이 허브에서는 닐슨 연례 마케팅 보고서 시리즈와 관련된 최신 보고서, 데이터 및 인사이트를 제공합니다. 이 보고서는 미디어, 데이터, 기술 및 측정 전략에 중점을 두고 다양한 산업 분야의 마케터 250명 이상을 대상으로 실시한 전국적인 설문조사를 바탕으로 작성되었습니다. 아래로 스크롤하여 오늘날 마케터들이 마케팅에 어떻게 접근하고 있는지 알아보세요.
최신 보고서
지난 한 해 동안 전 세계가 겪은 일에 대비한 사람은 아무도 없었습니다. 기업 입장에서는 민첩성의 필요성이 분명했지만, 불확실성과 혼란으로 인해 대부분의 기업은 어디에서 어떻게 조정해야 할지 제대로 파악하지 못했습니다.
이제 마케팅과 광고가 회복세를 보이기 시작하면서, 브랜드는 습관과 선호도가 변화한 오디언스에게 다가가려면 전략과 전술에 대해 현명하게 판단해야 합니다. 소비자와 소통하고자 하는 기업에게 더 이상 획일화된 접근 방식은 존재하지 않습니다.
이 보고서에서 닐슨은 모든 규모의 브랜드가 투자 수익률을 높여야 한다는 압박에 대응하기 위한 스마트한 마케팅 및 광고 전략에 대해 설명합니다.
주요 인사이트
퍼스트 파티 데이터는 좋은 시작이지만 충분하지 않습니다.
특히 소비자들이 브랜드에 점점 더 개인화된 경험을 요구함에 따라 고품질 데이터의 필요성에 의문을 제기하는 마케터는 없습니다. 그러나 이러한 필요성에도 불구하고 데이터 품질은 모든 규모의 브랜드에서 여전히 중요한 장애물로 남아 있으며, 이는 많은 마케터들이 소비자가 원하는 관련성 있는 연결을 구축하는 데 어려움을 겪고 있다는 것을 의미합니다.
브랜드가 옴니채널 전략을 재고해야 할 때입니다.
많은 옴니채널 쇼핑객은 디지털 채널을 단순히 전자적 수단이 아닌 정보를 얻기 위한 수단으로 사용합니다. 즉, 이커머스 구매에 초점을 맞춘 옴니채널 마케팅 전략은 쇼핑 접점이 디지털을 포함하지만 디지털에서 끝나지 않는 상당수의 소비자를 배제한다는 의미입니다.
모든 예산 규모에서 마케팅 투자 수익률을 극대화하는 방법
팬데믹 이후의 세계로의 전환을 준비하는 것 외에도, 많은 기업은 2021년에 광고 지출을 줄인 후 소비자의 관심을 다시 사로잡아야 할 것입니다. 그 결과, 브랜드가 뉴노멀로의 재진입을 준비하면서 경쟁과 혼란이 더욱 심화될 것이며, 투자 수익률(ROI)을 높이고자 하는 마케터에게는 새로운 도전과제가 생겨날 것입니다.
마케팅 트렌드
소비자와 소통하고자 하는 마케터에게 더 이상 획일화된 접근 방식은 없지만, 시간이 지남에 따라 기업 마케터들이 어떻게 전략을 재구성하고 있는지 확인할 수 있습니다. 이 차트는 최신 마케팅 트렌드를 보여줍니다.
과거 보고서
연례 마케팅 보고서: 적응의 시대
특히 소비자들이 브랜드에 점점 더 개인화된 경험을 요구함에 따라 고품질 데이터의 필요성에 의문을 제기하는 마케터는 없습니다. 그러나 이러한 필요성에도 불구하고 데이터 품질은 모든 규모의 브랜드에서 여전히 중요한 장애물로 남아 있으며, 이는 많은 마케터들이 소비자가 원하는 관련성 있는 연결을 구축하는 데 어려움을 겪고 있다는 것을 의미합니다.
닐슨 연례 마케팅 보고서: 불협화음의 시대
많은 옴니채널 쇼핑객은 디지털 채널을 단순히 전자적 수단이 아닌 정보를 얻기 위한 수단으로 사용합니다. 즉, 이커머스 구매에 초점을 맞춘 옴니채널 마케팅 전략은 쇼핑 접점이 디지털을 포함하지만 디지털에서 끝나지 않는 상당수의 소비자를 배제한다는 의미입니다.
2018 닐슨 CMO 보고서
마케터를 이끄는 마케터를 위한 로드맵
팬데믹 이후의 세계로의 전환을 준비하는 것 외에도, 많은 기업은 2021년에 광고 지출을 줄인 후 소비자의 관심을 다시 사로잡아야 할 것입니다. 그 결과, 브랜드가 뉴노멀로의 재진입을 준비하면서 경쟁과 혼란이 더욱 심화될 것이며, 투자 수익률(ROI)을 높이고자 하는 마케터에게는 새로운 도전과제가 생겨날 것입니다.
