Streaming przechwytuje 37,7% całkowitej oglądalności telewizji; Paramount+ wchodzi z 1% wykorzystania telewizji
Gdy dzieci zamykały książki, aby zakończyć kolejny rok szkolny, trendy w korzystaniu z telewizji w czerwcu zaczęły się zmieniać po czteromiesięcznym sezonowym zastoju, który rozpoczął się w lutym. Dla dzieci w wieku od 2 do 17 lat streaming i gry wideo stanowiły miłą odskocznię od zajęć lekcyjnych - i spowodowały 2,2% wzrost całkowitego wykorzystania telewizji we wszystkich grupach wiekowych.
Wśród dzieci w wieku 2-17 lat, nietradycyjne opcje telewizyjne stanowiły 90% ich zwiększonego wykorzystania. Dzieci w wieku 2-11 lat wydłużyły czas oglądania telewizji o 16,3%, podczas gdy dzieci w wieku 12-17 lat spędziły 24,1% więcej czasu przed telewizorem w porównaniu z majem.
- Wśród dzieci w wieku od 2 do 11 lat, streaming stanowił 62% wzrostu, a "inne" użycie stanowiło 30%, głównie przypisywane użyciu konsoli do gier wideo.
- Wśród dzieci w wieku 12-17 lat wydłużony czas był dość równomiernie podzielony na 43% i 46%, odpowiednio dla transmisji strumieniowej i innych.
W porównaniu z relatywnie płaskim wykorzystaniem telewizji kablowej i 6,6% spadkiem wykorzystania transmisji, wykorzystanie streamingu wzrosło o 5,8%, aby zapewnić 37,7% całkowitej telewizji, co stanowi nowy rekord. S.W.A.T. odegrał dużą rolę w tym wzroście, przyciągając prawie 5 miliardów minut po udostępnieniu w serwisie Netflix w połowie maja wraz z Hulu i Paramount+. Star Trek: Strange New Worlds był kolejnym hitem wśród widzów, generując prawie 1 miliard minut oglądania po premierze 2. sezonu w połowie czerwca. Wzrost ten pomógł Paramount+ zdobyć 1% oglądalności telewizji i uzyskać samodzielny zasięg w The GaugeTM. Inne najważniejsze transmisje strumieniowe obejmowały:
- Tubi TV było wiodącą usługą FAST, ponieważ wykorzystanie wzrosło o 12,1% i stanowiło 1,4% wykorzystania telewizji (wzrost z 1% w lutym 2023 r. i remis z Maxem).
- Disney+ skorzystał na wzroście oglądalności wśród dzieci, ponieważ wykorzystanie wzrosło o 11,9% i stanowi 2% telewizji.
- Maksymalne wykorzystanie wzrosło o 16,5%, zyskując 0,2 punktu udziału.
- Korzystanie z YouTube zbliżyło się do 9% korzystania z telewizji, a Netflix zyskał 0,3 punktu procentowego udziału, zdobywając 8,2% telewizji.
Jeśli chodzi o tradycyjne programy telewizyjne, korzystanie z telewizji kablowej i telewizyjnej odzwierciedlało trendy typowe dla lata. Oglądalność programów telewizyjnych stanowiła zaledwie 20,8% całkowitej oglądalności telewizji, odzwierciedlając nowy najniższy poziom. Wykorzystanie telewizji kablowej wzrosło o 0,4% dzięki filmom fabularnym (wzrost o 10%) i wiadomościom (wzrost o 6,6%), ale straciło 0,6 punktu procentowego udziału ze względu na wzrost całkowitego wykorzystania telewizji. Finały konferencji NBA były najpopularniejszym programem w telewizji kablowej, ale nie wystarczyły, aby zrównoważyć 38% spadek oglądalności sportu w telewizji kablowej. Dla porównania, pomogły one zwiększyć oglądalność transmisji sportowych o 31,7%. W ujęciu rok do roku wykorzystanie transmisji spadło o 5,6%, a oglądalność telewizji kablowej spadła o 11,6%.
Nawet przy minimalnej liczbie nowych programów w stacjach telewizyjnych i kablowych, rozszerzająca się gama opcji przesyłania strumieniowego i angażujących treści pokazuje ciągłą atrakcyjność telewizora - i wszystkiego, do czego zapewnia dostęp. Dostęp ten może stać się krytyczny dla tych, którzy zdecydują się szukać schronienia przed rosnącym upałem i przeczekać letnie dni w domu, korzystając ze wszystkiego, co nasze telewizory mogą teraz dostarczyć bezpośrednio do naszych salonów.
Czerwcowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, streamingowych, kablowych i innych. Obejmuje ona również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres przedstawia miesięczne całkowite wykorzystanie telewizji w podziale na udział w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów streamingu.
Metodologia i często zadawane pytania
Jak powstaje 'The Gauge'?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane reprezentujące miesiąc nadawania oparte są na oglądalności Live+7 w raportowanym przedziale czasowym (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później w przypadku treści linearnych).
Co zawiera pozycja "Inne"?
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji telewizyjnej, kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), strumieniowe przesyłanie dźwięku, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD).
Począwszy od maja 2023 r., Nielsen zaczął wykorzystywać Streaming Content Ratings do identyfikacji oryginalnych treści dystrybuowanych przez platformy zgłoszone w tej usłudze w celu zmiany klasyfikacji treści oglądanych za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej. Oglądanie to zostanie przypisane do streamingu i platformy streamingowej, która je dystrybuowała. Zostanie ono również usunięte z kategorii Inne, w której było wcześniej uwzględnione. Treści niezidentyfikowane jako oryginalne w ramach ocen treści strumieniowych i oglądane za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej będą nadal uwzględniane w kategorii inne.
Co wchodzi w skład "innych transmisji strumieniowych"?
Platformy streamingowe wymienione jako "inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone. Aplikacje zaprojektowane do dostarczania transmisji na żywo i programów kablowych (liniowych) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innych transmisji strumieniowych".
Co wnosi streaming liniowy?
Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji są zaliczane do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w lutym 2023 roku.
A co z transmisjami na żywo w Hulu i YouTube?
Liniowe transmisje strumieniowe za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) są wyłączone z kategorii transmisji strumieniowych. "Hulu SVOD" i "YouTube Main" w kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia linearnego streamingu.
