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Nielsen, VidCon 2019에서 최신 스트리밍 통찰력 공유

2분 읽기 | 2019년 7월

온디맨드 스트리밍 비디오가 미디어 산업에 미치는 극적인 영향은 의심의 여지가 없지만, 환경이 얼마나 빠르게 발전하고 파편화되고 있는지 따라잡는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 소비자에게 오늘날의 온디맨드 옵션과 플랫폼은 끝이 없어 보이는 다양성을 제공합니다. 그러나 급성장하는 비디오 환경 속에서 콘텐츠 제작자는 무엇에 집중해야 합니까?

스트리밍 비디오 분야에 대한 새로운 통찰력과 트렌드를 제공하기 위해 Nielsen의 디지털 제품 부사장 인 Ravi Rai와 전략 및 혁신 부사장 인 Harry Brisson은 지난주 제 10 회 VidCon Conference에서 무대에 올라 청중을 유치, 유지 및 수익 창출하기위한 전략을 강조했습니다. 프레젠테이션에서 두 사람은 스트리밍 성장과 다양한 스트리밍 시청자에 대한 새로운 인사이트를 탐구했습니다. 

Ravi는 작년 한 해에만 소비자들이 커넥티드 TV 기기를 통해 시청하는 시간을 21% 늘렸으며, 이러한 기기를 사용하여 스트리밍 콘텐츠를 잠금 해제했으며, 다문화 시청자가 이러한 모멘텀의 상당 부분을 주도하고 있다고 언급했습니다. 

비욘세의 '홈커밍', '하산 미나즈 와 함께한 패트리어트 액트' 등 여러 넷플릭스 오리지널 프로그램에 대한 시청률 인사이트를 공유한 라비는 "다양한 시청자가 시청률과 구매력을 차지하는 비중이 커지고 있으며, 스트리밍 서비스도 이러한 시청자에게 어필할 수 있는 콘텐츠를 제작해 이러한 성장세를 주도하고 있다"고 말했다 그리고 다른 사람. "소외된 그룹이 등장하는 콘텐츠는 이러한 시청자를 SVOD 플랫폼으로 끌어들이고 어수선한 스트리밍 옵션 분야에서 참여를 확보하는 데 이점이 있는 경우가 많습니다."

Harry는 스트리밍 콘텐츠를 소비하는 다양한 오디언스를 강조하는 것 외에도 크리에이터와 마케터가 궁극적으로 오디언스의 관심을 수익화하는 데 사용할 수 있는 몰입형 경험을 통해 오디언스의 마음을 사로잡을 수 있는 방법에 대해 논의했습니다.

Harry는 "우리는 프로그램이 알려지지 않은 다가오는 프로그램에서 어떻게 클래식 시청자가 계속해서 다시 시청하는 프로그램으로 성장하는지 연구하고 주요 시청자 전환 지표에 중점을 둡니다. "이러한 중요한 단계에서 성과를 이해하고 개선함으로써 크리에이터는 최종 시청자 규모를 의미 있게 늘릴 수 있습니다."

출처: Nielsen Total Audience Report 및 Audience Insights Analysis