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マーケットでの影響力が新しいラティーナを強化する

2分で読めるシリーズ|2016年5月

多文化主義や多様性は、アメリカ文化に不可欠な要素です。このことは、多文化な消費者を取り込もうとするブランドにとって、新たな、そして充実したマーケティングの機会をもたらしています。米国は多様性に富んでいますが、ラテンアメリカ人は特に注目すべき人口層です。1兆3000億ドルの購買力を持つヒスパニック層全体の中で、女性はその多くが世帯主であり、家族の主要な稼ぎ手であるため、運転席に座っているのです。

ニールセンの多文化成長戦略担当SVP兼ゼネラルマネージャーであるモニカ・ギルは、この人口動態がもたらす経済効果について重要な理解を示し、ロサンゼルスで最近開催されたミルケン研究所の「マーケットプレイス インフルエンスが新しいラティーナを強化する」パネルに他の数人のスピーカーとともに参加しました。

「ラテンアメリカ人は、女性人口の17%を占めている」とギル氏は開会の辞を述べた。「今後40年で、ラテンアメリカの人口は30%になると言われています。では、マーケティング担当者、CPG企業、ネットワークにとって、このことは何を意味するのでしょうか。つまり、ニールセンについて 、成長の核となる消費者層を考え始めると、それが18歳から34歳の女性であることがわかるでしょう。それは、サッカーママたちです。サッカーママは誰だと思いますか?それは、ラテン系の女性です。

ラテンアメリカの経済力が高まるにつれ、大手企業はラテンアメリカの消費者のニーズや嗜好に、より直接的に対応した商品やサービスを提供する必要性が高まっていると、パネルディスカッションでは述べられました。ラティーナ市場の重要性を理解し始めたばかりの企業もあれば、深く浸透している企業もあります。

ニールセンについて 「ニールセンについて ラテン系市場の神話を打ち砕くことは非常に重要です」彼女は、ニールセンがどのように企業の学習支援をしているかという質問に対して、次のように答えました。"It is helping companies understand us, Latinas, as we are and now as not as past perceptions have expected us to behave." (ニールセンについて )

ラテンアメリカの人々は、経済的に大きな影響力を持つようになりましたが、その影響力はそれだけにとどまらないこと、またとどまるべきでないことを、パネリストは認めました。実際、パネリストたちは、ラティーナたちがその経済力を利用して、教育、ヘルスケア、環境保護の改善を促し、新たな経済機会を創出できることを認識し始めていると述べました。

「米国では女性の5人に1人がラテン系です」とギル氏は言います。"これは一般市場にとって、このグループを「その他」のカテゴリーとして見るのをやめる機会です。彼らはラテンアメリカ人なのです。これはもう単純にニールセンについて の人口統計ではなく、ニールセンについて の需要です。ラティーナは多くの産業やカテゴリーで成長をリードしており、それを証明するデータが山ほどあります。"

パネルディスカッションのビデオ こちらニールセンについて これらのトピックと、ラテンアメリカ人がどのように米国の経済情勢を変えているのかについて、詳しくはこちらをご覧ください。