여성 스포츠에 대한 관심이 높아지는 것은 아직 언론 보도와 남성 스포츠와 동등한 재정적 투자로 이어지지 않았습니다. 그러나 올해 하계 올림픽은 브랜드와 권리 보유자에게 전 세계 여성 스포츠에 대한 팬의 관심이 얼마나 높은지를 보여줄 수있는 기회를 갖게되었습니다. 우리는 올림픽이 세계에서 가장 큰 스포츠 행사라는 것을 알고 있지만, 팬덤이 남성과 여성 사이에서도 거의 존재하는 곳이기도합니다.
올림픽은 경쟁 선수들 의 성별 경기장을 평준화하는 것 외에도 세계 최대 경제 13 개국의 47 %가 관심을 표명하면서 모든 스포츠 이벤트 중 가장 큰 청중을 자랑합니다. 비교해 보면, 세계에서 가장 유명한 스포츠 리그 중 하나 인 NBA는 먼 두 번째 장소에 있으며,이 같은 13 개국 출신의 사람들로부터 33 %의 관심을 얻고 있습니다.
총체적인 관심은 제쳐두고, 올림픽 게임은 다른 스포츠 행사가하지 않는 것, 즉 여성 팬들의 광범위한 관심을 포착했습니다. 그리고 이 두 주 동안 그 관심은 남성의 관심을 거의 능가하며, 여성의 45%는 남성의 48%에 불과한 채 게임에 관심이 있다고 답했다. 또한 모든 여성들 사이에서 올림픽 경기에 대한 관심은 NBA에 대한 총 관심보다 12 % 포인트 높습니다. 그리고 특정 국가 내에서는 여성의 관심이 훨씬 더 높습니다.
상업적 기회의 관점에서 볼 때, 올림픽은 남성과 여성 모두를 거의 동등하게 참여시킬 수있는 능력에서 확실히 독특합니다. 더욱 독특한 것은 일부 여성 대회가 여성 스포츠를 더욱 높이 끌어올리는 주목을 받고 있다는 점이다. 특히 배드민턴, 체조, 수영, 탁구, 테니스 및 배구 팬의 70 % 이상이 이러한 이벤트의 여성 대회에 관심이 있습니다. 여자 사이클링은 또한 투르 드 프랑스와 같은 유명 글로벌 사이클링 이벤트가 남성 간의 경쟁에 더 집중하는 경향이 있음에도 불구하고 올림픽 기간 동안 폭 넓은 매력을 가지고 있습니다.
여성 대회에 대한 관심과 참여는 글로벌 스포츠 산업이 특히 미디어에서 더 넓은 성 평등을 추진 할 수있는 방법을 모색함에 따라 강조하는 것이 중요합니다. 이벤트 당일 티켓 판매는 중요하지만 글로벌 스포츠가 창출하는 수익의 상당 부분은 이벤트를 방송하거나 스트리밍하는 서비스를 관리하는 권리 판매와 관련이 있습니다. 거기에서, 방송 시간과 언론 보도는 여성 대회에 대한 시청자의 욕구가 높아지고 있음에도 불구하고 심지어 멀리 떨어져 있습니다.
예를 들어, 2019 US 오픈 여자 테니스 결승전은 남자 결승전보다 미국에서 평균 시청률이 더 높 았습니다. 그러나 많은 청중을 끌어들이는 것은 전통적인 스포츠가 아닙니다. 지난해 2020 ICC 여자 2020 월드컵은 새로운 텔레비전과 디지털 기록을 세웠고, 가장 많이 시청된 여성 크리켓 대회가 되었다.
텔레비전과 디지털 시청자를 제공 할 수있는 능력에도 불구하고 여성 스포츠에 대한 언론 보도는 여전히 부족합니다. 2018 닐슨 스포츠 ( Nielsen Sports )의 연구에 따르면, 유럽 전역의 여성 스포츠에 대한 언론 보도의 양은 피크 타임에 2 %에서 12 %까지 다양했습니다. 그리고 80개 이상의 언어로 된 250,000개의 뉴스 기사를 분석한 Signal AI 분석 에 따르면 여성 테니스 그랜드 슬램 이벤트는 최근 여성 경기에 대한 평가가 상승했음에도 불구하고 남성 이벤트보다 41% 더 적은 커버리지를 받았다.
모든 리그 또는 스포츠 단체가 국제 올림픽 위원회 (IOC)와 같은 정도로 여성 스포츠의 중요성을 인식한 것은 아닙니다. IOC의 대회 수 측면에서 양성 평등을 향한 움직임은 수십 년 전에 시작되었으며, 특히 지난 XNUMX 년 동안 더 뚜렷한 초점을 맞추었습니다.
특히 1896년 첫 올림픽 경기에는 남자 선수만 포함됐다. 1972년 뮌헨에서 열린 경기까지, 대회의 20% 이상이 여성에게 공개되었다. 올해 도쿄 경기의 46 %는 여성에게만 개방됩니다. 그리스-로마 레슬링은 서로 균형을 이루는 야구와 소프트볼을 제외하고 도쿄 경기에서 여성에게 공개되지 않는 유일한 분야이지만 여성은 국제적으로 경쟁합니다.
올해 여름 경기에서 남성과 여성에게 동등한 메달 기회를 제공함에 따라 각 성별의 성과는 각 팀의 전반적인 성공에 매우 중요합니다. 비교해 보면, 예를 들어, 1964년 여성이 획득한 메달의 영향은 팀의 전반적인 성공에 대한 비중이 현저히 적었다. 리우에서 열린 2016년 경기의 메달 결과는 여자 선수들이 팀 성적에 미치는 영향을 강조합니다. 여성의 기여도는 2016 년 상위 2 개 메달 수상자 인 미국과 중국의 국가 올림픽 위원회 (NOC)의 기여도보다 약간 많았습니다. 캐나다, 네덜란드, 뉴질랜드와 같은 다른 스쿼드들 중에서도, 여성들은 팀의 전반적인 성공에 훨씬 더 큰 역할을 했다.
여러면에서 올림픽 경기에서보다 균형 잡힌 경쟁 환경을 조성하기위한 변화는 시대와 다른 스포츠 세계보다 훨씬 앞섰습니다. 50 년 동안 여성 운동 선수들이 더 많은 기회를 모색 한 후,이 게임은 세계 스포츠에서 양성 평등을위한 가장 큰 플랫폼이며 관객도 마찬가지로 고르다. 경쟁에서의 평등은 제쳐두고, 생물학적 구성이 전통적인 규범으로 간주 될 수있는 것을 벗어나는 간호 어머니와 운동 선수를 포함하여 모든 운동 선수가 공정하게 대우받을 수 있도록 글로벌 스포츠에서 여전히 진전이 필요합니다. 그리고 운동 선수와 팬이 책임을 이끌 수 있도록 도울 수 있습니다. 여성 스포츠의 가장 큰 쇼케이스로서, 올림픽은 남성과 여성 모두에게 성 평등에 대한 욕구 때문에 세계 스포츠에서 성 평등이 얼마나 중요한지를 보여주는 빛나는 사례로 서 있습니다.
