Wielokulturowość i różnorodność są integralnymi elementami amerykańskiej kultury. I zyskują na znaczeniu, co stwarza nowe i pełne możliwości marketingowe dla marek, które chcą nawiązać kontakt z wielokulturowymi konsumentami. Podczas gdy Stany Zjednoczone są bogate w różnorodność, Latynosi są szczególnie znaczącą grupą demograficzną. W ramach ogólnej demografii latynoskiej - która kontroluje 1,3 biliona dolarów siły nabywczej - kobiety są tymi, które siedzą za kierownicą, ponieważ wiele z nich jest głowami swoich gospodarstw domowych i głównymi żywicielami rodzin.
Mając kluczową wiedzę na temat ekonomicznego wpływu tej grupy demograficznej, Mónica Gil, SVP i dyrektor generalny ds. wielokulturowego wzrostu i strategii w Nielsen, dołączyła do kilku innych prelegentów podczas niedawnego panelu Milken Institute "Marketplace Influence Empowers the New Latina" w Los Angeles.
"Latynoski stanowią 17% populacji kobiet", powiedziała Gil w swoim wystąpieniu otwierającym konferencję. "W ciągu najbliższych 40 lat Latynoski staną się 30% populacji USA. Co to oznacza dla marketerów, firm CPG i sieci? Oznacza to, że jeśli zaczniesz myśleć o swoim głównym elemencie wzrostu, zobaczysz, że są to kobiety w wieku 18-34 lat. To matki piłki nożnej. I zgadnij, kim są te mamy? To Latynoski".
W związku z rosnącą sprawnością ekonomiczną Latynosów, uczestnicy panelu dyskutowali o tym, jak wiodące firmy będą musiały w coraz większym stopniu kierować swoje oferty i produkty bardziej bezpośrednio do potrzeb i preferencji latynoskich konsumentów. A jeśli chodzi o zaspokajanie tych potrzeb, Gil zauważył, że firmy znajdują się na różnych etapach swojej wielokulturowej podróży: niektóre dopiero zaczynają rozumieć znaczenie rynku latynoskiego, a niektóre są głęboko zakorzenione.
"Bardzo ważne jest obalanie mitów na temat rynku latynoskiego" - powiedziała zapytana o to, w jaki sposób Nielsen pomaga firmom poznać rosnące potrzeby tego sektora. "Chodzi o to, aby pomóc firmom zrozumieć nas, Latynosów, takimi, jakimi jesteśmy, a nie takimi, jakich zachowania oczekiwano od nas w przeszłości".
Pomimo rosnącego znaczenia finansowego, jakie Latynoski wywierają na krajobraz zakupów, panel przyznał, że ich wpływ nie kończy się - i nie powinien się kończyć. W rzeczywistości paneliści zauważyli, że Latynoski zaczynają zdawać sobie sprawę, że mogą wykorzystać swoją siłę ekonomiczną, aby zachęcić do poprawy edukacji, opieki zdrowotnej i ochrony środowiska oraz stworzyć nowe możliwości gospodarcze.
"Jedna na pięć kobiet w USA jest Latynoską" - powiedział Gil. "Jest to okazja, by rynek przestał postrzegać tę grupę jako "inną". One są Latynoskami. Nie chodzi już tylko o demografię, ale o popyt, a Latynoski są liderkami wzrostu w wielu branżach i kategoriach, z mnóstwem danych, które to potwierdzają".
Obejrzyj wideo z panelu tutaj aby dowiedzieć się więcej o tych tematach i o tym, jak Latynoski zmieniają krajobraz gospodarczy USA.
