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El Centro del Informe Anual de Marketing de Nielsen

Lectura de 6 minutos | Abril 2021

Este hub presenta los últimos informes, datos y perspectivas relacionados con la serie The Nielsen Annual Marketing Report. El informe se basa en una encuesta nacional realizada a más de 250 profesionales del marketing de diversos sectores centrada en los medios de comunicación, los datos, la tecnología y las estrategias de medición. Desplácese hacia abajo para descubrir cómo los profesionales del marketing enfocan el marketing en el mundo actual.

ÚLTIMO INFORME

Nadie estaba preparado para lo que el mundo ha vivido en el último año. Para las empresas, la necesidad de agilidad era evidente, pero la incertidumbre y las perturbaciones dejaron a la mayoría mal equipadas para saber cómo y dónde hacer los ajustes.

Ahora que el marketing y la publicidad empiezan a recuperarse, las marcas deben ser inteligentes en sus estrategias y tácticas si quieren llegar a un mundo de audiencias cuyos hábitos y preferencias han cambiado. Ya no existe un enfoque único para todas las empresas que quieren llegar a los consumidores.

En este informe, Nielsen analiza estrategias inteligentes de marketing y publicidad para que marcas de todos los tamaños puedan hacer frente a la creciente presión para impulsar el retorno de la inversión.

LOS DATOS DE PRIMERA MANO SON UN BUEN COMIENZO, PERO NO SON SUFICIENTES

Ningún profesional del marketing cuestionaría jamás la necesidad de disponer de datos de alta calidad, especialmente a medida que los consumidores exigen a las marcas experiencias cada vez más personalizadas. Sin embargo, a pesar de la necesidad, la calidad de los datos sigue siendo un obstáculo importante para las marcas de todos los tamaños, lo que significa que muchos profesionales del marketing tendrán dificultades para establecer las conexiones relevantes que buscan los consumidores.

Es hora de que las marcas se replanteen sus estrategias omnicanal

Muchos compradores omnicanal utilizan los canales digitales para informarse y no simplemente como un medio electrónico para alcanzar un fin. Esto significa que las estrategias de marketing omnicanal que se centran en la compra a través del comercio electrónico excluyen a una parte importante de los consumidores, aquellos cuyos puntos de contacto incluyen la compra digital, pero no terminan en ella.

CÓMO MAXIMIZAR EL ROI DEL MARKETING CON CUALQUIER PRESUPUESTO

Además de prepararse para la transición a un mundo pospandémico, muchas empresas tendrán que volver a captar la atención de los consumidores tras reducir el gasto en publicidad en 2021. Como resultado, la competencia y el desorden aumentarán a medida que las marcas se preparen para la reincorporación a la nueva normalidad, creando nuevos retos para los profesionales del marketing que esperan impulsar el retorno de la inversión (ROI).

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informe anual de marketing: la era de la adaptación

Ningún profesional del marketing cuestionaría jamás la necesidad de disponer de datos de alta calidad, especialmente a medida que los consumidores exigen a las marcas experiencias cada vez más personalizadas. Sin embargo, a pesar de la necesidad, la calidad de los datos sigue siendo un obstáculo importante para las marcas de todos los tamaños, lo que significa que muchos profesionales del marketing tendrán dificultades para establecer las conexiones relevantes que buscan los consumidores.

INFORME ANUAL DE MARKETING DE NIELSEN: LA ERA DE LA DISONANCIA

Muchos compradores omnicanal utilizan los canales digitales para informarse y no simplemente como un medio electrónico para alcanzar un fin. Esto significa que las estrategias de marketing omnicanal que se centran en la compra a través del comercio electrónico excluyen a una parte importante de los consumidores, aquellos cuyos puntos de contacto incluyen la compra digital, pero no terminan en ella.

EL INFORME NIELSEN CMO 2018
LA HOJA DE RUTA PARA LOS PROFESIONALES DEL MARKETING QUE LIDERAN

Además de prepararse para la transición a un mundo pospandémico, muchas empresas tendrán que volver a captar la atención de los consumidores tras reducir el gasto en publicidad en 2021. Como resultado, la competencia y el desorden aumentarán a medida que las marcas se preparen para la reincorporación a la nueva normalidad, creando nuevos retos para los profesionales del marketing que esperan impulsar el retorno de la inversión (ROI).

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