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Nielsen comparte sus últimos datos sobre streaming en VidCon 2019

Lectura de 2 minutos | Julio de 2019

Es innegable el enorme impacto que está teniendo el streaming de vídeo on-demand en la industria de los medios de comunicación, pero no es fácil mantenerse al día de la rapidez con que avanza el panorama...-y se fragmenta. Para los consumidores, las opciones y plataformas de on-demand presentan una variedad aparentemente infinita. Pero, ¿en qué deben centrarse los creadores de contenidos en medio del floreciente entorno del vídeo?

Ravi Rai, Vicepresidente de Producto Digital de Nielsen, y Harry Brisson, Vicepresidente de Estrategia e Innovación, subieron al escenario la semana pasada en la 10ª Conferencia VidCon para ofrecer nuevas perspectivas y tendencias en el ámbito del vídeo en streaming. 10ª Conferencia VidCon y destacaron las estrategias para atraer, retener y monetizar audiencias. Durante su presentación, la pareja exploró nuevas perspectivas sobre el crecimiento del streaming y las diversas audiencias de streaming.

Ravi señaló que, sólo en el último año, los consumidores han aumentado en un 21% el tiempo que pasan viendo la televisión a través de dispositivos de televisión conectados, que utilizan para desbloquear contenidos en streaming. 

"Las audiencias diversas representan una parte cada vez mayor de la audiencia y del poder adquisitivo, y los servicios de streaming se están dando cuenta de ello-creando contenidos que atraigan a estas audiencias y, en última instancia, impulsando este crecimiento", afirmó Ravi, que compartió datos de audiencia sobre varios programas originales de Netflix, como Beyonce's Homecoming de Beyonce, Patriot Act con Hasan Minaj entre otros. "Los contenidos protagonizados por grupos infrarrepresentados suelen tener ventaja a la hora de atraer a estas audiencias a las plataformas SVOD y asegurar su compromiso en medio de un abarrotado campo de opciones de streaming."

Además de destacar las diversas audiencias que consumen contenidos en streaming, Harry habló de cómo creadores y comercializadores pueden mantener cautivada a la audiencia mediante experiencias inmersivas que, en última instancia, pueden utilizar para monetizar la atención del público.

"Estudiamos cómo los programas pasan de ser desconocidos a convertirse en clásicos que el público vuelve a ver una y otra vez, centrándonos en las principales métricas de conversión de espectadores", explica Harry. "Al comprender y mejorar el rendimiento en estas etapas críticas, los creadores pueden aumentar significativamente el tamaño final de su audiencia".

Fuentes: Nielsen Total Audience Report y Audience Insights Analysis