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Nielsen partage ses dernières informations sur le streaming à la VidCon 2019

2 minute de lecture | juillet 2019

L'impact de la vidéo en streaming à la demande sur l'industrie des médias est indéniable, mais il n'est pas facile de suivre l'évolution rapide du paysage.-et se fragmente. Pour les consommateurs, les options et les plateformes à la demande d'aujourd'hui offrent une variété apparemment infinie. Mais sur quoi les créateurs de contenu doivent-ils se concentrer dans cet environnement vidéo en plein essor ?

Ravi Rai, vice-président des produits numériques chez Nielsen, et Harry Brisson, vice-président de la stratégie et de l'innovation, ont pris la parole la semaine dernière à l'occasion de la 10e conférence VidCon et ont présenté des stratégies pour attirer, fidéliser et monétiser les audiences. Au cours de leur présentation, le duo a exploré de nouvelles perspectives sur la croissance du streaming et la diversité des audiences.

M. Ravi a fait remarquer qu'au cours de la seule année écoulée, les consommateurs ont augmenté de 21 % le temps qu'ils consacrent à la télévision connectée, en utilisant ces appareils pour débloquer des contenus en streaming, les téléspectateurs multiculturels étant à l'origine d'une grande partie de cet élan. 

"Les publics diversifiés représentent une part croissante de l'audience et du pouvoir d'achat, et les services de diffusion en continu en tiennent compte.-Les services de diffusion en continu en tiennent compte et créent du contenu pour attirer ces publics, ce qui stimule la croissance", a déclaré M. Ravi, qui a partagé des informations sur l'audience de plusieurs programmes originaux de Netflix, y compris Beyonce's Homecoming de Beyonce, Patriot Act avec Hasan Minaj et d'autres. "Les contenus mettant en scène des groupes sous-représentés ont souvent l'avantage d'attirer ces publics vers les plateformes de SVOD et d'assurer leur engagement parmi un champ d'options de streaming encombré."

En plus de mettre en évidence la diversité des publics qui consomment du contenu en continu, Harry a expliqué comment les créateurs et les spécialistes du marketing peuvent captiver le public grâce à des expériences immersives qu'ils peuvent ensuite utiliser pour monétiser l'attention du public.

"Nous étudions comment les programmes se développent, passant d'émissions inconnues et à venir à des classiques que le public regarde encore et encore, en nous concentrant sur les mesures clés de conversion des téléspectateurs", a déclaré M. Harry. "En comprenant et en améliorant les performances à ces étapes critiques, les créateurs peuvent augmenter de manière significative leur audience finale.

Sources : Nielsen Total Audience Report et Audience Insights Analysis