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마켓플레이스의 영향력이 새로운 라틴계 여성에게 힘을 실어줍니다.

2분 읽기 | 2016년 5월

다문화주의와 다양성은 미국 문화의 필수 요소입니다. 그리고 다문화 소비자와 소통하고자 하는 브랜드에게 새롭고 풍성한 마케팅 기회를 제공하면서 그 중요성이 부각되고 있습니다. 미국은 다양성이 풍부하지만 라틴계는 특히 주목할 만한 인구 통계입니다. 1조 3,000억 달러의 구매력을 가진 전체 히스패닉 인구 중 여성이 가장이자 가족의 주요 생계를 책임지고 있는 경우가 많기 때문입니다.

닐슨의 다문화 성장 및 전략 부문 수석 부사장 겸 총괄 매니저인 모니카 길은 최근 로스앤젤레스에서 열린 밀켄 연구소의 '마켓플레이스 영향력이 새로운 라티나에게 미치는 영향' 패널에서 다른 여러 연사들과 함께 이 인구 통계의 경제적 영향에 대한 핵심적인 이해를 바탕으로 이 주제에 대해 논의했습니다.

"라틴계는 여성 인구의 17%를 차지합니다."라고 길은 개회사에서 말했습니다. "향후 40년 안에 라틴계는 미국 인구의 30%로 성장할 것입니다. 그렇다면 이는 마케터, CPG 회사, 네트워크에 어떤 의미가 있을까요? 성장의 핵심 구성원에 대해 생각하기 시작하면 18~34세 여성이라는 것을 알게 될 것입니다. 바로 축구를 좋아하는 엄마들입니다. 축구를 좋아하는 엄마들이 누구일까요? 바로 라틴계 여성입니다."

패널은 라틴계의 경제력이 성장함에 따라 선도적인 기업들이 어떻게 라틴계 소비자의 요구와 선호도에 더 직접적으로 맞춰서 홍보와 제품을 출시해야 하는지에 대해 논의했습니다. 길은 이러한 니즈를 충족하기 위해 기업들은 다문화 여정에서 다양한 단계에 있다고 언급하며, 라틴계 시장의 중요성을 이제 막 이해하기 시작한 기업도 있고 이미 깊숙이 자리 잡은 기업도 있다고 말했습니다.

"라틴계 시장에 대한 통념을 깨는 것이 매우 중요합니다."라고 닐슨은 기업이 라틴계 시장의 성장하는 니즈를 파악하는 데 어떻게 도움을 주는지 묻자 이렇게 답했습니다. "기업들이 과거의 인식이 예상했던 것과는 달리 현재 라틴계인 우리를 있는 그대로 이해하도록 돕는 것입니다."

라틴계가 구매 환경에서 차지하는 경제적 중요성이 커지고 있음에도 불구하고 패널은 라틴계의 영향력이 여기서 멈추지 않으며, 멈춰서도 안 된다는 점을 인정했습니다. 실제로 패널리스트들은 라틴계가 자신의 경제적 영향력을 활용해 교육, 의료, 환경 보호를 개선하고 새로운 경제적 기회를 창출할 수 있다는 사실을 깨닫기 시작했다고 언급했습니다.

"미국 여성 5명 중 1명은 라틴계입니다."라고 길은 말합니다. "이것은 일반 시장에서 라틴계를 '기타' 범주로 보는 시각을 멈출 수 있는 기회입니다. 그들은 라틴계입니다. 이는 더 이상 단순한 인구 통계가 아니라 수요에 관한 것이며, 라틴계는 수많은 산업과 카테고리에서 성장을 주도하고 있으며 이를 증명하는 수많은 데이터를 보유하고 있습니다."

패널 동영상 보기 여기에서 에서 이러한 주제와 라틴계가 미국 경제 환경을 어떻게 변화시키고 있는지 자세히 알아보세요.