人们对女性运动的兴趣不断上升，但尚未转化为与男性运动同等的媒体报道和财政投资。但今年的夏季奥运会有机会向品牌和权利人展示全球粉丝对女性运动的兴趣有多高。我们知道，奥运会是世界上最大的体育赛事，但它也是一个男女粉丝几乎平等的赛事。

除了为参赛运动员提供 公平的性别竞争环境外，奥运会还拥有所有体育赛事中最多的观众，世界上13个最大的经济体中，有47%的人对其表示了兴趣。相比之下，世界上最知名的体育联盟之一的NBA则排在第二位，仅有33%的人来自这13个国家。

撇开总的兴趣不谈，奥林匹克运动会抓住了其他体育赛事所没有的东西：女性粉丝的广泛兴趣。而在这两周期间，这种兴趣几乎超过了男性，45%的女性说她们对奥运会感兴趣，仅次于48%的男性。更重要的是，所有女性对奥林匹克运动会的兴趣比对NBA的总兴趣高出整整12个百分点。而在某些国家，女性的兴趣甚至更高。

从商业机会的角度来看，奥运会的独特之处在于它能够让男性和女性几乎平等地参与进来。更为独特的是一些女性比赛所获得的关注--这种关注将女性运动提升到了更高的层次。值得注意的是，至少70%的羽毛球、体操、游泳、乒乓球、网球和排球爱好者对这些项目的女子比赛感兴趣。在奥运会期间，女子自行车赛也有广泛的吸引力，尽管大名鼎鼎的全球自行车赛事，如环法自行车赛，往往更注重男子之间的竞争。

在全球体育产业努力推动更广泛的性别平等的过程中，尤其是在媒体领域，对女性比赛的兴趣和参与是很重要的，值得强调。虽然赛事当天的门票销售很重要，但全球体育所产生的收入中，有相当一部分是与版权销售相关的，而版权销售是指哪些服务机构可以转播或流媒体赛事。在这方面，尽管观众对女性比赛的胃口越来越大，但播出时间和媒体报道却远非均衡。 

例如，2019年美国网球公开赛女子决赛在美国吸引的平均收视率超过了男子决赛。但不仅仅是传统体育项目吸引了大量观众。去年，2020年国际刑事法院女子二十四小时世界杯创造了新的电视和数字记录，成为有史以来收视率最高的女子板球赛事。 

尽管有能力提供电视和数字观众，但媒体对女性体育的报道仍然乏善可陈。根据2018年尼尔森体育公司的研究，欧洲各地媒体对女性体育的报道量从低至2%到高峰期的12%不等。而Signal AI对80多种语言的250,000篇新闻文章的分析发现，女子网球大满贯赛事的报道比男子赛事少41%--尽管最近女子比赛的收视率有所上升。

并非每个联盟或体育组织都能像国际奥委会（IOC）那样认识到女性体育的重要性。国际奥委会从几十年前就开始在比赛数量上实现性别平等，特别是在过去的五十年里，其关注点更加鲜明。 

值得注意的是，1896年的第一届奥林匹克运动会只包括男性运动员。到了1972年的慕尼黑奥运会，仅有超过20%的比赛向女性开放。今年，东京奥运会有46%的比赛只对女性开放。除了棒球和垒球之外，希腊罗马式摔跤是东京奥运会上唯一不对女性开放的项目，尽管女性确实在国际上参加了这项运动。 

在今年的夏季奥运会上，男女获得奖牌的机会均等，每个性别的表现对每个团队的整体成功都至关重要。相对而言，例如，早在1964年，女性赢得的奖牌对一个团队的整体成功的影响明显较小。2016年里约奥运会的奖牌结果突出了女运动员对团队表现的影响。女性的贡献略高于美国和中国的国家奥林匹克委员会（NOCs）--2016年的前两名奖牌得主。在其他队伍中，如加拿大、荷兰和新西兰，女性在其整个团队的成功中发挥了更大的作用。

在许多方面，为在奥林匹克运动会上创造一个更平衡的竞争环境而进行的变革远远领先于他们的时间和体育界的其他国家。在女运动员推动更多机会的50年后，奥运会是全球体育界性别平等的最大平台，而观众也是如此。除了比赛中的平等，全球体育界仍需取得进展，以确保所有运动员得到公平对待，包括哺乳期的母亲和生理结构不符合传统标准的运动员。运动员和球迷可以帮助领导这一行动。作为女性运动的最大展示平台，奥运会是一个闪亮的例子，说明性别平等在全球体育中是多么重要，仅仅是因为男性和女性对它的渴望。