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ニールセン、VidCon 2019で最新のストリーミング・インサイトを発表

2 分で読む|7月2019

オンデマンド・ストリーミング・ビデオがメディア業界に与えている劇的な影響に間違いはないが、その急速な進歩に追いつくのは容易なことではない。-断片化している。消費者にとっては、今日のオンデマンドの選択肢とプラットフォームは、無限の多様性を提示しているように見える。しかし、急成長する動画環境の中で、コンテンツ制作者は何に注力すべきなのだろうか?

ニールセンのデジタル・プロダクト担当副社長ラヴィ・ライと戦略・イノベーション担当副社長ハリー・ブリッソンが、ストリーミング・ビデオの分野における新たな洞察とトレンドを提供するため、先週開催された 第10回VidConカンファレンスに登壇し、視聴者を惹きつけ、維持し、収益化するための戦略を強調した。プレゼンテーションの中で、二人はストリーミングの成長と多様なストリーミング視聴者に関する新たな洞察を探った。

ラヴィは、この1年だけでも、消費者がコネクテッドTVデバイスを使ってストリーミング・コンテンツを視聴する時間は21%増加し、これらのデバイスを使ってストリーミング・コンテンツをアンロックしており、多文化視聴者がこの勢いの多くを牽引していると指摘した。 

「多様な視聴者が視聴と購買に占める割合が高まっており、ストリーミングサービスも注目している。-ラヴィは、ビヨンセの『Homecoming』、ハサン・ミナージュの『Patriot Act With Hasan Minaj』など、Netflixのオリジナル番組の視聴率について語った。 ホームカミング』、『パトリオット・アクト・ウィズ・ハサン・ミナージュ など、Netflixのオリジナル番組の視聴率に関する洞察を披露した。「このような視聴者をSVODプラットフォームに引き付け、ストリーミングの選択肢が乱立する中で、彼らのエンゲージメントを確保する上で、代表的でないグループをフィーチャーしたコンテンツは有利に働くことが多い。

ハリーは、ストリーミング・コンテンツを消費する多様な視聴者に焦点を当てるだけでなく、クリエイターとマーケターが、視聴者の注目を収益化するために最終的に利用できる没入体験を通じて、視聴者を魅了し続ける方法について議論した。

"私たちは、視聴者の主要なコンバージョン指標に焦点を当てながら、どのように番組が無名のこれから始まる番組から、視聴者が何度も再視聴する名作へと成長していくかを研究しています。「これらの重要な段階におけるパフォーマンスを理解し改善することで、クリエイターは最終的な視聴者数を有意義に増やすことができます。

出典ニールセン・トータルオーディエンスレポートとオーディエンスインサイト分析