닐슨이 집계한 방송사들을 통해 시청자들이 총 1,790억 분 이상을 시청하며 전년 대비 9% 증가한, 사상 최대 기록을 세웠던 한 해를 뒤로하고, 대학 미식축구 시즌이 다시 시작되었습니다. 닐슨은 첫 번째 ‘NFL 팬덤 지수’를 바탕으로 이 지수 시리즈를 미식축구계의 또 다른 강호인 지역 대학 미식축구 분야로 확대하여, ‘닐슨 스카보로 지역 대학 미식축구 팬덤 지수’를 선보입니다. 이 지수는 미국 전역의 지역 시장에서 이 스포츠에 대한 열기가 가장 뜨겁게 달아오르는 곳을 파악합니다.
이 지수의 상위권은 주력 프로그램이 위치한 중규모 시장들이 주를 이루고 있으며, 이곳에는 지역 주민들의 관심을 분산시킬 만한 경쟁 프로 스포츠 구단이 거의 없습니다.
상위 5개 DMA는 버밍엄, 디모인/에임스, 콜럼버스, 오마하, 녹스빌입니다.
NFL의 경우와 마찬가지로, 대학 미식축구 팬덤 지수(College Football Fandom Index)는 단순한 시청자 수를 넘어선 지표를 반영합니다. 이 지수는 의류 구매, 전반적인 관심도, 현장 경기 관람, 베팅 의향, 소셜 미디어 참여도, 라디오 청취율, 스트리밍 이용 습관, 선형 TV 시청률 등 8가지 서로 다른 지표를 바탕으로 팬들의 참여도를 포괄적으로 파악합니다.
버밍엄이 1위(점수: 230)를 차지한 것은 SEC 내 팬들의 열기가 얼마나 뜨거운지를 여실히 보여준다. 앨라배마/오번 시장은 관심도와 행사 관람객 수에서 선두를 달리고 있으며, 의류, 소셜 미디어, 라디오, 스트리밍, TV 시청 부문에서도 상위 4위권에 이름을 올렸다.
디모인/에임스(#2, 212)는 보다 특화된 특성을 보여줍니다. 아이오와 주립대/아이오와 대학 시장은 의류 구매, 소셜 미디어 팔로워 수, 라디오 청취율에서 단연 선두를 달리고 있지만, 베팅 의향에서는 최하위를 기록하고 있습니다. 이는 이 지역 팬층의 열정이 스포츠 베팅에 대한 전국적인 추세보다는 전통적인 지역 매체에 깊이 뿌리내리고 있음을 시사합니다.
콜럼버스(3위, 205점)는 스트리밍 부문에서 선두를 달리고 있으며, 의류, 관심도, 소셜 미디어, 라디오, TV 시청률 부문에서도 상위 4위권에 이름을 올리고 있다. 이는 NFL 순위에서 필라델피아와 신시내티가 보인 것과 유사한 ‘모든 분야에서 두각을 나타내는’ 양상이다. 채터누가(7위, 174)는 더 작은 규모에서 이러한 폭넓은 활약을 보여주고 있습니다. 비록 단일 부문에서 1위를 차지하지는 못했지만, 관심도, 베팅, 스트리밍 부문에서 꾸준히 상위 5위권에 들며 10위권 내 자리를 확보했습니다.
오마하와 녹스빌은 꾸준한 성적을 바탕으로 상위 5위권을 완성했다. 오마하는 TV 시청률 부문에서 1위를 차지하고, 라디오 부문에서는 2위, 의류 부문에서는 3위를 기록했으나, 베팅 부문에서는 15위권 안에 들지 못했는데, 이는 네브래스카 팬층이 방송을 우선시하고 베팅을 꺼리는 성향을 잘 보여준다. 녹스빌은 상위 3개 팀을 제외한 팀 중 가장 균형 잡힌 성적을 보이며, 8개 지표 중 7개에서 10위권 안에 들었고, 소셜 미디어(13위)만이 유일한 예외였다.
베팅 의향은 종종 순위표에 변동을 일으키곤 합니다. 전체 10위를 차지한 멤피스는 버밍엄과 콜럼버스를 제치고 전국 대학 미식축구 베팅 지수에서 가장 높은 수치를 기록했습니다. 뉴올리언스(전체 8위)가 그 뒤를 바짝 쫓으며 베팅 부문 2위를 차지했습니다. 두 시장 모두 의류나 전통 미디어 부문에서는 선두를 달리지 못하고 있는데, 이는 베팅 의향이 지수 상위권을 결정짓는 관중 수 기반의 충성도와는 다른 축을 따라 움직임을 시사합니다.
아마도 가장 뚜렷한 특징은 상위 20위권에 주요 해안 대도시가 포함되지 않았다는 점일 것입니다. 애틀랜타(9위, 161점)는 상위 10위권에 든 유일한 대규모 다종목 스포츠 시장으로, SEC(및 ACC) 소속 대학들과의 지리적 근접성과, 상품 판매나 관중 수 우위보다는 상위 5위권 내의 베팅 지수에 힘입어 이 순위에 올랐습니다. 결국, 닐슨 스카보로 대학 미식축구 팬덤 지수는 한 가지 패턴을 재확인해 준다. 미국에서 가장 열정적인 스포츠 팬덤은 최대 규모의 미디어 허브에 집중되어 있는 것이 아니라, 지역사회 전체가 한마음으로 응원할 수 있는 팀을 중심으로 형성된 대학 도시와 전통 있는 시장에 집중되어 있다는 점이다.
