Ce hub présente les derniers rapports, données et idées liés à la série de rapports annuels sur le marketing de Nielsen. Ce rapport est le fruit d'une enquête nationale menée auprès de plus de 250 spécialistes du marketing dans divers secteurs d'activité et portant sur les médias, les données, la technologie et les stratégies de mesure. Faites défiler la page pour découvrir comment les spécialistes du marketing abordent le marketing dans le monde d'aujourd'hui.
DERNIER RAPPORT
Personne n'était préparé à ce que le monde a connu au cours de l'année écoulée. Pour les entreprises, le besoin d'agilité était clair, mais l'incertitude et les perturbations ont laissé la plupart d'entre elles mal équipées pour savoir comment et où faire des ajustements.
Aujourd'hui, alors que le marketing et la publicité commencent à rebondir, les marques doivent faire preuve d'intelligence dans leurs stratégies et leurs tactiques si elles veulent toucher un public dont les habitudes et les préférences ont changé. Il n'existe plus d'approche unique pour les entreprises qui cherchent à s'engager auprès des consommateurs.
Dans ce rapport, Nielsen aborde les stratégies marketing et publicitaires intelligentes pour les marques de toutes tailles afin de répondre à la pression croissante pour obtenir un retour sur investissement.
PERSPECTIVES D'AVENIR
LES DONNÉES DE PREMIÈRE MAIN SONT UN BON DÉBUT, MAIS CE N'EST PAS SUFFISANT
Aucun spécialiste du marketing ne remettrait en question la nécessité de disposer de données de haute qualité, d'autant plus que les consommateurs exigent des marques des expériences de plus en plus personnalisées. Cependant, malgré ce besoin, la qualité des données reste un obstacle important pour les marques de toutes tailles, ce qui signifie que de nombreux spécialistes du marketing auront du mal à établir les connexions pertinentes que les consommateurs recherchent.
Il est temps pour les marques de repenser leurs stratégies omnicanales
De nombreux acheteurs omnicanaux utilisent les canaux numériques pour s'informer, et non simplement comme un moyen électronique d'arriver à leurs fins. Cela signifie que les stratégies de marketing omnicanal qui se concentrent sur l'achat en ligne excluent une partie importante des consommateurs - ceux dont les points de contact d'achat incluent, mais ne se terminent pas par un canal numérique.
COMMENT MAXIMISER LE ROI DU MARKETING POUR TOUS LES BUDGETS ?
En plus de se préparer à la transition vers un monde post-pandémique, de nombreuses entreprises devront également regagner l'attention des consommateurs après avoir réduit leurs dépenses publicitaires en 2021. En conséquence, la concurrence et le désordre vont s'intensifier à mesure que les marques se préparent à réintégrer la nouvelle normalité, créant de nouveaux défis pour les spécialistes du marketing qui espèrent obtenir un retour sur investissement (ROI).
TENDANCES MARKETING
Il n'existe plus d'approche unique pour les spécialistes du marketing qui cherchent à s'engager auprès des consommateurs, mais si l'on regarde dans le temps, on peut voir comment les spécialistes du marketing des entreprises redéfinissent leur stratégie. Ces graphiques présentent quelques-unes des dernières tendances en matière de marketing.
RAPPORTS ANTÉRIEURS
rapport annuel sur le marketing : l'ère de l'adaptation
Aucun spécialiste du marketing ne remettrait en question la nécessité de disposer de données de haute qualité, d'autant plus que les consommateurs exigent des marques des expériences de plus en plus personnalisées. Cependant, malgré ce besoin, la qualité des données reste un obstacle important pour les marques de toutes tailles, ce qui signifie que de nombreux spécialistes du marketing auront du mal à établir les connexions pertinentes que les consommateurs recherchent.
RAPPORT MARKETING ANNUEL NIELSEN : L'ÈRE DE LA DISSONANCE
De nombreux acheteurs omnicanaux utilisent les canaux numériques pour s'informer, et non simplement comme un moyen électronique d'arriver à leurs fins. Cela signifie que les stratégies de marketing omnicanal qui se concentrent sur l'achat en ligne excluent une partie importante des consommateurs - ceux dont les points de contact d'achat incluent, mais ne se terminent pas par un canal numérique.
LE RAPPORT NIELSEN CMO 2018
LA FEUILLE DE ROUTE POUR LES MARKETEURS QUI DIRIGENT.
En plus de se préparer à la transition vers un monde post-pandémique, de nombreuses entreprises devront également regagner l'attention des consommateurs après avoir réduit leurs dépenses publicitaires en 2021. En conséquence, la concurrence et le désordre vont s'intensifier à mesure que les marques se préparent à réintégrer la nouvelle normalité, créant de nouveaux défis pour les spécialistes du marketing qui espèrent obtenir un retour sur investissement (ROI).
