La verdad sobre cómo conectarse con los latinos en Estados Unidos
Los hispanos han sido los indicadores clave del sentimiento del consumidor en el país desde que comenzó la crisis de COVID-19. Pero durante demasiado tiempo, este grupo ha sido visto como un segmento único. Además de ser el grupo racial o étnico más grande de los EE. UU., los latinos son un grupo diverso e interseccional con diferentes experiencias, perspectivas y expectativas.
Los latinos son una comunidad de diversidad ilimitada pero firmemente conectados por la cultura, el idioma y las experiencias compartidas.
La experiencia latina en Estados Unidos es difícil de definir y a menudo se percibe como sinónimo de la experiencia inmigrante. Pero la verdad es que la mayoría de los jóvenes latinos no son inmigrantes. Dos tercios nacieron en Estados Unidos. Este joven supergrupo es optimista sobre su futuro, es bilingüe y bicultural y le da un gran valor a los logros educativos y al éxito profesional. Esta comunidad también consume los medios de comunicación de manera diferente y, cuando se trata de inclusión y representación, tiene expectativas firmes de los creadores de contenido, las plataformas de medios y las marcas/anunciantes.
Los latinos han aumentado notablemente su poder político y están alzando su voz en todas partes, desde las salas de juntas hasta las aulas y el Capitolio. Se estima que el poder adquisitivo de los latinos alcanzará los 2,6 billones de dólares en tan solo tres años, y Estados Unidos está tomando nota, al igual que las marcas y los anunciantes. Conozca más sobre la comunidad latina estadounidense actual, sus identidades interseccionales y cómo las marcas pueden adaptar su diálogo a la mayor oportunidad sin explotar de Estados Unidos.