Este hub apresenta os mais recentes relatórios, dados e insights relacionados à série do Relatório Anual de Marketing da Nielsen. O relatório é baseado em uma pesquisa nacional realizada com mais de 250 profissionais de marketing de diversos setores, com foco em mídia, dados, tecnologia e estratégias de medição. Role a tela para baixo para descobrir como os profissionais de marketing estão abordando o marketing no mundo de hoje.
RELATÓRIO MAIS RECENTE
Ninguém estava preparado para o que o mundo vivenciou no ano passado. Para as empresas, a necessidade de agilidade era clara, mas a incerteza e a disrupção deixaram a maioria mal equipada para saber como e onde fazer ajustes.
Agora, à medida que o marketing e a publicidade começam a se recuperar, as marcas precisam ser inteligentes em suas estratégias e táticas se quiserem alcançar um público cujos hábitos e preferências mudaram. Não existe mais uma abordagem única para as empresas que desejam se envolver com os consumidores.
Neste relatório, a Nielsen discute estratégias inteligentes de marketing e publicidade para marcas de todos os portes, a fim de atender à crescente pressão para gerar retorno sobre o investimento.
INSIGHTS EM DESTAQUE
OS DADOS PRIMÁRIOS SÃO UM BOM COMEÇO, MAS NÃO SÃO SUFICIENTES
Nenhum profissional de marketing questionaria a necessidade de dados de alta qualidade, especialmente porque os consumidores exigem experiências cada vez mais personalizadas das marcas. No entanto, apesar dessa necessidade, a qualidade dos dados continua sendo um obstáculo significativo para marcas de todos os tamanhos, o que significa que muitos profissionais de marketing terão dificuldades para estabelecer as conexões relevantes que os consumidores estão buscando.
É hora de as marcas repensarem suas estratégias omnicanal
Muitos compradores omnichannel usam os canais digitais para obter informações, em vez de simplesmente um meio eletrônico para atingir um fim. Isso significa que as estratégias de marketing omnichannel que se concentram na compra por comércio eletrônico excluem uma parcela significativa dos consumidores - aqueles cujos pontos de contato de compra incluem, mas não terminam em um ponto digital.
COMO MAXIMIZAR O ROI DE MARKETING EM QUALQUER TAMANHO DE ORÇAMENTO
Além de se preparar para a transição para um mundo pós-pandemia, muitas empresas também precisarão recuperar a atenção dos consumidores depois de reduzir os gastos com publicidade em 2021. Como resultado, a concorrência e a desordem aumentarão à medida que as marcas se prepararem para a reentrada no novo normal, criando novos desafios para os profissionais de marketing que esperam gerar retorno sobre o investimento (ROI).
TENDÊNCIAS DE MARKETING
Não existe mais uma abordagem única para os profissionais de marketing que buscam se envolver com os consumidores, mas, quando analisada ao longo do tempo, é possível ver como as empresas de marketing estão reformulando suas estratégias. Estes gráficos apresentam algumas das últimas tendências de marketing.
RELATÓRIOS ANTERIORES
relatório anual de marketing: era da adaptação
Nenhum profissional de marketing questionaria a necessidade de dados de alta qualidade, especialmente porque os consumidores exigem experiências cada vez mais personalizadas das marcas. No entanto, apesar dessa necessidade, a qualidade dos dados continua sendo um obstáculo significativo para marcas de todos os tamanhos, o que significa que muitos profissionais de marketing terão dificuldades para estabelecer as conexões relevantes que os consumidores estão buscando.
RELATÓRIO ANUAL DE MARKETING DA NIELSEN: A ERA DA DISSONÂNCIA
Muitos compradores omnichannel usam os canais digitais para obter informações, em vez de simplesmente um meio eletrônico para atingir um fim. Isso significa que as estratégias de marketing omnichannel que se concentram na compra por comércio eletrônico excluem uma parcela significativa dos consumidores - aqueles cujos pontos de contato de compra incluem, mas não terminam em um ponto digital.
THE NIELSEN CMO REPORT 2018
O ROTEIRO PARA PROFISSIONAIS DE MARKETING QUE LIDERAM
Além de se preparar para a transição para um mundo pós-pandemia, muitas empresas também precisarão recuperar a atenção dos consumidores depois de reduzir os gastos com publicidade em 2021. Como resultado, a concorrência e a desordem aumentarão à medida que as marcas se prepararem para a reentrada no novo normal, criando novos desafios para os profissionais de marketing que esperam gerar retorno sobre o investimento (ROI).
