온디맨드 스트리밍 비디오가 미디어 산업에 미치는 극적인 영향은 의심할 여지가 없지만, 이 환경이 얼마나 빠르게 발전하고 있는지를 따라잡는 것은 쉬운 일이 아닙니다.-그리고 세분화되고 있습니다. 소비자 입장에서는 오늘날의 온디맨드 옵션과 플랫폼은 끝이 보이지 않을 정도로 다양합니다. 그렇다면 급성장하는 동영상 환경 속에서 콘텐츠 제작자는 무엇에 집중해야 할까요?
스트리밍 동영상 분야에 대한 새로운 인사이트와 트렌드를 제공하기 위해 지난주 열린 제10회 VidCon 컨퍼런스에서 닐슨의 디지털 제품 담당 부사장인 라비 라이와 전략 및 혁신 담당 부사장인 해리 브리슨이 무대에 올랐습니다. 제10회 VidCon 컨퍼런스 무대에 올라 시청자 유치, 유지 및 수익 창출 전략을 강조했습니다. 두 사람은 발표를 통해 스트리밍 성장과 다양한 스트리밍 시청자에 대한 새로운 인사이트를 탐구했습니다.
라비는 작년에만 소비자들이 커넥티드 TV 기기를 통해 스트리밍 콘텐츠를 시청하는 시간이 21% 증가했으며, 이 중 다문화 시청자들이 이러한 성장세의 대부분을 주도하고 있다고 언급했습니다.
"다양한 시청자층이 시청 및 구매력에서 차지하는 비중이 증가하고 있으며 스트리밍 서비스가 주목받고 있습니다.-이러한 시청자에게 어필할 수 있는 콘텐츠를 제작하고 궁극적으로 이러한 성장을 주도하고 있습니다."라고 말하며 비욘세의 '비욘세의 홈커밍, 하산 미나즈와 함께하는 패트리어트 액트 등의 프로그램에 대한 시청 인사이트를 공유했습니다. "소외된 계층이 등장하는 콘텐츠는 복잡한 스트리밍 옵션 속에서 이러한 시청자를 SVOD 플랫폼으로 끌어들이고 참여를 확보하는 데 유리한 경우가 많습니다."
해리는 스트리밍 콘텐츠를 소비하는 다양한 시청자를 강조하는 것 외에도 크리에이터와 마케터가 궁극적으로 시청자의 관심을 수익화하는 데 사용할 수 있는 몰입형 경험을 통해 시청자를 사로잡을 수 있는 방법에 대해 논의했습니다.
"저희는 주요 시청자 전환 지표에 초점을 맞춰 잘 알려지지 않은 인기 프로그램에서 시청자가 반복해서 시청하는 클래식 프로그램으로 성장하는 과정을 연구합니다."라고 Harry는 말합니다. "이러한 중요한 단계에서 성과를 이해하고 개선함으로써 크리에이터는 궁극적인 시청자 규모를 의미 있게 늘릴 수 있습니다."
출처 닐슨 총 잠재고객 보고서 및 잠재고객 인사이트 분석
