2020年は、フィリピンにとって混乱の年となりました。2020年1月のタル火山の爆発に始まり、コーボデミクにより、2020年3月からECQ（Enhanced Community Quarantine：地域検疫の强化）により厳重かつ長期的なロックダウンが行われました。さらに2020年5月は、フィリピンの二大ネットワクの一つであるABS- あなたが、フリッピンの二個の網絡を通过、2020年6月には、チャラフルンにとっているアースパンドミックをしながるのはどののからのより混ぜががれたのだけがないです。CBNが閉鎖されたことで、混乱はさらに大きくなりました。このように次から次へと起こる混乱の連鎖は、消費者のメディア行動やさまざまなチャンネルへのアクセス方法に一連の変化をもたらしています。この市場の継続的な混乱を乗り切るために、メディアの売り手と買い手は、急速に変化するフィリピンのメディア状況を明確に理解する必要があります。広告主にとって、消費者に効率的にリーチし、エンゲージする方法について十分な情報を得た上で意思決定を行うためには、包括的で比較可能なクロスプラットフォームの視聴者測定を利用することほど重要なことはありません。

ECQが施行されて、テレビの聴き率が上昇し、2020年3月末の視聽率は21.2%로 전월 대비 5%포인트 이상 상승했다. 이러한 큰 폭의 상승은 같은 시간대, 뉴스 단체 등의 뉴스가 큰 영향을 미친 것으로 보인다. 코로나19가 이러한 혼란을 불러일으키면서 전 세계적으로도 같은 변화가 일어나고 있는데, 한편으로는 ABS-CBN의 폐쇄로 2020 년 1-4 분기에는 네트워크 네트워크의 메인 채널이 텔레비전 전체 시청자 수의 33.5 퍼센트를 차지한 것으로 나타났습니다. 이번 폐쇄로 인해 텔레비전 전체 시청률은 낮아졌고 (2020 년 1 분기 17.0 %에 비해 2021 년 1 분기 전체 시청률은 13.5 %) 나머지 채널의 시청률은 상승했습니다.

主要プレーヤーの1つが失われ、リモートワークが必要になったことで、より多くの人々がインターネットにアクセスできるようになり、インターネット普及率の増加は、フィリピン都市部だけでも400万人以上（2020年第1四半期の76％から2021年第1四半期の84％へ）に達しました。テレビとインターネットの両方にアクセスできる人々は、常に両方を同時に使用しているのが一般的な行動で、インターネットユーザーであるテレビ視聴者の92％は、週に何日もテレビとインターネットの両方の視聴行動を同時に行っていました。個々のチャンネルの視聴率は上昇しましたが、テレビ全体の視聴率が低下したのは、これらのマルチスクリーン視聴者が純粋なデジタル化を決断した可能性が高いことを示しています。

これらのことから、ディスラプション（崩壊）は、メディアの状況に新たなバランスをもたらし、その結果、常にオンのクロスプラットフォーム測定の必要性が高まっていると言えるでしょう。広告主は、どのメディアやチャネルに予算を配分すべきかを把握し、データに基づいた判断でキャンペーンを最適化する必要があります。同様に、パブリッシャーは、自社のプラットフォームが提供できるものを、広告主のクライアントに定量的に示す必要があります。

유니레버-필리핀의 미디어 디렉터 & E-SEAA의 커머스 미디어 데니스 Perez氏は、常時クロスプラットフォームでの測定を提唱している一人です。昨年の混乱と変化が重なったことで、ユニリーバは常時クロスプラットフォーム測定を必要としており、次のように述べています。「2020年のメディアの崩壊の後、ユニリーバとマインドシェアはニールセンのデジタル広告視聴率とトータル広告視聴率を試験的に利用しました。これらのソリューションが与えてくれるデータ、メリット、インサイトにより、キャンペーンの効率性を定量化することができ、広告投資に関する意思決定を行う上で、より高いレベルの信頼性を得ることができました。これにより、2021年にはこれらの測定ソリューションを正式に導入することを決めました。」

프리핀의 미디어 상황은 지속적으로 발전하고 있으며, 독자적인 크로스 미디어 전략을 통해 신념을 가지고 캠페인을 계획, 최적화, 실행하고 그 결과를 공유하는 브랜드와 파트너가 가장 중요한 역할을 하는 위치에 있습니다.

클라우드 플랫폼의 측정을 '상시 수행'하면 다음과 같은 새로운 메시지가 생성됩니다.

データに基づいた総合的な洞察力：キャンペーンデータが増えることで、広告主は自社のブランドメッセージが消費者にどのように届いているかをより深く理解することができ、ターゲットオーディエンスにリーチするためにどこにどのように費用を配分すべきか、より多くの情報に基づいた判断を下すことができます。また、すべてのキャンペーンのパフォーマンス指標を分析することで、製品カテゴリーや特定のブランドごとに広告戦略を立てることができます。

광고 판매의 신뢰성: 지속적인 측정을 통해, 파트너는 자신의 프로퍼티가신뢰할 수 있는 사용자 경험을 제공하고, 이를 통해 진정한 가치를 이끌어내며, 이를 통해 신뢰를 유지하며 광고 판매에 임할 수 있습니다.

キャンペンの実施が容易ない：測定は常に行われている、自動的に行われます。 、キャンペンやプレースメントの設定プローシストがよりシンプルになります。