오늘날의 복잡한 미디어 소비자 습관을 이해한다는 것은 광고주가 정보를 파악하고 적절한 잠재고객에게 도달하기 위해 더 세분화된 데이터가 필요하다는 것을 의미합니다.
The Record는 닐슨과 에디슨 리서치가 제공하는 미국 소비자들의 청취 시간 활용 현황을 분기별로 분석한 보고서입니다. 광고주들이 크로스채널 마케팅 효과를 높이기 위해 소비자 행동 변화를 지속적으로 추적하는 가운데, The Record는 광고 지원 오디오 콘텐츠에 할애된 시간을 독보적인 방식으로 시각화하여 핵심을 꿰뚫어 줍니다.
그렇다면 2025년 4분기 오디오 청취 습관은 전 분기 대비 어떻게 변화했을까요? 데이터를 살펴보겠습니다.
Q4 오디오 개요
일일 오디오 소비량은 라디오, 팟캐스트, 스트리밍 음악 서비스, 위성 라디오 등 광고 지원 및 광고 없는 플랫폼을 합쳐 하루 평균 3시간 54분에 달했습니다. 2025년 4분기에는 광고 지원 오디오가 전체 청취량의 63%를 차지했습니다.
광고 지원 오디오 영역에 집중해 보면, 소비자들은 4분기 동안 일일 시간의 61%를 라디오에, 21%를 팟캐스트에, 15%를 스트리밍 음악에, 3%를 위성 라디오에 할애했다.
오디오 마케팅 캠페인을 계획하는 광고주라면, 일일 광고 지원 오디오 시간 중 82%가 라디오와 팟캐스트에 사용되는 반면 스트리밍 음악 서비스는 15%에 불과하다는 점을 고려하는 것이 중요합니다.
분기별 스냅샷: 에디슨 리서치 점유율®
이 차트는 2025년 4분기 미국 시청자들이 광고 지원 오디오 콘텐츠를 이용하는 데 시간을 어떻게 보냈는지 보여줍니다.
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형식별 라디오 청취 추적
다음 표는 가장 많이 도달하는 상위 15개 AM/FM 라디오 포맷의 포맷, 연령, 인구 통계 및 플랫폼별로 라디오 청취자 점유율이 어떻게 달라지는지 자세히 설명합니다. 이는 전체 라디오 청취 점유율과 AM/FM 라디오 방송국의 디지털 스트림을 청취하는 스트리밍 청취 점유율을 구분한 것입니다.
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최신 오디오 인사이트 얻기
2026년 1월자 '오디오 투데이 리포트'에서 히스패닉 소비자 대상 최신 오디오 인사이트를 확인하세요. 라디오가 히스패닉 소비자층에 미치는 영향력을 상세히 분석한 본 보고서에 따르면, 닐슨 데이터는 라디오가 미국 내 히스패닉 청취자 전체의 93% 이상에게 도달하며, 일반 인구 대비 광고 노출에 대한 행동 유도를 훨씬 더 높은 수준으로 이끌어내는 독특한 감정적 유대감을 형성함을 보여줍니다.
더 레코드는 전체 라디오의 오디오 청취 행태에 대한 분기별 분석을 제공합니다. 이 차트는 미국 사용자의 일일 평균 사용량과 청취 점유율을 나타냅니다.
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출처
1 출처 : 에디슨 리서치, "Share ofEar®"2025년 4분기
