Die Auswirkungen des On-Demand-Video-Streamings auf die Medienbranche sind unübersehbar, aber es ist nicht leicht, mit der rasanten Entwicklung Schritt zu halten-und sich fragmentiert. Für die Verbraucher bieten die heutigen On-Demand-Optionen und -Plattformen eine schier endlose Vielfalt. Doch worauf sollten sich die Ersteller von Inhalten in der aufkeimenden Videoumgebung konzentrieren?

Ravi Rai, VP of Digital Product bei Nielsen, und Harry Brisson, VP of Strategy and Innovation, präsentierten letzte Woche auf der 10. VidCon-Konferenz und beleuchteten Strategien zur Gewinnung, Bindung und Monetarisierung von Zuschauern. Während ihrer Präsentation erforschten die beiden neue Erkenntnisse über das Streaming-Wachstum und die verschiedenen Streaming-Zielgruppen.

Ravi wies darauf hin, dass die Verbraucher allein im vergangenen Jahr 21 % mehr Zeit mit vernetzten TV-Geräten verbracht haben, die sie zum Freischalten von Streaming-Inhalten nutzen, wobei multikulturelle Zuschauer einen Großteil dieser Dynamik ausmachen. 

"Ein vielfältiges Publikum macht einen wachsenden Anteil der Zuschauer und der Kaufkraft aus, und die Streaming-Dienste nehmen dies zur Kenntnis-Sie schaffen Inhalte, die diese Zielgruppen ansprechen, und treiben damit letztlich das Wachstum voran", so Ravi, der Einblicke in die Zuschauerzahlen mehrerer Netflix-Originalprogramme gab, darunter Beyonce's Homecoming, Patriot Act mit Hasan Minaj und andere. "Inhalte mit unterrepräsentierten Gruppen haben oft einen Vorteil, wenn es darum geht, dieses Publikum für SVOD-Plattformen zu gewinnen und ihr Engagement in einem unübersichtlichen Feld von Streaming-Optionen zu sichern."

Neben der Hervorhebung des vielfältigen Publikums, das Streaming-Inhalte konsumiert, erörterte Harry, wie Ersteller und Vermarkter das Publikum durch eindringliche Erlebnisse fesseln können, die sie letztendlich nutzen können, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu monetarisieren.

"Wir untersuchen, wie sich Programme von unbekannten, aufstrebenden Sendungen zu Klassikern entwickeln, die von den Zuschauern immer wieder angesehen werden, und konzentrieren uns dabei auf die wichtigsten Kennzahlen zur Zuschauerumwandlung", so Harry. "Indem sie die Leistung in diesen kritischen Phasen verstehen und verbessern, können die Macher ihre endgültige Zuschauerzahl deutlich erhöhen.

Quellen: Nielsen Total Audience Report und Audience Insights Analysis