2020年は、フィリピンにとって混乱の年となりましたが、2020年1月のタール火山の爆発に始まり、COVID-19のパンデミックにより、2020年3月からECQ（Enhanced Community Quarantine：地域検疫の強化による厳重かつ長期的なロックダウンが行われた）さらに2020年5月には、フィリピンの2大ネットワークの一つであるABS-があります。cbnが閉鎖されたこと、混乱はさらに大きくなりました。このように次から次へと起こる混乱の連鎖は、消費者のメディア行動やさまざまなチャンネルへのアクセス方法に一連の変化がもたらされます。

ECQが施行されると、テレビの視聴率は上昇し、2020年3月末の視聴率は21.2%、前月から5%ポイント以上上昇しました。この大幅な上昇は、すべての時間帯で見られ、ニュース番組などへのニーズが大きく影響していると考えられます。5％を占めていたこと、フィリピンは特殊なケースとなりました。

主要なプレーヤーの1つが失われ、リモートワークが必要になったことで、より多くの人々がインターネットにアクセスできるようになり、インターネット普及率の増加は、フィリピン都市部だけでも400万人以上（2020年第1四半期の76％から2021年第1四半期の84％へ達しましたテレビとインターネットの両方にアクセスできる人々は、常に同時に使用しているのが一般的な行動で、ユーザーであるテレビ視聴者の％は92、週に何日もテレビとインターネットの両方の視聴行動同時に行った。

これらのことから、ディスラプション（崩壊）、メディアの状況に新たなバランスをもたらし、その結果、常にオンのクロスプラットフォーム測定の必要性が高まっている;広告主は、どのメディアやチャネルに予算を配分すべきかを把握し、データに基づいた判断でキャンペーンを最適化する必要があります;、同様にパブリッシャーは、自社のプラットフォームが提供できるものを、広告主のクライアントに定量的に示す必要があります。

ユニリーバ・フィリピンのメディア・ディレクター＆E-コマース・メディアSEAAのメディア担当 デニスPerez氏は、常時クロスプラットフォームでの測定を提唱しています。

フィリピンのメディア状況は進化し続けており、独立したクロスメディアメトリクスにアクセスすることで、キャンペーンを計画、最適化実行、その結果を把握することができるブランドやパブリッシャーは、最も重要なオーディエンスにリーチ、つながりを持つことができる立場にあります。

クロスプラットフォームの測定「常に行う」ことで、以下のような新たなメリットが生まれます。

データに基づいた総合的な洞察力：キャンペーンデータが増えること、広告主は自社のブランド消費者にどのように届いているか深く理解することができる、ターゲットオーディエンスにリーチするためにどのように費用を配分すべきか、より多くの情報に基づいた判断を下すことができます。

広告販売の信頼性：継続的な測定により、パブリッシャーは自社のプロパティがリーチするユニークなオーディンスをしっかりと理解し、在庫の真の価値を引き出すことができるため、自信を持って広告販売の交渉に臨むことができます。

キャンペーンの実施が容易になる：測定は常に行われているため、自動的に行われます。