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6월에는 TV 사용량이 증가하며, 증가된 사용량의 90%가 비전통적인 출처에서 발생합니다

5 분간 읽기 | 2023년 7월

스트리밍은 전체 TV 시청의 37.7%를 차지합니다. 파라마운트+는 TV 사용량 1%로 진입

아이들이 새 학년을 마치기 위해 책을 읽으면서 6월의 TV 사용 추세는 2월에 시작된 4개월간의 계절적 소강 상태를 지나 모퉁이를 돌기 시작했습니다. 2-17세 어린이의 경우 스트리밍과 비디오 게임을 통해 교실에서 휴식을 취할 수 있었고 모든 연령대에서 총 TV 사용량이 2.2% 증가했습니다.

2-17세 어린이의 경우 비전통적인 TV 옵션이 사용량 증가의 90%를 차지했습니다. 2-11세 어린이는 5월에 비해 TV 시청 시간이 16.3% 증가했고, 12-17세 어린이는 24.1% 더 많은 TV 시청 시간을 보냈습니다.

  • 2-11세 어린이의 경우 스트리밍이 증가의 62%를 차지했으며 "기타" 사용량이 30%를 차지했는데, 이는 주로 비디오 게임 콘솔 사용에 기인합니다.
  • 12-17세 청소년 사이에서는 증가된 시간이 스트리밍과 기타에서 각각 43%와 46%로 상당히 균등하게 나뉘었습니다.

케이블 사용량이 상대적으로 평탄하고 방송 사용량이 6.6% 감소한 것과 비교하면 스트리밍 사용량은 5.8% 증가하여 전체 TV의 37.7%를 차지하며 새로운 최고 수위를 기록했습니다. S.W.A.T. (스와트) 는 5월 중순 훌루닷컴(Hulu), 파라마운트+(Paramount+)와 함께 넷플릭스(Netflix)에서 공개된 후 약 50억 분을 기록하며 이러한 증가에 큰 역할을 했다. 스타 트렉: 스트레인지 뉴 월드(Star Trek: Strange New Worlds) 는 6월 중순 시즌 2가 공개된 후 거의 10억 분의 시청 시간을 기록하며 또 다른 관객을 기쁘게 했습니다. 이러한 후원을 통해 Paramount+는 TV 시청률의 1%를 차지하고 The GaugeTM에서 단독 보도를 확보할 수 있었습니다. 다른 스트리밍 하이라이트는 다음과 같습니다.

  • Tubi TV는 사용량이 12.1% 증가하여 TV 사용량의 1.4%를 차지하면서 선도적인 FAST 서비스였습니다(2023년 2월 1%에서 증가하여 Max와 동률).
  • Disney+는 사용량이 11.9% 증가하여 TV의 2%를 차지하는 등 어린이 시청 증가의 혜택을 받았습니다.
  • 최대 사용량은 16.5% 증가하여 0.2 점유율을 기록했습니다.
  • 유튜브 사용량은 TV 사용량의 9%에 육박했고, 넷플릭스는 0.3%포인트 상승해 TV의 8.2%를 차지했다.

전통적인 TV 프로그램 내에서 케이블 및 방송 사용은 여름의 전형적인 추세를 반영했습니다. 방송 시청률은 전체 TV에서 차지하는 비중이 20.8%에 불과해 최저치를 기록했다. 케이블 사용량은 장편 영화(10% 증가)와 뉴스(6.6% 증가)의 강세에 힘입어 0.4% 증가했지만, 전체 TV 사용량 증가로 인해 점유율은 0.6% 하락했다. NBA 컨퍼런스 결승전은 케이블 방송에서 가장 인기 있는 프로그램이었지만 케이블 방송에서 스포츠 시청률이 38% 감소한 것을 상쇄하기에는 역부족이었습니다. 이에 비해 방송에서 스포츠 시청률이 31.7% 증가하는 데 도움이 되었습니다. 전년 동기 대비 방송 사용량은 5.6%, 케이블 시청률은 11.6% 감소했다.

방송과 케이블에서 새로운 프로그램을 최소한으로 방영하고 있음에도 불구하고, 스트리밍 옵션의 확대와 매력적인 콘텐츠는 TV의 지속적인 매력과 TV가 제공하는 모든 것을 보여줍니다. 이러한 접근은 치솟는 더위를 피해 피난처를 찾고 TV가 이제 거실로 바로 배달할 수 있는 모든 것을 실내에서 여름의 날을 기다리는 사람들에게 매우 중요할 수 있습니다.

 

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"에는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량이 포함됩니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다.

2023년 5월부터 닐슨은 스트리밍 콘텐츠 등급을 활용하여 해당 서비스에 보고된 플랫폼에서 배포한 오리지널 콘텐츠를 식별하여 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠를 재분류하기 시작했습니다. 이 시청은 스트리밍과 해당 콘텐츠를 배포한 스트리밍 플랫폼에 크레딧이 부여됩니다. 또한 이전에 반영되었던 다른 카테고리에서도 삭제됩니다. 스트리밍 콘텐츠 등급에서 원본으로 식별되지 않고 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠는 여전히 기타에 포함됩니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 VMVPD 또는 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱 시청 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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