitólio. Com a projeção de que o poder de compra dos latinos será de US$ 2,6 trilhões em apenas três anos, os Estados Unidos estão tomando nota, assim como as marcas e os anunciantes. Saiba mais sobre a atual comunidade latina dos EUA, suas identidades intersetoriais e como as marcas podem adaptar seu diálogo com a maior oportunidade inexplorada dos Estados Unidos.

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