애드스퀘어와 닐슨, 옥외 미디어 구매 강화

2020년 10월 15일, 런던 - 오늘 닐슨 (뉴욕증권거래소: NLSN)은 유럽 마케터들이 옥외 미디어 구매를 위해 오디언스를 지능적으로 타겟팅할 수 있도록 Adsquare와의 통합을 발표했습니다. 

Nielsen Marketing Cloud의 데이터는 현재 온라인 프로그래매틱 생태계에 프리미엄 소유 및 운영 오디언스 데이터와 소비자 행동, 선호도, 구매 결정 및 습관에 대한 인사이트를 제공하고 있습니다. 이러한 데이터 세트는 이미 디스플레이, 비디오, 네이티브, 오디오, 커넥티드 TV를 포함한 다양한 온-오프라인 마케팅 채널에서 활성화할 수 있으며, 이제 OOH에도 사용할 수 있게 될 예정입니다. 이 솔루션은 브랜드, 미디어 회사, 마케팅 대행사 및 광고 회사가 닐슨의 분석, 마케팅 활성화, 데이터, 미디어 계획 및 데이터 관리 기능을 하나의 통합된 클라우드 기반 플랫폼에 통합하여 고객에 대한 더 많은 인사이트를 얻을 수 있도록 돕기 위해 개발된 마케팅 솔루션입니다.

애드스퀘어는 모든 애드스퀘어 제품의 강점을 하나의 플랫폼에 결합하여 OOH 광고의 과제를 해결하는 솔루션인 아웃오브홈 플래너를 통해 닐슨 데이터를 실행 가능한 데이터로 만듭니다. 광고주는 애드스퀘어의 옥외광고 솔루션을 통해 공간 데이터, 오디언스 데이터, 이동 데이터를 손쉽게 결합하여 캠페인 계획, 프로그래매틱 DOOH 활성화, 멀티 디바이스 리타게팅, 측정 및 인사이트를 개선할 수 있습니다. 보다 정확하게 말하면, 애드스퀘어는 공간 데이터, 오디언스 데이터, 이동 데이터를 결합하여 선택한 맞춤형 오디언스 세그먼트에 대해 모든 사업자의 OOH 포스터 패널을 점수화할 수 있습니다. 애드스퀘어는 DSP와의 사전 입찰 통합을 통해 DOOH 캠페인을 실시간으로 프로그래매틱으로 활성화할 수 있습니다. 현재 유럽 국가에는 영국, 독일, 프랑스, 이탈리아, 스페인이 포함됩니다.

"닐슨 데이터를 제공하고 OOH 분야에서 효율적인 마케팅 지출을 지원할 수 있게 되어 기쁩니다. OOH 사업자와 광고주는 신뢰할 수 있는 질적 데이터와 규모에 맞는 결과를 제공할 수 있는 간편한 솔루션을 요구하고 있습니다."라고 Adsquare의 글로벌 데이터 파트너십 담당 이사인 마리아 보텔호(Maria Botelho)는 말합니다. 

닐슨의 풍부한 오디언스 데이터를 특별하게 만드는 것은 시장 내 카테고리의 폭과 깊이이며, 그 중에서도 닐슨 패널리스트가 제공하는 독점적인 FMCG 데이터, 비자, 아멕스 및 마스터카드에서 제공하는 신용카드 거래 데이터, 닐슨 VisualDNA 퀴즈를 통한 심리학적 데이터, 닐슨의 퍼블리셔 네트워크에서 제공하는 광범위한 구매 의도 및 관심 데이터 등이 주요 특징입니다.

"닐슨과 애드스퀘어의 전략은 완벽하게 일치합니다. 양사 모두 고객에게 최고 수준의 소비자 인텔리전스를 제공하고 소비자 여정의 모든 접점에서 광고 투자를 최적화할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다."라고 애드스퀘어의 국제 커머셜 리더인 모린 스테이플턴(Maureen Stapleton, Nielsen Marketing Cloud)은 말합니다.