Ten dział zawiera najnowsze raporty, dane i spostrzeżenia związane z serią The Nielsen Annual Marketing Report. Raport powstał w oparciu o krajowe badanie przeprowadzone wśród ponad 250 marketerów z różnych branż, skupiające się na mediach, danych, technologii i strategiach pomiaru. Przewiń w dół, aby dowiedzieć się, jak marketerzy podchodzą do marketingu w dzisiejszym świecie.
NAJNOWSZE SPRAWOZDANIE
Nikt nie był przygotowany na to, czego świat doświadczył w ciągu ostatniego roku. Dla firm potrzeba zwinności była oczywista, ale niepewność i zakłócenia sprawiły, że większość nie wiedziała, jak i gdzie dokonać zmian.
Teraz, gdy marketing i reklama zaczynają się odbijać, marki muszą być inteligentne w swoich strategiach i taktykach, jeśli chcą dotrzeć do świata odbiorców, których nawyki i preferencje uległy zmianie. Nie ma już jednego uniwersalnego podejścia dla firm chcących zaangażować się w relacje z konsumentami.
W tym raporcie Nielsen omawia inteligentne strategie marketingowe i reklamowe dla marek każdej wielkości, aby sprostać rosnącej presji na zwrot z inwestycji.
SPOSTRZEŻENIA
DANE POCHODZĄCE OD PIERWSZEJ STRONY TO DOBRY POCZĄTEK, ALE NIE JEST ON WYSTARCZAJĄCY
Żaden marketer nie kwestionuje potrzeby posiadania wysokiej jakości danych, zwłaszcza że konsumenci wymagają od marek coraz bardziej spersonalizowanych doświadczeń. Jednak pomimo tej potrzeby, jakość danych pozostaje znaczącą przeszkodą dla marek każdej wielkości, co oznacza, że wielu marketerów będzie miało trudności z nawiązaniem odpowiednich połączeń, których poszukują konsumenci.
Czas, aby marki ponownie przemyślały swoje strategie omnichannelowe
Wielu kupujących w systemie omnichannel korzysta z kanałów cyfrowych w celu uzyskania informacji, a nie tylko jako środka do celu. Oznacza to, że strategie marketingowe omnichannel, które koncentrują się na zakupach w e-handlu, wykluczają znaczną część konsumentów - tych, których punkty styku z klientem obejmują kanał cyfrowy, ale się w nim nie kończą.
JAK ZMAKSYMALIZOWAĆ ZYSKI Z MARKETINGU PRZY KAŻDEJ WIELKOŚCI BUDŻETU
Oprócz przygotowania do przejścia do świata po pandemii, wiele firm będzie musiało również odzyskać uwagę konsumentów po wycofaniu się z wydatków na reklamę w 2021 roku. W rezultacie, konkurencja i bałagan będą się nasilać, gdy marki będą przygotowywać się do ponownego wejścia w nową normalność, tworząc nowe wyzwania dla marketerów mających nadzieję na napędzenie zwrotu z inwestycji (ROI).
TRENDY W MARKETINGU
Nie ma już jednego, uniwersalnego podejścia dla marketerów szukających zaangażowania z konsumentami, ale patrząc z perspektywy czasu można zauważyć, jak firmy marketerskie zmieniają swoją strategię. Poniższe wykresy przedstawiają niektóre z najnowszych trendów marketingowych.
POPRZEDNIE RAPORTY
roczne sprawozdanie marketingowe: era adaptacji
Żaden marketer nie kwestionuje potrzeby posiadania wysokiej jakości danych, zwłaszcza że konsumenci wymagają od marek coraz bardziej spersonalizowanych doświadczeń. Jednak pomimo tej potrzeby, jakość danych pozostaje znaczącą przeszkodą dla marek każdej wielkości, co oznacza, że wielu marketerów będzie miało trudności z nawiązaniem odpowiednich połączeń, których poszukują konsumenci.
ROCZNY RAPORT MARKETINGOWY NIELSENA: ERA DYSONANSU
Wielu kupujących w systemie omnichannel korzysta z kanałów cyfrowych w celu uzyskania informacji, a nie tylko jako środka do celu. Oznacza to, że strategie marketingowe omnichannel, które koncentrują się na zakupach w e-handlu, wykluczają znaczną część konsumentów - tych, których punkty styku z klientem obejmują kanał cyfrowy, ale się w nim nie kończą.
RAPORT NIELSEN CMO 2018
MAPA DROGOWA DLA MARKETERÓW, KTÓRZY PRZEWODZĄ
Oprócz przygotowania do przejścia do świata po pandemii, wiele firm będzie musiało również odzyskać uwagę konsumentów po wycofaniu się z wydatków na reklamę w 2021 roku. W rezultacie, konkurencja i bałagan będą się nasilać, gdy marki będą przygotowywać się do ponownego wejścia w nową normalność, tworząc nowe wyzwania dla marketerów mających nadzieję na napędzenie zwrotu z inwestycji (ROI).