In diesem Hub finden Sie die neuesten Berichte, Daten und Erkenntnisse aus der Nielsen Annual Marketing Report-Reihe. Der Bericht basiert auf einer landesweiten Umfrage unter mehr als 250 Vermarktern aus verschiedenen Branchen, die sich auf Medien, Daten, Technologie und Messstrategien konzentrieren. Scrollen Sie nach unten, um zu erfahren, wie Vermarkter das Marketing in der heutigen Welt angehen.
LETZTER BERICHT
Niemand war auf das vorbereitet, was die Welt im vergangenen Jahr erlebt hat. Für die Unternehmen war klar, dass sie flexibel sein mussten, aber die Unsicherheit und die Störungen ließen die meisten nicht wissen, wie und wo sie Anpassungen vornehmen sollten.
Jetzt, da sich Marketing und Werbung wieder erholen, müssen die Marken ihre Strategien und Taktiken klug wählen, wenn sie ein Publikum erreichen wollen, dessen Gewohnheiten und Vorlieben sich geändert haben. Für Unternehmen, die mit Verbrauchern in Kontakt treten wollen, gibt es keine Einheitslösung mehr.
In diesem Bericht erörtert Nielsen intelligente Marketing- und Werbestrategien für Marken jeder Größe, um dem zunehmenden Druck zur Steigerung der Kapitalrendite zu begegnen.
INTERESSANTE EINBLICKE
DATEN AUS ERSTER HAND SIND EIN GUTER ANFANG, ABER NICHT GUT GENUG
Kein Vermarkter würde jemals die Notwendigkeit qualitativ hochwertiger Daten in Frage stellen, insbesondere da die Verbraucher zunehmend personalisierte Erfahrungen von Marken verlangen. Trotz der Notwendigkeit bleibt die Datenqualität jedoch ein erhebliches Hindernis für Marken jeder Größe, was bedeutet, dass viele Vermarkter Schwierigkeiten haben werden, die relevanten Verbindungen herzustellen, nach denen die Verbraucher suchen.
Es ist Zeit für Marken, ihre Omnichannel-Strategien zu überdenken
Viele Omnichannel-Käufer nutzen digitale Kanäle für Informationen und nicht nur als elektronisches Mittel zum Zweck. Das bedeutet, dass Omnichannel-Marketing-Strategien, die sich auf E-Commerce-Käufe konzentrieren, einen bedeutenden Teil der Verbraucher ausschließen - nämlich diejenigen, deren Einkaufskontaktpunkte zwar einen digitalen Kanal einschließen, aber nicht in einem solchen enden.
WIE MAN DIE MARKETING-RENDITE BEI JEDEM BUDGET MAXIMIERT
Viele Unternehmen müssen sich nicht nur auf den Übergang in eine Welt nach der Pandemie vorbereiten, sondern auch die Aufmerksamkeit der Verbraucher zurückgewinnen, nachdem sie ihre Werbeausgaben im Jahr 2021 zurückgeschraubt haben. Infolgedessen werden der Wettbewerb und die Unübersichtlichkeit zunehmen, während sich Marken auf den Wiedereintritt in die neue Normalität vorbereiten, was neue Herausforderungen für Vermarkter mit sich bringt, die hoffen, den Return on Investment (ROI) zu steigern.
MARKETING-TRENDS
Für Vermarkter, die mit den Verbrauchern in Kontakt treten wollen, gibt es keine Einheitslösung mehr, aber im Laufe der Zeit kann man erkennen, wie die Vermarkter der Unternehmen ihre Strategie umgestalten. Diese Diagramme zeigen einige der neuesten Marketingtrends.
VERGANGENE BERICHE
jährlicher marketingbericht: zeitalter der anpassung
Kein Vermarkter würde jemals die Notwendigkeit qualitativ hochwertiger Daten in Frage stellen, insbesondere da die Verbraucher zunehmend personalisierte Erfahrungen von Marken verlangen. Trotz der Notwendigkeit bleibt die Datenqualität jedoch ein erhebliches Hindernis für Marken jeder Größe, was bedeutet, dass viele Vermarkter Schwierigkeiten haben werden, die relevanten Verbindungen herzustellen, nach denen die Verbraucher suchen.
NIELSEN ANNUAL MARKETING REPORT: DAS ZEITALTER DER DISSONANZ
Viele Omnichannel-Käufer nutzen digitale Kanäle für Informationen und nicht nur als elektronisches Mittel zum Zweck. Das bedeutet, dass Omnichannel-Marketing-Strategien, die sich auf E-Commerce-Käufe konzentrieren, einen bedeutenden Teil der Verbraucher ausschließen - nämlich diejenigen, deren Einkaufskontaktpunkte zwar einen digitalen Kanal einschließen, aber nicht in einem solchen enden.
DER NIELSEN CMO REPORT 2018
DER FAHRPLAN FÜR VERMARKTER, DIE FÜHREN
Viele Unternehmen müssen sich nicht nur auf den Übergang in eine Welt nach der Pandemie vorbereiten, sondern auch die Aufmerksamkeit der Verbraucher zurückgewinnen, nachdem sie ihre Werbeausgaben im Jahr 2021 zurückgeschraubt haben. Infolgedessen werden der Wettbewerb und die Unübersichtlichkeit zunehmen, während sich Marken auf den Wiedereintritt in die neue Normalität vorbereiten, was neue Herausforderungen für Vermarkter mit sich bringt, die hoffen, den Return on Investment (ROI) zu steigern.
