런던, 2020년 10월 15일 – 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 유럽 마케터가 옥외 미디어 구매를 위해 잠재고객을 지능적으로 타겟팅할 수 있도록 Adsquare와의 통합을 발표했습니다. 

Nielsen Marketing Cloud의 데이터는 현재 온라인 프로그래매틱 생태계에 프리미엄 소유 및 운영 오디언스 데이터와 소비자 행동, 선호도, 구매 결정 및 습관에 대한 통찰력을 제공합니다. 이러한 데이터 세트는 이미 디스플레이, 비디오, 네이티브, 오디오, 커넥티드 TV를 포함한 다양한 온라인 및 오프라인 마케팅 채널에서 활성화할 수 있으며 이제 OOH에서도 사용할 수 있습니다. 브랜드, 미디어 회사, 마케팅 대행사 및 광고 회사가 Nielsen의 분석, 마케팅 활성화, 데이터, 미디어 계획 및 데이터 관리 기능을 단일 통합 클라우드 기반 플랫폼에 통합하여 고객에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있도록 돕기 위해 만들어진 마케팅 솔루션입니다.

Adsquare는 모든 Adsquare 제품의 강점을 하나의 플랫폼에 결합하여 OOH 광고의 문제를 해결하는 솔루션인 Out-of-Home Planner를 통해 Nielsen 데이터를 실행 가능하게 만듭니다. Adsquare의 옥외 솔루션을 통해 광고주는 공간 데이터, 오디언스 데이터 및 이동 데이터를 쉽게 결합하여 캠페인 계획, 프로그래매틱 DOOH 활성화, 다중 장치 리타겟팅, 측정 및 인사이트를 개선할 수 있습니다. 더 정확히 말하자면, Adsquare는 공간 데이터, 오디언스 데이터, 이동 데이터를 결합하고 있으며, 선택한 커스텀 오디언스 세그먼트에 대해 모든 운영자의 OOH 포스터 패널에 점수를 매길 수 있습니다. Adsquare와 DSP의 사전 입찰 연동을 통해 DOOH 캠페인의 실시간 프로그래매틱 활성화가 가능합니다. 현재 유럽에 거주하는 국가는 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아 및 스페인입니다.

"우리는 Nielsen 데이터를 제공하고 OOH 공간에서 효율적인 마케팅 지출을 가능하게 하게 되어 기쁩니다. OOH 사업자와 광고주는 대규모로 결과를 제공할 수 있는 손쉬운 솔루션과 신뢰할 수 있는 정성적 데이터를 요구하고 있습니다"라고 Adsquare의 글로벌 데이터 파트너십 이사인 Maria Botelho는 말했습니다. 

Nielsen의 풍부한 잠재 고객 데이터를 독특하게 만드는 것은 Nielsen 패널리스트가 제공하는 독점 FMCG 데이터, Visa, Amex 및 Mastercard에서 제공하는 신용 카드 거래 데이터, Nielsen VisualDNA 퀴즈를 통한 사이코그래픽 데이터 및 Nielsen의 게시자 네트워크에서 가져온 광범위한 의도 및 관심 데이터를 포함하는 시장 내 범주의 폭과 깊이입니다.

"Nielsen과 Adsquare의 전략은 완벽하게 일치합니다. 우리는 고객에게 최고 수준의 소비자 인텔리전스를 제공하고 소비자 여정의 모든 접점에서 광고 투자를 최적화하도록 돕는 것을 목표로 합니다"라고 국제 커머셜 리더인 Maureen Stapleton은 말했습니다. Nielsen Marketing Cloud.