Ce hub présente les derniers rapports, données et perspectives liés à la série Nielsen Annual Marketing Report. Ce rapport est le fruit d'une enquête nationale menée auprès de plus de 250 spécialistes du marketing de différents secteurs d'activité, qui se concentrent sur les médias, les données, la technologie et les stratégies de mesure. Faites défiler vers le bas pour découvrir comment les spécialistes du marketing abordent le marketing dans le monde d'aujourd'hui.
DERNIER RAPPORT
Personne n'était préparé à ce que le monde a vécu au cours de l'année écoulée. Pour les entreprises, la nécessité de faire preuve d'agilité était évidente, mais l'incertitude et les perturbations ont laissé la plupart d'entre elles mal équipées pour savoir comment et où procéder à des ajustements.
Aujourd'hui, alors que le marketing et la publicité commencent à se redresser, les marques doivent faire preuve d'intelligence dans leurs stratégies et leurs tactiques si elles veulent toucher un public dont les habitudes et les préférences ont changé. Il n'existe plus d'approche unique pour les entreprises qui cherchent à s'engager auprès des consommateurs.
Dans ce rapport, Nielsen présente des stratégies marketing et publicitaires intelligentes pour les marques de toutes tailles afin de répondre à la pression croissante du retour sur investissement.
APERÇU DE LA SITUATION
LES DONNÉES DE PREMIÈRE MAIN SONT UN BON DÉBUT, MAIS ELLES NE SONT PAS SUFFISANTES
Aucun spécialiste du marketing ne remettrait en question la nécessité de disposer de données de haute qualité, d'autant plus que les consommateurs exigent des marques des expériences de plus en plus personnalisées. Malgré ce besoin, la qualité des données reste un obstacle important pour les marques de toutes tailles, ce qui signifie que de nombreux spécialistes du marketing auront du mal à établir les connexions pertinentes que les consommateurs recherchent.
Il est temps pour les marques de repenser leurs stratégies omnicanales
De nombreux acheteurs omnicanaux utilisent les canaux numériques à des fins d'information plutôt que comme un simple moyen électronique de parvenir à leurs fins. Cela signifie que les stratégies de marketing omnicanal qui se focalisent sur l'achat en ligne excluent une part importante des consommateurs, ceux dont les points de contact d'achat incluent, mais ne se terminent pas, par un point de contact numérique.
COMMENT MAXIMISER LE RETOUR SUR INVESTISSEMENT DU MARKETING, QUEL QUE SOIT LE BUDGET
En plus de se préparer à la transition vers un monde post-pandémique, de nombreuses entreprises devront également regagner l'attention des consommateurs après avoir réduit leurs dépenses publicitaires en 2021. Par conséquent, la concurrence et l'encombrement vont s'intensifier à mesure que les marques se préparent à réintégrer la nouvelle normalité, créant ainsi de nouveaux défis pour les spécialistes du marketing qui espèrent obtenir un retour sur investissement (ROI).
TENDANCES EN MATIÈRE DE MARKETING
Il n'existe plus d'approche unique pour les spécialistes du marketing qui cherchent à s'engager auprès des consommateurs, mais si l'on regarde dans le temps, on peut voir comment les entreprises remodèlent leur stratégie. Ces tableaux présentent quelques-unes des dernières tendances en matière de marketing.
RAPPORTS ANTÉRIEURS
rapport annuel de marketing : l'ère de l'adaptation
Aucun spécialiste du marketing ne remettrait en question la nécessité de disposer de données de haute qualité, d'autant plus que les consommateurs exigent des marques des expériences de plus en plus personnalisées. Malgré ce besoin, la qualité des données reste un obstacle important pour les marques de toutes tailles, ce qui signifie que de nombreux spécialistes du marketing auront du mal à établir les connexions pertinentes que les consommateurs recherchent.
RAPPORT MARKETING ANNUEL DE NIELSEN : L'ÈRE DE LA DISSONANCE
De nombreux acheteurs omnicanaux utilisent les canaux numériques à des fins d'information plutôt que comme un simple moyen électronique de parvenir à leurs fins. Cela signifie que les stratégies de marketing omnicanal qui se focalisent sur l'achat en ligne excluent une part importante des consommateurs, ceux dont les points de contact d'achat incluent, mais ne se terminent pas, par un point de contact numérique.
LE RAPPORT NIELSEN CMO 2018
LA FEUILLE DE ROUTE POUR LES SPÉCIALISTES DU MARKETING QUI DIRIGENT
En plus de se préparer à la transition vers un monde post-pandémique, de nombreuses entreprises devront également regagner l'attention des consommateurs après avoir réduit leurs dépenses publicitaires en 2021. Par conséquent, la concurrence et l'encombrement vont s'intensifier à mesure que les marques se préparent à réintégrer la nouvelle normalité, créant ainsi de nouveaux défis pour les spécialistes du marketing qui espèrent obtenir un retour sur investissement (ROI).
