La verità su come entrare in contatto con i latini statunitensi
Dall'inizio della crisi COVID-19, gli ispanici sono stati i principali indicatori del sentimento dei consumatori del Paese. Ma per troppo tempo questo gruppo è stato considerato come un unico segmento. Oltre a essere il gruppo etnico o razziale più numeroso degli Stati Uniti, i latini sono un gruppo eterogeneo e intersecante, con esperienze, prospettive e aspettative diverse.
I latini sono una comunità dalla diversità illimitata, ma saldamente legata dalla cultura, dalla lingua e dalle esperienze condivise.
L'esperienza dei latinos negli Stati Uniti è difficile da definire e spesso viene percepita come sinonimo di esperienza di immigrazione. Ma la verità è che la maggior parte dei giovani latinos non sono immigrati. Due terzi sono nati negli Stati Uniti. Questo supergruppo di giovani è ottimista riguardo al proprio futuro, è bilingue e bi-culturale e attribuisce un valore elevato ai risultati scolastici e al successo professionale. Questa comunità consuma anche i media in modo diverso e, quando si tratta di inclusione e rappresentazione, ha aspettative precise nei confronti dei creatori di contenuti, delle piattaforme mediatiche e dei marchi/pubblicitari.
I latinos hanno aumentato notevolmente il loro potere politico e stanno alzando la voce ovunque, dai consigli di amministrazione alle aule scolastiche, fino a Capitol Hill. Con un potere d'acquisto dei latinos che, secondo le proiezioni, raggiungerà i 2,6 trilioni di dollari in soli tre anni, l'America ne sta prendendo atto e lo stesso vale per i marchi e gli inserzionisti. Per saperne di più sull'odierna comunità latina degli Stati Uniti, sulle sue identità intersettoriali e su come i marchi possono personalizzare il loro dialogo con la più grande opportunità non sfruttata d'America.
