Nie ma wątpliwości co do dramatycznego wpływu, jaki streaming wideo na żądanie wywiera na branżę medialną, ale nie jest łatwo nadążyć za tym, jak szybko krajobraz się rozwija-i fragmentacji. Dla konsumentów dzisiejsze opcje i platformy na żądanie oferują pozornie nieskończoną różnorodność. Ale na czym powinni skupić się twórcy treści w rozwijającym się środowisku wideo?
Aby zaoferować nowe spostrzeżenia i trendy na arenie strumieniowego przesyłania wideo, Ravi Rai, wiceprezes ds. produktów cyfrowych w Nielsen i Harry Brisson, wiceprezes ds. strategii i innowacji, wystąpili w zeszłym tygodniu na scenie podczas 10. konferencji VidCon i podkreślili strategie przyciągania, zatrzymywania i zarabiania na odbiorcach. Podczas swojej prezentacji para zbadała nowe spostrzeżenia na temat rozwoju streamingu i zróżnicowanej publiczności streamingowej.
Ravi zauważył, że tylko w ubiegłym roku konsumenci zwiększyli czas spędzany na oglądaniu za pośrednictwem podłączonych urządzeń telewizyjnych o 21%, wykorzystując te urządzenia do odblokowywania treści strumieniowych, przy czym widzowie wielokulturowi napędzają większość tego tempa.
"Zróżnicowani odbiorcy mają coraz większy udział w oglądalności i sile nabywczej, a serwisy streamingowe zwracają na to uwagę".-tworząc treści, które przemawiają do tych odbiorców i ostatecznie napędzają ten wzrost" - powiedział Ravi, który podzielił się spostrzeżeniami na temat oglądalności kilku oryginalnych programów Netflix, w tym Homecoming Beyonce, Patriot Act z Hasan Minaj i innych. "Treści z udziałem niedostatecznie reprezentowanych grup często mają przewagę w przyciąganiu tych odbiorców do platform SVOD i zapewnianiu ich zaangażowania w zagraconym polu opcji przesyłania strumieniowego".
Oprócz podkreślenia różnorodności odbiorców korzystających z treści przesyłanych strumieniowo, Harry omówił, w jaki sposób twórcy i marketerzy mogą przyciągnąć odbiorców poprzez wciągające doświadczenia, które ostatecznie mogą wykorzystać do zarabiania na uwadze odbiorców.
"Badamy, w jaki sposób programy rozwijają się z nieznanych, nadchodzących programów w klasyki, które widzowie oglądają wielokrotnie, koncentrując się na kluczowych wskaźnikach konwersji widzów" - powiedział Harry. "Rozumiejąc i poprawiając wydajność na tych krytycznych etapach, twórcy mogą znacząco zwiększyć ostateczną liczbę widzów".
Źródła: Nielsen Total Audience Report i Audience Insights Analysis
